粤公网安备 44011302004783号 谷歌SEO搞定网站审计实操：极速搞定40%流量增长
各位跨境电商、出海企业的朋友们，大家好！我是你们的老朋友，一名深耕跨境实战多年的资深导师。今天咱们不谈虚的，来点硬核干货——手把手教你如何给自己网站做一次彻底的SEO“体检”，确保你在海外市场的流量高地，也能站稳脚跟。
现如今，咱们出海做生意，流量就是生命线。而搜索引擎优化（SEO）就好比给你的网站修路架桥，让更多目标客户能顺畅地找到你。谷歌的算法如今可是精进了不少，两百多个排名因素，都围绕着一个核心：E-E-A-T原则，也就是经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authoritativeness）和信任（Trustworthiness）。一次高质量的SEO审计，能帮你揪出那些影响排名的“拦路虎”，确保你的网页在海量信息中脱颖而出。
这次审计，咱们要覆盖这几个关键点：
- 全面抓取网站，揪出技术硬伤
- 清理冗余和低质量内容
- 细致检查robots.txt文件和robots元标签
- 深度优化页面加载速度
- 确保移动端用户体验无缝衔接
- 提升核心网页指标
- 修复结构化数据错误
- 打磨标题标签和元描述，吸引更多点击
- 精细分析关键词和自然流量
- 向竞争对手学习，取长补短
- 内容优化，做好站内SEO
- 系统优化站内链接
- 规范URL结构，设置301重定向
- 持续追踪审计成果
什么是SEO审计？
简单来说，SEO审计就是给你的网站做一次全方位的“健康检查”。它既包括像页面结构这种看得见摸得着的自我检查，也包括深入分析像死链接这类不易察觉的细节。网站表现受很多因素影响，一次全面的审计能让你高效覆盖这些关键环节，发现潜在问题，并找出提升网站可见度的机会。
审计的核心关注点有哪些呢？
- 抓取与索引： 确保搜索引擎能顺利找到并收录你的网页。
- 用户体验： 评估页面加载速度、移动端友好度等，直接影响用户停留和转化。
- 网站架构： 检查网站结构是否清晰，既方便用户浏览，也利于搜索引擎抓取。
- 竞品分析： 对标竞争对手，找出自身差距和提升空间。
- 关键词研究： 锁定最有效的关键词，提升搜索曝光率。
- 站内优化（On-Page SEO）： 检查标题标签、H标签、内容相关性等。
- 反向链接： 评估外部链接的质量和数量。
新媒网跨境获悉，一次细致入微的SEO审计，就像给你的网站做了一次“深度按摩”，不仅能找出“病灶”，还能发现“潜能”。解决了这些问题，你的网站在搜索结果中的排名自然就能更上一层楼。
搞定SEO审计，你需要哪些“兵器”？
在咱们正式开始审计之前，有些工具是你需要准备的。它们不是必需品，但绝对能让整个过程事半功倍，效果也更显著。新媒网跨境认为，每个工具都有自己的专长，涵盖了索引、页面速度、链接分析等不同方面，咱们可以先花点时间了解一下。
工欲善其事，必先利其器。工具准备妥当，咱们就可以开始网站审计，冲刺更高的自然流量了！
第一步：全面抓取网站，揪出技术硬伤
即便到了今天，很多网站，特别是咱们国内出海的网站，技术上的SEO问题依然比你想象的要普遍。而最直接有效的办法，就是对你的网站进行一次全面的抓取。据外媒数据统计，曾有高达50%的网页存在内容重复和索引问题，45%有图片损坏和alt标签缺失，35%有死链。这些都是实打实的“扣分项”啊。
市面上有很多免费和付费的工具可以用来抓取网站。我个人比较推荐大家用Screaming Frog的SEO Spider。它对前500个URL是免费的，非常适合中小网站起步。
注册账号后，第一件事就是配置抓取参数。你要告诉这个“小蜘蛛”模拟哪个搜索引擎来抓取，比如谷歌的Googlebot或者微软的Bingbot。在Screaming Frog里，点击“Configuration”然后选择“User Agent”就可以设置（付费版才有这功能）。
接下来，你要决定“小蜘蛛”的抓取行为。在“Configuration”菜单中选择“Spider”，然后决定是否让它检查图片、CSS、JavaScript、Canonical标签等。我建议大家把这些都勾选上，让它抓取得全面一些（我的设置如下）。
