GT关键词挖掘实操：30分钟极速搞定跨境流量

咱们做跨境的，都知道“流量为王”这句话的分量。但流量从哪儿来？关键词研究是重中之重。可别以为关键词研究只是个技术活儿，它更是洞察市场、理解用户兴趣的智慧。今天，导师我就给大家掰扯掰扯，如何用谷歌趋势（Google Trends）这个免费但功能强大的工具，给咱们的SEO工作狠狠地加把劲儿，让你的网站和产品，被更多老外看到！

一套好的关键词研究方法，讲究的是多角度、深层次的挖掘。你需要研究关键词本身的指标，摸透竞争对手的打法，还得时刻关注目标受众那说变就变的需求。这时候，谷歌趋势就能派上大用场了。它能帮你从一个非常巧妙、实战的角度去发现这些宝贵的市场信号。

谷歌趋势能提供大量关于搜索需求和市场热度的宝贵信息，这对咱们网站运营者和市场营销人员来说，是制定高效SEO策略、获取更多流量的“金钥匙”。在这篇教程里，导师我将手把手教你十几种独特玩法，让你用谷歌趋势把你的SEO表现推上新台阶。

谷歌趋势到底是个啥？

简单来说，谷歌趋势是个免费工具，它能追踪某个搜索词汇在特定时间段内的受欢迎程度，也就是咱们常说的搜索量。但这“受欢迎”可不是放之四海而皆准的，它会因地域而异。所以，你能查到某个词在某个国家、某个地区，甚至全球范围内的流行趋势。打个比方，如果你最近总听人聊起“百慕大草坪”，那不妨去谷歌趋势上看看，是不是你所在的地区正值草籽播种期，还是这股热潮已经席卷全球了。

谷歌趋势厉害在哪儿？它能实时追踪全球用户在谷歌上的搜索行为，然后把这些数据按日期、具体时间、地理位置，甚至平台（比如YouTube或者Google Shopping）进行分类汇总。有了这些细致入微的数据，你就能找出围绕某个关键词的“隐藏规律”。比如，你可能会发现“双人床单被套”的搜索量总会在大学生开学季前夕飙升，这种不那么明显的季节性变化，就能被它精准捕捉。

此外，谷歌趋势还有个非常实用的“对比”功能。你可以把你瞄准的两个（甚至更多）关键词放进去，再设定好时间范围，它就会把这些词汇的流行度曲线绘制在同一张图上。这样一来，你就能一眼看出哪个词在哪个时间段更受关注了。比如，你想对比“热水浴缸”和“冷萃咖啡”哪个更火，一目了然。

新媒网跨境获悉，谷歌趋势的数据更新非常及时。对于那些热门的、正在爆发的搜索词，数据几乎是持续不断地在更新，让你随时掌握最新的动态。而普通搜索词汇的数据也会每天刷新，确保你总是能用到最新鲜的信息。“热门搜索”版块本身是每24小时更新一次，而更宽泛的探索工具数据通常会在几天内完成更新。这意味着，无论是你正在追踪“冰咖啡食谱”的今日暴涨，还是“多年生地被植物”的季节性缓慢增长，你手里的信息都是最贴合实际的。

搜索词和话题，到底咋选？

用谷歌趋势时，你可能会纠结，到底是输入一个具体的词，还是选择一个更宽泛的“话题”？别急，导师我给你点透这里面的门道。

“搜索词”，顾名思义，就是你输入谷歌的那个精确短语或关键词。比如，你输入“多肉植物养护”，那结果只会显示对这个精确短语的兴趣，任何更宽泛的或者拼写错误的内容都不会被包含。

而“话题”呢，它的覆盖面就广多了。谷歌会把所有相关的搜索词汇都归纳到一个大概念下，这其中会包括不同的拼写方式、近义词，甚至其他语言的搜索。所以，如果你选择像“多肉植物”这样的“话题”，而不是“多肉植物养护”这个具体词，你就能看到围绕这个大概念的所有热度情况。

如果你想了解一个想法的整体流行度，或者想考虑到人们可能以不同方式搜索它（就像全球范围内“soccer”和“football”的用法差异），那选择“话题”通常能给你一个更全面的市场画像。而如果你想获取某个特定短语的超精确数据，或者想发现你输入词汇里的那些奇奇怪怪的流行查询，那还是老老实实地选择“搜索词”吧。

