谷歌购物政策悄悄变！图片叠加默许，广告点击率暴增15%，跨境卖家速抢！

全球跨境领域正经历一场悄无声息但影响深远的变革，尤其是在数字广告巨头谷歌的购物广告平台内部。一场关于广告政策执行尺度的重大调整正在发生，尽管谷歌官方并未发布任何声明，但一系列迹象表明，谷歌购物广告的政策正在变得更加宽松。对于未能及时察觉这一变化的广告主而言，这可能意味着错失当前提升平台表现的关键机遇。

这场转变的深层动因，在于谷歌试图削弱亚马逊在电子商务领域的长期主导地位。每月在谷歌购物上进行的搜索量超过12亿次，谷歌正以前所未有的力度，努力将买家留在其生态系统内。若这意味着放宽一些长期以来的政策规定以获取更优异的广告效果，谷歌显然也乐见其成。

谷歌购物平台上的实际变化

多年来，谷歌对购物产品图片上的叠加信息、促销文本、品牌标志以及人物面部照片有着严格的规定。然而，这一状况正在悄然改变。目前，平台正普遍出现以下几种现象：

• 促销叠加信息获得默许： 带有“八折优惠”或“新品上市”横幅、品牌标志以及生活化元素的广告图片，在不受到处罚的情况下，得以更长时间地在线展示。
• 知名品牌突破指导方针： 例如，英国著名球星大卫·贝克汉姆（David Beckham）的品牌在产品图片中直接使用了其本人面部肖像，这在过去是绝对会被标记违规的，但现在却未受到处理。
• 折扣信息得以保留： 广告主将折扣信息直接呈现在图片中，许多广告能够持续数周甚至更长时间而未被标记。甚至有相当一部分广告根本未收到任何违规通知。

新媒网跨境获悉，这些实例中，有些在平台上的展示方式甚至显得有些不合理。例如，仅从商品列表中，我们无法得知大卫·贝克汉姆究竟在销售何种产品。谷歌虽未明确表示允许此类做法，但实际上正在默许其发生。其核心原因在于，这些做法确实能够带来更好的效果。

效果验证：数据揭示的真相

为了验证这一趋势，有广告机构进行了内部测试。他们在部分客户账户的谷歌购物产品图片中添加了叠加信息，包括简单的产品亮点和“新品”图标。结果显示，这些商品列表的点击率（CTR）立即实现了超过15%的显著增长。

当广告缩略图在充斥着白色背景和静态图片的轮播界面中脱颖而出，吸引更多用户驻足时，其表现的提升是意料之中的。因此，这一实践不再被视为一项实验，而是作为一种最佳实践，逐步推广到更多的广告组合中。只要这些广告能够持续在线并取得优异表现，且谷歌继续“睁一只眼闭一只眼”，广告主就有理由充分利用这一机会。这并非鼓励广告主盲目违规，而是在谷歌执行力度相对宽松、且能带来实际效果的窗口期内，积极调整策略。

平台正在发生变化。消费者期望更清晰的视觉呈现、更突出的优惠信息以及更直接的背景信息。这正是优秀媒介买家与普通买家的区别所在——无论机会大小，都能够为业务增长抓住并利用。

矛盾的信号：谷歌工具与政策的背离

值得关注的是，谷歌官方的购物政策仍明文禁止在产品图片中使用促销叠加信息、文本、定价、品牌标志以及生活化剪裁图片。这一点并未改变。然而，谷歌在自身工具的开发上却展现出截然不同的方向。

谷歌近期推出的“素材资源工作室”（Asset Studio）工具，允许广告主直接在谷歌广告平台内创建以产品为中心的视觉素材。关键在于，这些工具内置的功能，恰恰包含了谷歌政策所不允许的叠加信息。如今，购物广告素材创作工具允许添加过去会被标记违规的叠加信息、徽章、定价和生活化图片。

这传递了一个清晰的信号：谷歌一方面通过政策告知广告主不要这样做，另一方面却提供了实现这些操作的工具。

这种转变的深层逻辑在于竞争。谷歌正在放宽执行力度，以期与亚马逊那种侧重视觉呈现和促销优先的购物体验展开直接竞争。这种矛盾现象揭示了核心：谷歌正在积极鼓励一种它在技术上仍然禁止的内容形式。但是，如果谷歌提供了相应的工具，并且没有严格执行规则，那么广告主应该关注真正重要且有效的部分。

对中国跨境电商卖家的深远意义

对于致力于通过谷歌广告实现增长的跨境电商卖家而言，谷歌购物目前是赢得市场份额的关键阵地。但前提是，卖家必须积极调整其创意策略。谷歌购物作为电商企业最具可扩展性的获客渠道之一，如果能主动在创意内容上采取更积极的策略，其竞争环境相对而言也更为“柔和”。

新媒网跨境认为，在当前环境下，优秀的创意表现力已超越了完美的产品标题或精准的细分关键词。当人工智能（AI）负责文案撰写，机器学习（ML）优化出价时，创意成为了广告效果提升的最后一个有效杠杆。如果卖家仍依赖于单一的白色背景图片，不加入任何品牌元素，便可能错失当前的重要机遇。

谷歌正在奖励那些大胆、具有点击吸引力的视觉素材。卖家无需完全无视规则，但应适度突破边界。尝试叠加信息，尝试生活化场景图片，并利用素材资源工作室生成不同的变体。需要注意的是，竞争对手们已经开始行动了。

当前正处于一个罕见的窗口期：谷歌并未严格执行其明文制定的规则。但这种情况通常不会永远持续。有远见的卖家应立即抓住这一机会，加快测试步伐，提升点击率，并在规则再次收紧之前，巩固其在细分市场中的领先地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-shopping-policy-eased-15-ctr-boost.html