（图片来源：Screaming Frog）
如果你的网站大量依赖JavaScript（比如某些动态内容网站），务必确保“小蜘蛛”能正确渲染页面。点击“Rendering”选项卡，在下拉菜单中选择“JavaScript”，同时勾选“Rendered Page Screenshots”功能，这样你可以直观地看到页面渲染效果。
所有设置妥当后，输入你的网址，点击“Start”。根据你网站的规模，这个过程可能需要一些时间，耐心是关键！
抓取结果会以表格形式呈现，每一行代表一个被抓取的网页，表格的列则显示了该网页的各种信息。
（图片来源：Screaming Frog）
利用这份报告，你就能发现很多可以快速修复的技术性SEO问题，比如：
- 重复内容
- 死链
- 重定向错误
- 标题标签/元描述过短或过长
- Noindex标签使用不当
由于它能明确指出每个问题的具体URL，你就可以按图索骥，逐一解决了。
常见的WordPress重复内容问题怎么解决？
重复内容是咱们常见的技术性SEO问题，很多时候是内容管理系统（CMS）本身的编码结构造成的。比如说，如果你用的是WordPress，它默认会发布分类页面。当你创建了独立的分类页面时，谷歌可能会把这两个页面都收录，导致搜索结果中出现重复内容。
如果你安装了Yoast SEO插件，这个问题就很好解决。你可以轻松地将分类页面和其他分类页（如标签页）从搜索结果中隐藏。
（图片来源：Yoast SEO）
在WordPress后台，找到“SEO”菜单，然后进入“搜索外观”下的“分类法”选项。如果你的分类页面被标记为重复内容，就把“在搜索结果中显示分类”设置为“否”即可。
处理完这些问题后，别忘了再次抓取你的网站，确保所有问题都已解决，咱们再进入下一步。
网站的重复版本问题
这个问题也很常见，幸运的是，它修复起来相对容易。比如咱们告诉别人网站是spyfu.com，但实际上去访问的是https://www.spyfu.com。而实际上，下面这几种变体都能到达咱们的页面：
spyfu.comwww.spyfu.comhttp://spyfu.comhttp://www.spyfu.comhttps://spyfu.comhttps://www.spyfu.com
谷歌会把这些看作是6个独立的网站。咱们不能直接删除它们，因为用户可能会输入任何一种。解决办法就是对其中5个变体设置301永久重定向，把它们都指向你确定的那个主域名（比如https://www.spyfu.com）。这样既能保留用户访问路径，又能集中网站权重。
第二步：清理冗余和低质量内容
有些朋友可能会问，是不是发布得越多，谷歌就越喜欢呢？并非如此，单纯的发布频率和数量本身，并不能直接提升排名。然而，高质量、有深度的权威页面，往往有更稳定的内容输出节奏。那些持续分享行业洞察、提供实用教程的网站，通常内容策略做得都很扎实。而有些网站，可能只是为了堆砌内容，导致网站库中存在大量“鸡肋”页面。
新媒网跨境了解到，过去几年，不少网站通过主动删除数千个搜索结果页面，反而显著提升了搜索排名。这种策略，有时被称为“内容剪枝”（Content Pruning），甚至能带来高达44%的流量增长！
就像园丁修剪花草一样，“内容剪枝”就是移除不必要的枝叶，以最大化结果。
- 删除那些对你网站目的帮助不大，且未能充分回答用户搜索查询的页面。
虽然第一步中提到的SEO工具能帮你找到一些问题页面，但很多时候，大部分问题页面还需要你手动去发现。
从谷歌本身入手是个不错的选择。在谷歌搜索框输入“site:(你的网站URL)”，你就能看到谷歌为你的网站索引了多少页面。如果这个数字过于庞大，且其中有很多你觉得不必要的页面，那就该开始“剪枝”了。如果你不知道从何下手，可以利用Google Analytics（谷歌分析）找出那些流量很少甚至没有流量的页面。登录后，依次点击“行为/网站内容/所有页面”，你就能看到网站上的所有页面，以及它们在特定时间段内的流量表现（右上角可以调整时间范围）。
（图片来源：Google Analytics）