谷歌趋势的数据能下载吗？

当然能！你可以在谷歌趋势的任何图表上轻松导出数据。只需点击图表右上角那个像小箭头朝下的下载图标，几秒钟内，你就能得到一个CSV格式的文件。这样一来，把趋势数据导入你自己的电子表格进行更深入的分析、生成报告，或者与其他关键词研究结果进行对比，就变得轻而易举了。无论你是想可视化长期趋势，还是想在Excel里细致地处理数据，谷歌趋势都给了你充分的灵活性去深入挖掘细节。

谷歌趋势能回溯到多久以前的数据？

谷歌趋势最棒的地方之一，就是它能让你“穿越”回过去，查看非常久远的数据。这个工具提供了自2004年以来的搜索数据，这差不多是二十年的时间跨度了！这么长的时间，足以让你捕捉到搜索兴趣中那些微妙的、长期的变化和年度周期性规律。

举个例子，你想知道“南瓜香料拿铁”的热潮到底是近年才兴起的新鲜事物，还是一个根深蒂固的秋季经典，谷歌趋势就能让你追溯到这个话题的“前世今生”。这种长期的历史视角，能大大帮助我们识别重复出现的模式，发现正在萌芽的趋势，并理解特定词汇的兴趣是如何年复一年地变化的。

谷歌趋势的数据到底准不准？

你在谷歌趋势里看到的数据，都是直接从谷歌自家的搜索数据库里提取出来的，所以它们无疑真实反映了用户的兴趣。不过，这里有个关键点要记住：谷歌提供的是流行度的“指数”，而不是实际的搜索量。对于每个搜索词，平台会将其结果标准化到0到100的范围，展示它在你选择时间段内的相对流行度。

这对咱们做研究意味着什么呢？你能够清楚地看到一个话题的兴趣如何起伏，它与竞争词汇相比表现如何，以及某些词汇何时真正达到了顶峰，但你不会得到每个月具体的搜索次数。所以，用谷歌趋势去发现兴趣的主要波动，比较关键词的表现，并确定某些词汇何时真正走红，但请记住，它是一个趋势工具，而不是给出精确数字的工具。

谷歌趋势到底怎么用？

打开谷歌趋势的页面后，你可以在搜索框里输入任何你感兴趣的词，比如“有声读物”。结果会显示这个词过去一年的搜索量变化，当然你也可以调整查看更近的时间段。谷歌趋势还会为你目标关键词提供相关的“话题”和“查询”，这些信息非常有价值。你可以利用它们来优化你的目标关键词，理解人们正在搜索的关联话题，甚至可以围绕一个核心概念构建“话题集群”（topic clusters）。这意味着什么呢？就是围绕一个核心思想，创作多篇相关的文章、视频、图表等内容。这样做不仅能让搜索者更容易找到所需，还能向谷歌表明你在这个领域是权威专家。

在页面的下方，你还能找到这些相关的“话题”和“查询”，并且能看到它们最新的趋势概览。这里可不是新的图表，而是简洁明了的数据呈现。那些流行度正在飙升的“相关话题”或“相关查询”，会清晰地显示出增长幅度，比如“自时间段开始以来增长了250%”。
谷歌趋势相关

这张图能让你直观看到每个词汇在选定时间段开始后的增长率。

当某个话题的流行度出现异常激增时，它可能会被标记为“Breakout”（爆发），取代具体的增长数值。通常，这些都是比较新的词汇，在时间段开始时并没有太多关注度。“Breakout”的出现，对咱们内容创作者来说，简直是个激动人心的信号，尤其适合用来制作“时效性”极强的内容。当你创作这类内容时，就能借势抓住这股高涨的兴趣（意味着更高的搜索量），让你的内容获得更多曝光，为你的页面带来更多流量。
谷歌趋势相关查询爆发

