谷歌购物2026新政：三大升级，跨境商家抢先机！

随着2026年的到来，谷歌正在其购物平台（Google Shopping）上拓宽合格促销活动的定义范畴，这一调整旨在赋予商家更广泛的灵活性，使其能够运用更多元的营销策略来吸引全球消费者。新媒网跨境获悉，此项政策更新不仅是对当前电商市场发展趋势的回应，更是为了优化广告主的投放体验，使其促销活动能更好地适应现代零售业态的复杂性和多样性。

长期以来，促销活动一直是提升商品在购物结果中曝光率和转化率的关键驱动力。此次改革通过引入对订阅折扣、常见促销缩写以及（在特定市场如巴西）基于支付方式的优惠的支持，解锁了更多与消费者实际购物行为相符的促销形式。特别是在订阅服务和返现优惠日益普及的今天，谷歌的这一举措无疑为零售商提供了新的工具，以在关键决策点上提升其购物广告的竞争力。通过增加促销类型和语言的灵活性，此举还有助于减少广告因政策不符而被拒登的情况，从而提升广告投放的效率和成功率。对于那些依赖订阅模式或地方性支付激励的零售商而言，此次更新为他们在谷歌购物平台上创造了全新的曝光和转化机会。

政策核心：三大升级深度解析

谷歌购物平台的促销政策更新主要集中在三个方面，旨在使促销活动更贴近现代商业模式和消费者购物习惯。这些变化将于2026年正式生效，为商家提供了更灵活的推广空间。

1. 拥抱订阅经济：新增订阅折扣支持

在数字经济时代，订阅模式已成为许多行业重要的营收来源，从软件服务到日常消费品，越来越多的消费者倾向于订阅服务以获取持续的价值和便利。谷歌此次更新积极响应这一趋势，开始允许与订阅费用相关的促销活动。

具体的促销形式包括免费试用以及百分比或金额折扣。例如，商家可以推出“首月免费”的高级订阅服务，或者在最初几个计费周期内提供大幅折扣。这些新的促销类型旨在帮助商家吸引对订阅服务感兴趣的潜在客户，并鼓励他们进行首次尝试。

商家可以通过谷歌商家中心（Merchant Center）进行设置，在促销类型中选择“订阅并保存”（Subscribe and save）选项。此外，也可以在促销数据 Feed 中使用 subscribe_and_save 兑换限制属性来配置这些订阅优惠。这一改动为提供订阅服务的商家提供了一个直接且高效的途径，使其订阅产品能够在谷歌购物平台上获得更多曝光和转化机会，从而更好地将广告投入转化为长期客户关系。

2. 语言本土化：常见促销缩写获准使用

过去，谷歌对于促销文案的语言表达有着严格的规定，一些常见的零售促销缩写可能因不符合政策而被拒登。然而，随着全球化电商的发展和消费者语言习惯的演变，这些缩写已在日常零售语境中广泛使用。

此次更新放宽了对促销文案语言的限制，现在支持使用“BOGO”（买一送一，Buy One Get One）、“B1G1”（买一送一，Buy One Get One Free）、“MRP”（厂商建议零售价，Maximum Retail Price）和“MSRP”（制造商建议零售价，Manufacturer's Suggested Retail Price）等常见促销缩写。

这一调整使得零售商能够更自由地使用与现实世界零售信息相符的促销语言，而无需担心广告被拒登。其核心意义在于降低了商家在创建促销广告时的摩擦，提高了广告文案的灵活性和本地化程度。对于跨境商家而言，这意味着可以更直接地复制其在不同市场中已有的成功促销文案，无需进行繁琐的修改以规避政策风险，从而提升广告投放的效率和用户体验。

3. 深耕区域市场：巴西特有支付优惠上线

为了更好地适应不同国家和地区的市场特色与消费者支付习惯，谷歌还针对巴西市场推出了一项特定的促销政策更新。新媒网跨境了解到，从2026年起，谷歌购物将支持要求特定支付方式的促销活动，其中包括与数字钱包挂钩的返现优惠。

在巴西，数字支付工具和多种支付方式已深入人心，成为消费者日常购物的重要组成部分。此次政策调整允许商家利用这些本地化的支付偏好，通过提供特定支付方式的返现或折扣来激励消费者。