把那些表现不佳的页面列出来，考虑是进行内容更新、设置为不索引（no-index），还是直接删除。
如果你使用的是CMS系统，也请留意那些被不必要索引的页面类型。可能在后台设置里修改一个选项，就能批量解决问题，避免手动删除或不索引成百上千的页面。记住，咱们追求的是“精兵简政”，让每一页都发挥价值。
第三步：细致检查robots.txt文件和robots元标签
robots.txt文件，就像是给谷歌这类搜索引擎的“通行证”，它告诉搜索引擎哪些区域可以抓取和索引，哪些区域是你“不想”让它们抓取的（但如果这些页面有其他链接指向，它们仍然可能被索引）。
由于robots.txt文件对网站索引至关重要，任何小小的失误都可能引发连锁反应。我们团队就曾有过一次惨痛教训，因为一个编程上的失误，不小心告诉谷歌不要抓取我们的主站，结果一夜之间，几十万条内容被取消索引。
这个错误持续了五天我们才发现。虽然我们及时修复了，但损失已经造成，索引页面从50万骤降到10万。后来虽然恢复了一些流量，但并没有完全回来，这给我们上了一堂深刻的课。
为了避免重蹈覆辙，你可以使用像TechnicalSEO的文本检查器这样的服务，它能自动检测robots.txt文件的变化，并在发现修改时通知你。
如果你想取消索引特定页面，谷歌推荐使用robots元标签。这种方式更“精细”，能针对单个页面控制其在搜索结果中的索引和展示方式。
你只需要像下面图片里那样，把robots元标签添加到页面的<head>区域即可。
（图片来源：[Image Source]）
添加了这个元标签，你就告诉大多数搜索引擎，不要在它们的搜索结果页面（SERPs）上展示这个页面。另一种做法是在robots.txt文件中使用Noindex:指令。谷歌官方虽然不完全支持这种写法，但根据我们的实战经验，它对我们和许多其他同行都是有效的。
第四步：深度优化页面加载速度
现在，谷歌已经把页面加载速度明确列为官方排名因素之一。因此，优化页面加载时间，无疑是你提升SEO表现的“杀手锏”之一。一个简单有效的方法，就是使用Google PageSpeed Insights工具来检测你的网站加载速度。
只需输入网址，然后点击“运行测试”即可。
（图片来源：[Image Source]）
你看，PageSpeed Insights给我们打了个90分（满分100），成绩不错。但这并不意味着没有提升空间（永远都有）。向下滚动，谷歌会告诉你具体可以怎么做，让你的页面加载更快。
（图片来源：[Image Source]）
修复这些问题，可以是简单的安装缓存插件（针对WordPress站点），压缩图片和视频文件，安装懒加载脚本，也可能是更复杂、更昂贵的服务器迁移。所以，咱们要有所侧重，优先处理那些投入产出比高的“易得胜利”，特别是针对你最重要的页面，用最少的时间获取最大的效果。
清理HTML代码，让页面跑得更快
网站速度慢的幕后“元凶”之一，往往是杂乱无章的HTML代码。精简网站的HTML能显著提升加载速度，而且诊断起来比你想象的要容易。
开始清理工作：
- 移除不用的陈旧代码： 仔细检查源代码，删除那些网站不再使用的旧脚本和CSS文件。
- 压缩HTML、CSS和JavaScript文件： 利用工具或插件，在不影响功能的前提下压缩代码。文件越小，加载越快。
- 优化外部资源： 只加载你真正需要的脚本和样式表，尽可能延迟其他资源的加载。
- 保持布局结构简洁： 更清晰的标记能减少意想不到的布局偏移，让用户体验更流畅。
那么，网站速度为何如此重要呢？
SEO优势
页面速度早已是排名因素。加载更快的页面有助于你在谷歌上获得更高的排名，直接影响你网站的可见度和搜索表现。页面加载越快，谷歌就越可能给你更高的排名。
用户体验
网站速度也是一个关键的用户体验因素。数据表明，页面加载越慢，用户离开网站的可能性就越高。这意味着一个慢速网站可能导致更高的跳出率和更低的用户参与度，这对你整体的线上成功可能是致命的。新媒网跨境认为，咱们做跨境，用户来自全球各地，网络环境千差万别，速度是基本保障。
第五步：确保移动端用户体验无缝衔接