这些被标记为“Breakout”的关键词，它们的流行度相比一年前可是高出了不少。

结果里还有一点值得咱们注意，那就是谷歌会显示搜索词在不同“子区域”的兴趣分布。这个子区域可以是美国的某个州、某个大都市区，甚至是全球的某个部分。你需要明白的是，这个版块的数据是基于该地区人口的“百分比”流行度。咱们还拿“有声读物”举例，如果我拉出子区域结果，会发现美国佛蒙特州和犹他州对这个话题的兴趣更浓厚，而德克萨斯州则排在榜单的末尾。难道德州人就不爱听有声读物吗？这里就是谷歌趋势在区域数据上容易让人“踩坑”的地方。德克萨斯州的人口几乎是犹他州的十倍，比佛蒙特州更是多得多。这些人口较少的州，如果对某个话题有不错的参与度，就很容易在区域趋势榜上名列前茅。所以，解读时一定要结合实际情况。

如何用谷歌趋势优化你的SEO？

仅仅依靠谷歌趋势，可能还不足以帮你制定一套完整的排名策略。你仍然需要研究竞争对手在做什么，以及什么样的内容在谷歌搜索结果中排名靠前。这些是谷歌趋势不能直接告诉你的，但它能帮你衡量目标关键词的受欢迎程度。可以说，它是你关键词研究策略中的一个重要“补充层”。

当然，谷歌趋势在关键词研究方面也有一些局限性。它不会告诉你具体的搜索量或排名难度。比如，一个词可能当前正在流行，但它不一定有稳定的搜索量。其次，这个流行词可能竞争异常激烈，很难从中脱颖而出，如果你投入过多精力去攻克，可能会陷入困境。

这时候，结合其他关键词研究工具就能弥补这些不足了。将谷歌趋势与它们结合使用，你就能制定出一套全面的SEO策略。接下来，导师我就给大家分享一些实战中非常重要的用法。

1. 结合季节性需求，精准规划你的SEO布局

别以为只有零售业才受季节影响，实际上，每个行业都有自己的“旺季”和“淡季”。就连汽车行业的搜索量，月度波动都能达到70%！至于旅游业，大家更是心知肚明，假期、季节、天气对它的影响有多大。

运用谷歌趋势，你能提前预测与你业务相关的关键词在不同季节的需求峰谷。这样做的好处是，你可以未雨绸缪，在正确的时机布局内容和推广，牢牢抓住趋势带来的商机。

通过观察一些通用关键词的搜索趋势，你甚至还能发现意想不到的商机。

举个例子，如果你是卖车的，想了解新车的需求。你可以不在谷歌趋势里搜索具体的车型号（因为新车发布和营销活动会严重影响数据），而是搜索“买新车”这样的通用词汇。
买新车谷歌趋势

这样一来，你就能清晰地看到，搜索需求往往会在春季达到一个高峰，初夏略有回落，接着在夏末又迎来第二个高峰等等。

结合你对行业的既有了解，你可能觉得所有重要的节日和活动你都门儿清。但当你仔细剖析这些波峰波谷时，你可能会发现它们竟然与一些意想不到的事情重合，比如毕业季或者返校季。

抓住这些节点，你就可以趁势推出一些有针对性的内容，比如“毕业季该买什么车最划算”之类的文章。

同样，即便你已经预料到行业存在季节性，谷歌趋势也能帮你精准把握时机。通过研究流行话题，你能知道何时开始为下一个大型促销活动做广告预热。这个时间点可能比你想象的要早，因为人们的需求每年都在变化。所以，要密切关注你的“季节性窗口”何时开启，这样你就能在消费者最感兴趣的时候，恰到好处地规划你的广告和促销活动。

2. 捕捉相关趋势，挖掘最新内容灵感

每天有超过200万篇博客文章发布，企业总是在绞尽脑汁寻找新的、有吸引力的内容创意。如果你能抢先一步抓住一个趋势，不仅能发布时效性强的内容，还能在搜索结果页（SERPs）中从一开始就获得有利的排名机会。

然而，抓住“趋势浪潮”并非易事。第一步是找到一个真正与你的业务相关的趋势。

而这正是谷歌趋势基础探索功能比较“单薄”的地方。通常的建议只是让你查看热门内容，然后巧妙地寻找切入点来吸引流量。（比如2022年初，各种围绕“Wordle”游戏的内容铺天盖地。）