商家同样可以在谷歌商家中心选择“支付方式”（Forms of payment）选项，或者在促销数据 Feed 中使用 forms_of_payment 兑换限制属性来设置这类促销。例如，商家可以推出使用指定数字钱包支付即可享受一定比例返现的活动，以吸引偏好该支付方式的消费者。

值得注意的是，谷歌目前没有立即计划将这项针对巴西市场的政策扩展到其他国家和地区。这表明谷歌在推行全球政策的同时，也日益关注并采纳区域市场的独特需求，以更精准地服务当地消费者和商家。对于中国跨境电商卖家而言，若计划深耕巴西市场，这一政策变化无疑提供了一个新的营销切入点，使其能够更好地融入当地的消费生态。

变革深意：赋能商家，优化用户体验

此次谷歌购物促销政策的系列更新，传递出谷歌旨在使其购物平台促销活动与现代零售模式更紧密结合的信号，尤其是对订阅服务和本地化支付行为的支持。同时，这些调整也致力于减少商家在广告投放过程中可能遇到的摩擦，进一步优化广告主的体验。

1. 顺应零售业态演变

传统电商模式以一次性交易为主，而现代零售正向多元化、服务化转型，订阅经济的兴起便是其中一个显著特征。谷歌支持订阅折扣，表明其正积极适应这一变化，帮助商家在购物平台上更好地推广其长周期、高黏性的服务模式。这使得谷歌购物不再仅仅是商品比价的平台，更成为商家展现其综合价值主张的窗口。

2. 提升广告投放灵活性

通过拓宽合格促销类型，谷歌为广告主提供了更广阔的策略空间。商家不再局限于传统的折扣或免运费促销，而是能够根据自身产品特性、商业模式和目标市场，设计出更具吸引力和针对性的促销方案。这种灵活性有助于商家在竞争激烈的电商环境中脱颖而出，以多元化的价值而非单纯的价格优势来吸引消费者。

3. 优化用户购物体验

对于消费者而言，这些变化也意味着能看到更丰富、更符合实际需求的促销信息。无论是对于长期订阅服务感兴趣的用户，还是希望利用本地支付方式获得优惠的消费者，谷歌购物都将能提供更精准的促销匹配。例如，对于注重长期价值的消费者，订阅折扣能直观地展现其经济效益；对于习惯使用数字钱包的用户，支付返现则能提供即时优惠。这些都有助于提升购物体验的个性化和满意度。

4. 降低运营成本与合规风险

允许使用常见促销缩写，直接解决了许多商家在广告文案撰写时面临的困扰。过去，为了避免被系统拒登，商家可能需要投入额外精力修改文案，甚至可能因此失去一些简洁明了、深入人心的促销表达。现在，这些广为接受的缩写被正式支持，不仅简化了广告制作流程，也降低了因政策理解偏差导致的拒登风险，从而提高了广告投放的效率和成功率。

5. 增强跨境电商竞争力

对于从事跨境电商的中国商家而言，这些政策更新具有重要的战略意义。支持订阅模式，意味着可以将中国日益成熟的订阅服务理念和产品带到全球市场；允许常见缩写，有助于克服语言障碍，使促销信息更具全球普适性；而针对巴西市场的本地化支付优惠，则为进入特定新兴市场提供了新的营销工具。这些都能够帮助中国商家更精准、更有效地触达海外消费者，提升其在全球市场的竞争力。

展望2026：跨境商家应对策略

随着2026年谷歌购物政策的更新，广告主将获得更多空间，在价值层面而非仅仅价格层面进行竞争。对于跨境商家而言，提前了解并适应这些变化至关重要。

首先，应重新审视当前的促销策略，评估是否能将订阅服务整合进产品线，并利用谷歌的新政策进行推广。其次，优化广告文案，确保充分利用被允许的常见促销缩写，使信息传递更高效、更具吸引力。最后，如果目标市场包含巴西等对本地化支付有特定需求的地区，则应积极探索并利用谷歌提供的支付方式促销工具，以深度融入当地市场。

这些调整预示着谷歌购物平台正在变得更加成熟和多元化，不再仅仅是一个商品展示和比价的场所，而是一个能够支持复杂商业模式和个性化营销策略的综合平台。商家应将这些政策更新视为优化广告投放、提升市场竞争力的契机，为2026年的电商营销战做好充分准备。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-shopping-2026-policy-3-upgrades.html