如今，超过一半的搜索发生在移动设备上，所以解决移动端友好性问题，特别是影响你核心页面的问题，应该成为你的首要任务之一。移动端友好度是谷歌排名考虑的关键页面体验信号之一。如果你的网站对移动设备不友好，谷歌可能会在移动搜索结果中降低其排名。
要检查你的网站是否移动友好，以及是否存在任何问题，你可以使用Google Search Console（谷歌搜索控制台）中的“移动设备易用性”报告。
访问方式：进入左侧菜单，点击“体验”部分，然后选择“移动设备易用性”，你就能看到网站整体优化程度和长期表现的概览。这份报告还会明确指出影响你网站移动设备易用性的具体问题，比如加载时间过长、页面元素跳动等。
- 在左侧菜单的“体验”部分下，点击“移动设备易用性”。
- 你会看到页面易用性随时间变化的快速概览。
- 报告会列出所有与移动友好度相关的问题。
- 展开每个问题，查看所有受影响的页面。
从这里，谷歌会清晰地指出你网站上哪些页面存在移动设备友好性问题。点击进入，你可以查看问题所在、如何修复，然后验证修复结果，让谷歌再次检查以确认问题已解决。这能确保你的移动设备易用性问题得到彻底解决，网站为移动用户做好了优化。
（图片来源：Google Search Console）
如果你使用的是老旧的WordPress主题版本，请更新到最新版本，这通常能自动适配移动设备。如果缺乏解决问题的技术能力，及时联系开发人员寻求帮助。
修复完这些错误后，别忘了亲自验证一下。在手机、平板或其他移动设备上，搜索你的主要落地页，看看它们加载是否良好。这也能帮你发现是否有进一步优化提升转化率的机会。
第六步：提升核心网页指标（Core Web Vitals）
谷歌旨在将良好的用户体验作为其搜索结果的一个主要因素来推广。其核心网页指标（Core Web Vitals）功能旨在帮助网站所有者发现并解决任何阻碍他们提供积极用户体验（UX）的问题。
核心网页指标是谷歌在2020年（2024年更新）推出的一套衡量网站页面速度和用户体验的三个性能指标，包括最大内容绘制（Largest Contentful Paint, LCP）、累计布局偏移（Cumulative Layout Shift, CLS）和首次输入延迟（Interaction to Next Paint, INP）。LCP衡量页面上最大内容元素加载所需的时间，INP衡量用户在页面上的操作与浏览器响应之间的延迟。CLS衡量网页加载时的视觉稳定性。如果你曾遇到过那些烦人的按钮，在你要点击时突然跳动，那就是CLS试图解决的问题。
这份报告分为桌面端和移动端，展示了任何可能对网站性能产生负面影响的问题。报告会列出所有存在严重问题的受影响页面，并标记出需要紧急关注的问题。该功能还会区分轻微问题和严重问题。新媒网跨境认为，核心网页指标为网站开发者提供了一个框架，用以识别和改进网站性能中影响用户体验的关键方面。更好的用户体验，意味着用户更有可能在网站上停留更长时间、与内容互动，并最终实现转化。由于核心网页指标现在是网站的排名因素，因此在进行SEO网站审计时考虑这些指标至关重要。通过分析和改进核心网页指标中的衡量元素，网站管理者可以提升网站在搜索引擎结果页面的排名和可见度，最终带来更多流量并增加整体业务收入。
第七步：修复结构化数据错误
你的网站上有很多页面都可以受益于结构化数据。这些页面包括但不限于产品或服务评论、产品或服务信息或描述页面、你将参与的即将举行的活动的页面等。
如果你对结构化数据一无所知，没关系，先看看我们关于Schema Markup的入门指南。如果你已经有所了解，那就要审计你当前的网站，看看是否存在任何阻化数据错误，这些错误可能会拖累你的网站。前往谷歌自己的结构化数据测试工具，输入你想检查的网站URL。点击“运行测试”选项，谷歌不仅会评估你输入的域名的结构化数据，还会同时提供所有发现的错误。
（图片来源：[Image Source]）
如果发现了任何错误，请采取必要措施进行修复，以完成你的技术性SEO审计。幸运的是，谷歌的工具会告诉你具体在哪里出了问题。如果你是自己建的网站，就深入代码进行必要的修改。如果你是请人做的，就把你收到的报告交给他们处理——这是一个很好的起点，而且，你将体验到的影响力将是巨大的。