这可能偶尔有趣，但从长远来看，如果你想构建与你网站或业务持续相关的内容，这种做法并没有太大帮助。

如果一个热门词已经过了顶峰，那么咱们就应该把目光转向那些流行度仍在上升的相似关键词和话题。你可以在谷歌趋势的“相关话题”和“相关查询”部分找到它们，并将筛选条件设置为“Rising”（上升）。

这些建议将始终与你的行业息息相关，值得你投入时间。
谷歌趋势上升

举个例子，如果你是写汽车内容的，那么“相关话题”和“相关查询”部分可能会给你展示当前正在流行的车型，以及关于“信用不良如何购车”或“什么季节买车最划算”等具体的博客文章创意。通过关注这些话题，你的内容就能保持与时俱进，同时也能发现一些你可能遗漏的创意。

但需要注意的是，“相关话题”不一定都是正在流行的。鉴于此，你可以再查看“热门搜索”功能，识别当前真正热门的话题。结合使用这两个功能，你就能走在市场前沿，创作出真正能引起受众共鸣的内容。

“热门搜索”功能会找出在过去24小时内，某个特定地区流行度显著飙升的搜索查询。当然，要记住，趋势总是在波峰和波谷之间起伏——否则它们就不是趋势了，而只是高搜索量的常规词。

要判断一个热门词是否已经过了顶峰，你可以查看历史数据，并留意过去一年中是否有更高的峰值。而且，由于兴趣具有周期性，你可能也能预测该热门话题的兴趣是会继续上升还是下降。

关于“相关话题”的另一个作用：它还能帮你发现你目前搜索的词汇中存在的“知识空白”。你可以识别出那些与你的关键词紧密相关，但你的内容尚未覆盖的话题。这能帮助你调整内容策略，更好地满足受众的兴趣和需求。

继续以“买车”为例，你可能会偶然发现“事故后如何买车”或者“库存稀缺时如何买车”等相关话题。而这，咱们才刚刚开始挖掘其潜力。

3. 洞察地域趋势，产品和服务哪里需求最旺？

咱们都知道谷歌在搜索市场占据着巨大的份额，但它早已渗透到我们日常生活的方方面面，影响力之大令人惊叹。87%的消费者会通过谷歌搜索本地信息，这说明它已经成为我们进行“身边事”研究的重要工具。而且，由于趋势往往先在一个地区兴起，所以不同地理区域之间，人们对产品的普遍兴趣有所波动，这也就不足为奇了。

谷歌趋势能让你清楚地看到一个搜索查询在哪里最受欢迎，包括国家、城市、子区域或大都市区。

例如，2022年末“排球”的相对搜索需求，在美国内布拉斯加州就高于其他地区——排名第二的地区兴趣度则远低于内布拉斯加州。
排球内布拉斯加州

你可能会把这归因于内布拉斯加州整体搜索量较低，因为农村互联网用户比例较高。但这种想法有个漏洞，那就是内布拉斯加州的人口比榜单上其他子区域都多，而且兴趣差距这么大。如果你深入挖掘，就会发现可能还有其他因素在起作用。
排球NCAA

我注意到，很多活动都集中在2022年末的几个月。稍作一番调查，我了解到美国内布拉斯加州的奥马哈市主办了NCAA女排全国锦标赛。门票销售和场馆研究都推高了这一趋势。

如果你能发现与你的产品或服务相关的类似本地搜索趋势，那么深入研究并加以利用是很有价值的。你可以通过创作本地化内容，或者投放只在特定区域运行的地理定向Google Ads（PPC）广告系列来抓住这些机会。

4. 把握关键词，选择最适合的内容形式

有些关键词，如果能搭配恰当的内容形式，效果会更好。比如，与其写一篇博客文章，不如为YouTube频道制作一个视频。总而言之，对于希望识别特定关键词最受欢迎的内容形式的企业来说，谷歌趋势是一个不可或缺的工具。通过分析来自网页搜索、YouTube和谷歌图片的数据，企业可以获得宝贵的洞察，了解哪种内容更受用户欢迎，并相应地调整其内容策略。

为了更详细地分析内容需求，你可以查看谷歌趋势中某个关键词的YouTube搜索结果。（关于YouTube的更多技巧，咱们会在第9条里详细讲。）通过将其与传统网页搜索趋势进行比较，你能发现视频或其他类型的内容在用户中是否更受欢迎。如果某个关键词在网页搜索和YouTube上同样流行，那么企业可以同时制作博客文章和视频，以覆盖更广泛的受众。

