谷歌全面支持结构化数据，跨境电商运费时效直显！

谷歌搜索日前宣布，其平台现已全面支持商家运输政策的结构化数据标记。这一新功能旨在让电商网站能够直接在搜索结果中展示商品的配送成本和运输时间，从而减少对谷歌商家中心（Merchant Center）的依赖，为用户提供更即时、透明的购物信息。

这项更新意味着，当商家通过结构化数据发布全站范围的运输政策后，谷歌搜索有机会直接在搜索结果页面展示相关费用和配送时效。此举的核心在于，商家可以将完整的运输政策统一维护在一个页面上，并明确定义不同目的地的运费、以及按工作日计算的运输时效。谷歌系统在展示时，会优先显示对用户而言最为经济的符合条件的运费选项。值得注意的是，如果商家同时在谷歌搜索控制台（Search Console）或商家中心配置了运输设置，这些设置的优先级将高于页面上的结构化数据标记。

新功能详解：结构化数据的新维度

谷歌此次新增的文档详细阐述了ShippingService这一结构化数据类型。通过它，商家可以根据商品重量、尺寸、订单价值或目的地等多种维度，精准定义商品的运费和配送时效。

在具体实现上，标准的运输政策通常通过Organization下的hasShippingService属性进行定义。对于特定商品的运费政策，则可以通过Offer下的OfferShippingDetails属性进行覆盖，但后者的可配置字段相对较少。

实施细节：精准定义与灵活配置

谷歌官方建议商家将运输政策的结构化数据标记放置在一个独立的页面上。每一个ShippingService对象都可以包含一个或多个ShippingConditions对象，用于明确在何种条件下应用特定的运费规则。当一个商品符合多项运输条件时，谷歌将自动选择最低的运费并显示相应的配送速度。

运费的设置方式也十分灵活。固定费用可以通过MonetaryAmount属性进行设置，而基于百分比的费用则可以使用ShippingRateSettings。对于运输时间，ServicePeriod属性允许商家详细定义，包括工作日数（businessDays）和截单时间（handling cutoff times），这些对于提升用户预期管理至关重要。

目的地颗粒度方面，新功能支持ISO 3166-1国家代码。此外，针对美国、澳大利亚和日本等国家，还可以进一步指定区域代码；而针对美国、加拿大和澳大利亚，甚至可以精确到邮政编码。商家在配置时需注意，同一运输条件内不应同时提供区域代码和邮政编码，以避免冲突。

在整合不同谷歌运输配置方面，新媒网跨境了解到，谷歌系统设定了一套明确的优先级规则。例如，当页面的结构化数据标记与搜索控制台的运输设置同时存在时，谷歌将优先采用搜索控制台的设置。谷歌也特别强调，购物内容API（Content API for Shopping）在这一优先级层级中拥有最高权重。这意味着，对于那些通过API大规模管理商品信息的商家而言，API中的运输设置将是最具决定性的信息源。

此项更新的深远意义

新媒网跨境获悉，这项功能为商家提供了一条仅通过标记即可发布运输政策的路径，这对于保持商品详细信息的及时性具有重要意义，即使商品尚未出现在商品Feed中也能实现。它让商家能够直接将运输信息嵌入到其网站的代码中，从而在谷歌搜索结果中以更具吸引力的“富媒体结果”形式展示这些关键信息。对于跨境电商卖家而言，清晰、准确且易于获取的运输信息是提升转化率、降低购物车放弃率的关键因素之一。用户在搜索阶段即可了解运费和时效，能显著提升购物体验和决策效率。

如果商家已经通过谷歌商家中心或搜索控制台管理配送设置，可以继续沿用现有方式。但新媒网跨境在此提醒，务必注意这些现有设置在优先级上可能覆盖页面上的结构化数据标记，因此保持信息来源的一致性至关重要。对于那些希望优化搜索引擎可见性、提升用户体验并确保关键信息第一时间触达消费者的商家来说，充分利用这一结构化数据新功能将是一项重要的策略调整。

展望未来：合规与优化并行

与其他富媒体搜索结果一样，商家所部署的结构化数据标记必须严格遵循谷歌的结构化数据政策、搜索基础知识（Search Essentials）以及相关技术指南，方能有资格在搜索结果中被采用。这意味着，仅仅添加标记是不够的，商家还需要确保其数据的准确性、完整性以及与实际运输政策的一致性。

随着谷歌不断深化其搜索结果中的电商功能，未来可能会有更多类似策略出台，以赋能商家更精细化地展示商品信息，并进一步提升用户购物体验。对于中国的跨境电商企业而言，及时学习和适应这些新的技术标准，不仅能够提高商品在全球市场的曝光度，也将有助于建立更值得信赖的品牌形象，最终推动业务增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-supports-structured-data-for-shipping.html