第八步：打磨标题标签和元描述，吸引更多点击
标题标签（Title Tags）和元描述（Meta Descriptions）是你在谷歌搜索结果页面（SERP）上展示给用户的“门面”。它们就像你的广告语，必须独特、引人入胜，才能有效提升页面的点击率（CTR）和自然流量。
（图片来源：[Image Source]）
一个精心编写的标题标签能让你的页面在SERP上脱颖而出，也能帮助搜索引擎理解你页面的核心思想。
测试和重写标题标签及元描述是SEO工作中一个“低垂的果实”，因为它实施起来快，而且不需要太多技术SEO知识。首先，你要确保你的所有页面都没有重复的标题标签或元描述。接下来，咱们就要把那些核心页面的标题标签和元描述打磨得更有吸引力，提高用户从搜索结果页点击进入你网站的可能性。请记住，元描述是为了清晰地向用户展示你提供的内容，从而鼓励他们点击。所以，描述要简洁明了，抓住重点，并且确保每一条都是独一无二的。
一些基本建议：
- 标题标签和元描述应在SERP上引人注目，并清晰描述页面内容。
- 对于竞争激烈的词汇或类似产品，在标题标签中使用品牌名称，以提高点击率。
- 标题标签通常在55-60个字符左右，元描述在130-150个字符左右。
这些步骤帮助你做好“撰写”部分，但“测试”是一个长期过程。设定一个提醒，两个月后再回来看看你的点击率受这些改动影响如何。持续调整和测试你的核心页面，才能为网站带来更多自然流量。
第九步：精细分析关键词和自然流量
了解哪些关键词为你的网站带来了大部分自然流量，能帮你从两方面入手：一是你得到了一个最重要的页面清单，可以集中精力进行站内SEO审计；二是你也能明白哪些类型的关键词对你的目标用户有效，从而找到更多类似的关键词，为你带来更多流量。
你网站的核心关键词可能并非你预期的那样。大多数网站的大部分流量，其实都来自那些看似“不起眼”的关键词。长尾搜索词（Long-tail searches）占了所有网络搜索查询的91.8%，而且超过50%的搜索词由三个或更多单词组成。这种趋势意味着，你网站的大部分流量可能都来自那些搜索量较低、但更精准的长尾关键词。
如何检查网站的自然流量？
要充分利用这一趋势，第一步就是深入分析目前已经为你网站带来流量的关键词。
如果你已经把Google Analytics（谷歌分析）与Search Console（搜索控制台）关联起来，就可以在GA中分析关键词了。只需打开“流量获取”报告，然后点击进入“自然搜索”部分。
（图片来源：Google Analytics）
进入“自然搜索”的渠道细分报告后，将“主要维度”设置为“着陆页”。（“关键词”视图现在几乎总是显示“未提供”，作用不大。）
（图片来源：Google Analytics）
这样你就能大致了解网站上对自然搜索最重要的页面。然后，你可以将这些结果与Search Console中的“查询”报告进行交叉比对。
（图片来源：Google Analytics）
由于谷歌在Search Console中不再直接将查询与着陆页关联，而GA也不再显示用户在谷歌上使用的关键词，所以这种“曲线救国”的方式是目前最好的选择之一。
当然，关键词工具也提供了越来越多的选项。我们建议使用SpyFu，因为它提供了高级指标和强大的筛选功能。
只需输入你的URL，你就能获得最有价值的SEO关键词的详细分析。内置的排序功能可以让你优先看到最有价值的关键词。这些关键词是根据你在它们上的排名带来的点击量来衡量的。唯一的不足是流量指标是估算的，而GA的流量是基于真实数据。但是，它提供了谷歌所没有的洞察力。
（图片来源：[Image Source]）
通过跟踪这些高价值关键词，并将它们保存到SpyFu的项目管理器中，你就能定期获得关于你最重要词汇的性能更新。
你还可以从你的核心关键词中学习，看看是否有其他领域可以拓展，从而带来更多相关的搜索流量。问问自己：
- 哪些关键词带来了最多的流量？
- 哪些着陆页（及相关关键词）带来了最高的转化？
- 我当前的核心关键词如何帮助我实现SEO目标？