谷歌趋势的另一个实用功能是，它允许用户检查一个关键词是否在谷歌图片中流行。网站运营者可以针对该主题制作信息图或解释性图片，这不仅能吸引点击量到他们的网站，还能帮助他们在谷歌图片搜索结果中脱颖而出。

5. 分清“昙花一现”和“长期趋势”，避免白费功夫

很容易让人“头脑发热”，把一时的热度当成长期趋势，然后投入大量时间、精力甚至金钱去开发大量内容，瞄准一个新搜索词或细分市场。

关于衡量兴趣度，新媒网跨境了解到，谷歌使用1-100的刻度，将关键词的峰值标记为100。“指尖陀螺”在2017年5月达到顶峰，但这并不意味着它当时的搜索量是现在的100倍。这只是一个相对比较，表明它当前处于有史以来的最低搜索量。

“指尖陀螺”远不是唯一一个先声夺人，然后迅速陨落的“时代话题”。快速查一下谷歌趋势，咱们就会发现，与加密货币相关的搜索量，并没有从它们的巨大跌幅中恢复过来。加密货币公司Coinbase（念起来也挺有意思）在谷歌趋势上经历了几次高峰，但上一次兴趣分值超过50，还要追溯到2021年10月。
Coinbase谷歌趋势

如果你或你的团队正考虑追逐一个新兴的“风口”，那么在投入过多资源之前，最好先确认它是否仍处于上升趋势。

务必将日期范围设置为最长，以便对未来需求有一个更实际的预测。如果你只看最近几周或几个月的数据，短暂的波动可能会让你误以为是趋势。

所以，在对你的网站进行任何大规模新项目投入之前，先用谷歌趋势检查一下，避免把时间浪费在那些“昙花一现”的热潮上。

6. 玩转谷歌购物趋势，发现电商商机

2021年，零售业在移动和数字广告上投入了309.1亿美元，这笔开销超过了其他所有行业。其中很大一部分都流向了谷歌及其旗下平台。尽管亚马逊推出了自己的广告产品——Amazon Ads，但它的覆盖范围仍无法与谷歌相提并论。就广告支出而言，谷歌购物在2018年仍然是领先的零售搜索引擎。2018年第一季度，谷歌购物占到了在线零售营销人员所有搜索支出的76.4%。

如果你在用Google Merchant Center，或者在购物广告上投入了大量资金，那这一条就是为你量身定制的。

你可能希望能够灵活地单独搜索谷歌购物趋势，而不是宽泛的谷歌搜索。这就是这个功能能帮你精确定位细节的地方。你可以通过分析特定产品何时搜索兴趣最高，利用谷歌趋势来确定何时规划你的谷歌购物广告。

你可以将谷歌趋势的结果限定为只显示谷歌购物搜索。有了这个筛选器，你就能追踪一个词汇在零售焦点搜索中的流行度。
空气炸锅购物趋势

我们将趋势平台切换回普通搜索后，发现“空气炸锅”的搜索需求模式与谷歌购物趋势相似。咱们会发现波峰波谷之间的波动更少，这可能是因为普通搜索包含更多元化的查询，比如寻找空气炸锅的“用法”和“烹饪时间”。但请注意，网页搜索（图片下半部分）似乎略有滞后，其高峰点往往跟在购物趋势高峰点之后。这种滞后大约在2-4周左右。你可以缩短趋势窗口的时间范围，更清楚地了解这些高峰何时出现，这将告诉你是否有足够的时间来调整你的谷歌购物广告计划，与你为普通谷歌广告所做的调整区别开来。
空气炸锅购物与搜索对比

谷歌趋势的对比功能

顺便说一句，上面这两个图的对比，是我们自己截图编辑的。截至目前，谷歌趋势的“对比”功能还不能直接比较购物搜索和网页搜索这样的不同平台（不过，如果谷歌能加上这个功能，那可真是太棒了）。你可以比较不同的搜索词（比如“空气炸锅”对比“多功能锅”）或者不同的地区（比如美国对比加拿大）。我也尝试过对比美国90天趋势和12个月趋势，但这在图表上是无法直接实现的。你得向下滚动才能看到在不同时间段内，哪些子区域的兴趣更高。

