谷歌上线品牌包含！助跨境卖家精控购物广告预算。

新媒网跨境获悉，近日，谷歌（Google）为其标准购物广告系列（Standard Shopping campaigns）悄然推出了品牌包含（brand inclusion）控制功能，这一备受期待的更新为广告主带来了更精准的管理能力，能够直接控制哪些品牌的产品出现在其购物广告中，从而避免了以往复杂的变通方案。

一、功能详解：精准掌控品牌展现

此次谷歌推出的品牌包含控制功能，允许广告主在谷歌广告界面内，直接在其标准购物广告系列的广告组定位设置中，添加或移除品牌列表。这意味着营销人员现在能够清晰定义希望包含或排除的品牌，并进行设置预览，然后直接应用这些更改。

此前，类似品牌定位工具主要限于谷歌的效果最大化广告系列（Performance Max）和人工智能最大化广告系列（AI Max）。对于标准购物广告系列的广告主而言，他们不得不依赖搜索查询脚本或构建复杂的广告系列结构，才能在一定程度上管理品牌的可见性。这项新功能的推出，彻底改变了这种局面，使得广告主在标准购物广告系列中也能实现对品牌展现的直接控制，提升了广告投放的效率与精准度。

二、背景溯源：广告主长期诉求的回应

长久以来，广告主在管理谷歌购物广告时，对品牌层面的精细化控制有着强烈需求。在缺乏官方品牌包含功能的情况下，许多出海卖家和零售品牌不得不采取各种策略来优化其广告表现。

• 预算浪费与效率低下： 广告主常常面临预算在非目标品牌上消耗的问题，尤其是在销售多品牌商品的商家中，确保预算精准投放到高价值品牌至关重要。
• 品牌保护与竞争： 在竞争激烈的市场环境中，品牌方希望能够有效保护自身的品牌关键词，防止竞争对手轻易通过自身品牌词获得流量，或确保自家品牌在搜索结果中占据主导地位。
• 操作复杂性： 为了实现品牌层面的筛选，广告主通常需要手动设置大量的否定关键词列表，或者创建多个高度细分的广告系列，每个系列仅针对特定品牌或品类。这不仅增加了管理复杂性，也耗费了大量人力和时间成本。
• 数据分析挑战： 复杂的广告系列结构也使得数据分析和效果衡量变得更加困难，难以直观评估不同品牌广告的真实表现。

正是基于这些痛点，广告主对谷歌提供更直接、更高效的品牌控制工具的呼声日益高涨。此次功能更新，正是谷歌对市场需求和用户反馈的积极回应。

三、对中国跨境卖家的深远影响

对于在谷歌平台上进行广告投放的中国跨境卖家而言，这项更新具有重要的战略意义。

• 优化广告预算分配： 中国卖家通常面临严峻的成本控制挑战。新功能使得卖家能够更精准地将广告预算聚焦于那些利润更高、市场潜力更大的品牌，或者根据不同市场区域的消费者偏好，灵活调整各品牌的投放权重。例如，拥有自主品牌的卖家可以确保其核心品牌获得充足的曝光，而代理多个品牌的卖家则可以根据不同品牌的销售表现和利润空间，动态调整预算，避免在低效品牌上产生不必要的支出。
• 提升品牌建设与保护能力： 随着中国品牌出海步伐的加快，品牌建设和保护变得愈发重要。通过品牌包含功能，中国卖家可以更有力地保护自有品牌，确保当消费者搜索特定品牌时，自家广告能够优先展示，有效防止竞争对手通过通用词或相关词抢占品牌流量。同时，也可以策略性地排除与自身品牌定位不符的品牌，维护品牌形象的纯粹性。
• 增强市场竞争优势： 在海外市场，消费者的品牌认知度差异巨大。通过精准控制广告中出现的品牌，中国卖家可以更好地适应不同国家和地区的市场特点。例如，在品牌忠诚度较高的市场，可以重点投放知名品牌；而在新兴市场，则可以侧重推广具有价格优势或独特卖点的自有品牌，从而提升整体的市场竞争力。
• 提高运营效率： 摆脱了繁琐的脚本编写和复杂的广告系列架构，跨境电商运营团队可以将更多精力投入到市场分析、创意优化和客户服务等核心业务上。运营效率的提升，对于快速响应市场变化、优化用户体验具有关键作用。
• 数据分析与决策优化： 简化后的广告系列结构，将使品牌层面的数据分析更加清晰直观。卖家能够更容易地识别哪些品牌的广告表现最佳，哪些需要调整策略，从而做出更科学的营销决策。

四、行业观察：静水深流的战略升级

新媒网跨境了解到，此次更新虽看似“悄无声息”，却代表着谷歌在零售广告领域的一次重要战略升级。它不仅仅是技术层面的改进，更体现了谷歌致力于为广告主提供更高效、更具控制力的广告投放环境的决心。

此前，效果最大化广告系列（Performance Max）和人工智能最大化广告系列（AI Max）代表了谷歌在广告自动化和智能化方向上的探索。而将品牌包含功能下放到标准购物广告系列，则表明谷歌在推动自动化能力的同时，也充分认识到广告主对精细化人工干预的需求。这种结合了自动化与人工控制的策略，能够更好地平衡效率与灵活性，为不同规模和需求的广告主提供更完善的解决方案。

对于整个跨境电商行业而言，随着平台方不断推出更多精细化运营工具，那些能够充分利用这些工具、精细化管理自身广告投放的卖家，将更有可能在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。

此次谷歌标准购物广告系列品牌包含功能的上线，无疑为跨境卖家提供了一个强大的新工具，助力他们在全球市场中实现更精准、更高效的营销。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-shopping-ads-brand-inclusion-control.html