之后，使用SpyFu的“相关关键词”工具，找出可以用于优化旧页面的新关键词，或者成为新内容的主要关键词。既然你已经知道过去哪些关键词有效（你当前的核心关键词）以及你的SEO目标，那么找到那些与前者特征相似、与后者目标一致的关键词，可能就是你SEO流量的下一个巨大增长点。
想深入学习如何找到有价值的关键词，可以查阅我们关于关键词研究和寻找最有利可图关键词的指南。
第十步：向竞争对手学习，取长补短
“知己知彼，百战不殆”。在海量的搜索词中寻找关键词机会，最简单的方法莫过于“侦察”你的竞争对手了。全球排名前十亿的搜索词只占总搜索量的35.7%。当剩余的990亿个以上的词汇构成了大部分搜索时，单靠常规的关键词研究和构思是无法全部发现的。
那么，日复一日、年复一年，你如何知道应该定位哪些关键词呢？答案就是：向你最大的竞争对手“借”一点经验。
如果你是SEO竞品分析的新手，别担心。有了SpyFu，这一切不再复杂。
输入你的网址，回车，你的自然搜索竞争对手就会像放在银盘上一样，清晰地呈现在你眼前，通常是以编号列表的形式。
（图片来源：[Image Source]）
有了这份竞争对手列表，你就可以做很多事情了。
你可以煞费苦心地去检查重要关键词的搜索结果页面，试图找出自己哪里不足。或者，你可以直接使用SpyFu的Kombat工具，立即发现竞争对手正在使用的关键词机会。
（图片来源：[Image Source]）
Kombat报告会整理出三个独立域名（其中一个是你自己的）所定位的所有关键词列表。
然后它会将关键词分成三个列表：
- 所有人都定位的关键词。
- 你的竞争对手定位了，但你没有定位的关键词。
- 一个竞争对手定位的关键词。
其中，第二个列表最有价值，里面常常藏着“金子”，你可以用它们来制定你的内容日历。
然后，如果你发现某个网站在自然搜索中表现格外突出，你就可以使用我们的关键词研究工具，专门从这个网站中寻找机会。
第十一步：内容优化，做好站内SEO
谷歌在SEO方面的核心理念始终如一：创造清晰、权威、人们乐于阅读的内容。
站内内容的更新往往能以更小的投入带来实际效果。在新媒网跨境了解的一个案例中，仅仅是站内优化，就使自然流量增长了32%。我们建议大家对页面进行小规模和大规模的更新。
小规模页面改进
小规模更新通常是快速编辑，比如添加相关的H2/H3/H4标签。（一项研究表明，这能带来14%的提升。）另一种是更注重视觉效果的改进。将过长的段落拆分开来，确保留出空白，提高可读性。每个部分的标题能帮助读者更好地理解细节，也能帮助搜索引擎找到“块状”答案，将其提取到页面的概述中。
大规模页面改进
这并不是让你彻底推翻现有内容。核心目标是让你的页面更具权威性，内容更全面。要做到这一点，就不能忽视你的搜索结果竞争对手。毕竟，你的页面正在与他们的内容竞争，以争取在搜索结果页面获得更高排名或在AI概述中被展示。
这就是为什么我们非常推荐使用RivalFlow。它能帮你自动完成研究和比较工作。它会审查你所有的页面，找出最佳机会，用富有洞察力的细节更新它们，回答读者可能仍然存在的疑问。
这是一个外媒推荐的皮肤科医生页面的RivalFlow建议示例。这个例子展示了RivalFlow如何：
- 审查了他们所有的页面。
- 在页面级别发现了缺失的信息点。
- 为他们编写了一个新的部分，可以直接粘贴到现有文章中。
内容要“对症下药”，避免“画蛇添足”
为了让页面看起来更饱满而添加无关或不必要的信息，实际上并没有给读者带来真正的价值，反而可能稀释了你的主旨，让那些寻求清晰答案的用户感到沮丧。
相反，要追求内容的相关性和深度。确保你的内容与你所要解决的搜索意图紧密对齐。这种方法能让你的网站更有用、更具吸引力。
- 更全面地满足搜索意图： 深入挖掘用户问题，提供全面的回应。如果当前排名前列的页面忽视了重要细节，花时间去解释、举例或澄清他们遗漏的部分。
- 丰富实用的视觉元素： 避免使用通用图片，而是创建解释性图表、原创图表或分步截图。视觉元素应该清晰地阐明你的观点，让概念更容易理解。
- 通过相关链接建立联系： 引用并链接到信誉良好的来源。这不仅能为读者增加价值，还有助于搜索引擎更好地理解你的页面。