谷歌购物中的相关查询

谷歌购物中的相关热门查询，其商业意图也比网页搜索中的对应查询要强得多。
谷歌购物相关

“相关查询”里，建议大家同时查看“上升”和“热门”两种视图。在这两种视图中，都能发现强烈的商业意图搜索。

果然，普通网页搜索“空气炸锅”会包含菜谱搜索和产品召回信息。

但在购物搜索中，你就能看到当前的零售趋势。

仅凭这几个搜索的分析，你就能为你的电商网站提炼出三个关键的趋势：

在产品描述中加入“空气炸锅烤箱”这个词。
探讨空气炸锅内胆是否必要。
关注“多功能锅空气炸锅”这类跨界产品。

而且，咱们对谷歌趋势的玩法，才只讲了一半！

7. 规划“常青内容”更新周期

谷歌的“新鲜度更新”推出时，影响了高达35%的搜索结果，自那以后，它就成了SEO领域的一个常态。面对竞争激烈的搜索词，陈旧的内容很难保持竞争力。

既然谷歌和用户都青睐“新鲜”的内容，那么在每个搜索词需求旺季到来之前，及时更新你的核心内容，就是顺理成章的事了。这不仅可能让你在排名考量上获得优势，更重要的是，通过这个过程，你能确保你的内容始终提供真实、相关的信息。

例如，如果你做的是一个联盟网站，其中一个关键页面是“32个绝妙的礼物创意”，那你肯定知道大部分流量都依赖于圣诞节。

但如果你把它放到谷歌趋势里看看：
礼物创意五六月

你会发现，每年同期还会出现一个次级高峰。

这个次级高峰大约在两次圣诞节高峰的中间，你可以进一步细化日期来精准定位。这些兴趣的“小高峰”表明，每年五月和六月，搜索“礼物创意”的需求一直存在。这涵盖了母亲节、父亲节以及许多高中和大学毕业典礼。你可以把这作为具体的灵感，更新你的内容。每年两次，特别关注你的这个“常青内容”，根据每个节日加入新的创意。

8. 对比竞争对手的搜索需求

没有任何一家企业是孤立存在的，所以了解你的竞争对手是经营业务最关键的因素之一。而且，不只是泛泛的了解，深入的竞争对手分析能带来更好的SEO效果。

一场大型的Facebook、展示广告，甚至是传统营销活动，往往能带动品牌搜索量的激增。大幅度的飙升可能表明他们正在进行一场你需要关注的营销活动或竞赛。同样，大幅度的飙升也可能意味着竞争对手上了新闻。请记住，这里衡量的是品牌名称的搜索量，而不是排名或客户情绪。
租车公司谷歌趋势

2020年6月，美国赫兹（Hertz）租车公司的搜索量飙升，当时该公司股价暴跌，在破产程序期间成为头条新闻。

在这次对比窗口的最近时间段里，美国企业号（Enterprise）租车公司似乎已经获得了足够的关注度，以至于其搜索趋势已经与赫兹（Hertz）持平。它们才刚刚开始恢复到正常的水平。

这本可能成为企业号（Enterprise）借势赫兹（Hertz）上升趋势的一个机会。他们可以借用“稳定性”这个角度来宣传自己的品牌，向客户保证在需要时，企业号（Enterprise）会一直都在。

谷歌趋势的对比功能为营销人员提供了一个一目了然的工具，用于了解多年来的品牌搜索需求。它能帮助你了解自己的位置，以及哪些竞争对手需要你特别关注。

9. 限定YouTube搜索，挖掘视频和“操作指南”趋势

YouTube的观看量一直在持续攀升，其增长势头不减。每分钟，该网站都会新增500小时的内容。每月拥有25亿用户，这是一个庞大的受众群体正在涌入消费这些内容。

视频内容的性质与特定类型的搜索息息相关。YouTube对“如何操作”（how-to）内容需求旺盛，它也确实提供了大量这类内容。

这就引出了我给大家的这个建议：在你制定内容计划之前，应该先审查谷歌趋势中YouTube专属的搜索数据。鉴于现在大多数内容营销人员都会同时制作文字和视频内容，这项搜索对于创建一个全面的内容日历来说至关重要。

要在谷歌趋势中将默认的“网页搜索”类别切换到“YouTube搜索”，只需点击搜索栏旁边的下拉菜单，然后从提供的选项中选择“YouTube搜索”即可。

举个例子，如果我们在谷歌趋势的网页搜索中查找“如何系领带”，会发现需求似乎在2015年达到顶峰，之后就一直处于下降趋势。

但如果咱们切换到YouTube搜索，就会看到更稳定的季节性趋势，并在2012年YouTube真正进入主流市场时达到一个高峰。

许多“如何操作”的话题都呈现出一种趋势：搜索正在从文字转向视频。未来的内容营销人员会利用谷歌趋势，帮助他们在正确的时间，用正确的内容形式抓住这些趋势。

如果你不确定你在这个话题上潜在的YouTube竞争对手，你当然可以直接在YouTube上搜索这个词。然而，追踪趋势可能会告诉你哪些频道和相关话题正在享受飙升的流行度。

在YouTube搜索中输入你的词，并选择一个类别。同样，你将关注“相关话题”。很多小众领域最受欢迎的频道很可能会被列出来，因为人们一直在搜索它们。记下这些频道名称，并访问他们的YouTube主页。分析他们的视频内容、主题、标题和描述，以了解在你的细分市场中哪些内容表现良好。

此外，那里列出的其他查询也能为你的视频创意提供灵感。把这些话题和问题当作提纲，帮助你构建视频内容。既然你已经列出了问题，你就可以权威地回答它们。把每个问题制作成一系列相关的视频，或者将相关问题整合到一个精心制作的视频中。

10. 锁定区域性词汇和短语，精准本地化

找到并确认区域性关键词和短语的有效性，以便进行精准定位。

谷歌每年完成的搜索量高达数万亿次。这意味着存在数十亿个不同的搜索词汇。面对如此多的选择，在寻找关键词时，咱们不能仅仅局限于自己的语言和方言。

举个例子，对于美国的搜索者来说，“garbage removal”（垃圾清除）可能是最佳关键词，其搜索份额比另一个区域性词汇“rubbish removal”（垃圾清除）高出59%。但在英国，“rubbish removal”的搜索份额却高达99%。

这显然是一个很明显的同义词，所以谷歌当然能够理解并将其纳入搜索结果页（SERPs）的考量。

然而，这两个搜索的SERPs结果却不尽相同。对于“rubbish removal”这个词，美国垃圾清运巨头1-800 Got Junk的特定落地页，不仅获得了榜首位置，还赢得了信息卡片展示位。

这个来自行业巨头成功实施这项策略的例子，应该足以让你相信它的有效性。

11. 深入挖掘有机搜索流量下降的原因

将谷歌趋势与Search Console结合使用，能帮你迅速找出流量下降的症结所在。

有时候，搜索流量下降的原因可能与趋势有关，而非SEO表现问题。就像格莱美奖和奥斯卡颁奖礼这样的事件，在活动周达到顶峰后，搜索需求会骤降高达99%。

当然，我举的是一个比较极端的例子，但它也说明了时效性强的关键词不会永远保持热度。这对任何内容创作者来说都不是新闻。更大的难题是，当那些看似“常青”的关键词也失去关注度时，咱们该怎么办？这时，你就可以预先利用谷歌趋势来衡量你当前和即将瞄准的关键词的兴趣度。

谷歌趋势是一个有用的工具，它可以用来验证新关键词，并检查当前目标关键词的整体受欢迎程度。

这里咱们要关注的关键点是“公共兴趣的稳定性”，也就是说，关键词应该在一段时间内保持一致的兴趣量。如果图表显示出持续且稳定的兴趣水平，那么这个关键词就很可能是一个不错的选择。反之，如果图表显示出公众兴趣的下降趋势，那么可能就该寻找新的关键词了。在关键词失去流行度的情况下，查看流行度图表会有帮助。对于那些资源有限、需要权衡投资哪些关键词的企业来说，它更是一个非常有用的工具。总而言之，这是一个有益无害的好习惯。