- 提供真实世界的经验和见解： 独特的价值往往来自于你的直接经验或案例研究，无论是分享你如何解决某个特定挑战，还是提供内部研究或调查的结果。
每一个新增的内容都应该有明确的目的，并能真正帮助你的读者。
无论是自然语言优化，还是更现代的措辞，你的内容都能通过现代更新获益。最终，你的SEO也会受益。事实上，这些实践正是AI SEO的核心——让你的页面成为搜索引擎和AI平台可以为用户提供答案的来源。
优化Featured Snippets和AI Overviews
如果你想让自己的内容跃居搜索结果顶端，那么将目标瞄准“精选摘要”（Featured Snippets）——以及现在新兴的“AI概述”（AI Overviews）——就应该纳入你的SEO考量。这两者都能显著扩大你的影响力，将你的页面推送到用户最容易注意到和点击的黄金位置。
要让你的内容具备“摘要潜力”，请着重关注：
- 良好地组织内容： 在整个页面中使用清晰的标题（H2和H3）。这有助于谷歌（和读者）快速理解信息的层次结构和流畅性。
- 提供简洁、直接的答案： 尽可能用简短的段落回答常见问题——目标是40个单词或更少。想象一下，这就像写一个完美的电梯推销词：快速、具体、易于消化。
- 优化移动端： 易于阅读的格式和响应式设计比以往任何时候都重要，因为谷歌偏爱在任何设备上都能完美运行的网站。
专家提示： 随着搜索引擎推出更多AI驱动的概述功能，预计这些最佳实践将发挥双重作用。虽然AI概述的具体优化技术仍在发展中，但遵循强大的站内SEO标准应该能让你保持领先。
其他明智的举措包括：
- 确保你的内容完全可抓取和可索引——没有技术障碍。
- 定位与用户实际搜索意图一致的关键词。
- 提供全面、有用且组织良好的内容，真正回答受众的问题。
通过这些调整，你不仅能跟上传统的SEO要求，还能为无论搜索如何演变都脱颖而出做好准备。
如果你不想使用工具来改进内容，那么自己也能做很多事情。仔细阅读你的网页，确保所有内容：
- 为人类编写，并分成易于管理的段落。
- 包含读者想阅读的有价值信息。
- 广告数量适中。
- 经过优化，以鼓励转化和提供良好的用户体验。
- 格式正确，合理使用标题标签、alt文本和图片。
- 有一个引人入胜的页面标题。
- 没有拼写错误或语法错误。
关于如何正确进行站内SEO审计的更多建议，请查阅我们完整的站内SEO清单。从主页和最重要的自然流量页面开始，然后逐步向下推进，直到整个网站都得到优化。
为了纯粹的阅读体验，你可以在发布内容之前，通过Grammarly或Hemingway等工具检查一遍。这些由AI驱动的校对工具能帮你发现语法错误，让你的内容对屏幕前的读者来说，更容易阅读。
第十二步：系统优化站内链接
站内链接（Internal Links）的重要性，往往被那些光鲜亮丽的外部反向链接（Backlinks）所掩盖。但我个人非常喜欢站内链接，因为它给予你极高的掌控度。而且坦白说，它的作用是巨大的。
仅仅优化你的站内链接，就能在工作量更小的情况下，将流量提升高达40%！
优化站内链接的第一步，是了解你当前网站的链接结构。你可以通过Google Search Console（谷歌搜索控制台）中的“链接”选项卡来完成（通常在旧版工具部分）。
使用左侧导航菜单找到“链接”选项。在这个视图中，你会看到一个网站内部链接的表格。这份报告会按页面获得的内部链接数量降序排列所有页面。
- 重点关注那些相关、原创的核心内容页面。
- 你网站上哪些相关页面可以获得更多关注？
- 你的基石内容（Cornerstone Content）是否内部链接太少？
目标是在你的内容中添加相关的内部链接，以逻辑方式连接你的页面。一种方法是构建一个非常扁平化的内容链接金字塔。顶部是你的主页，下面是你的高级别分类页面，再下面则是构成这些分类的各个独立页面。
要让你的网站呈现这种结构，可以着手通过内部链接将相似内容进行分组。在可能的情况下，确保锚文本（Anchor Text）能准确描述其链接到的内容。所以，不要用“点击这里”来链接到“巧克力曲奇食谱”页面，而是让锚文本直接显示“我们完整的巧克力曲奇食谱指南”。
同时，确保每个低级别页面都链接回你的高级别基石内容，这有助于提升其SEO权重，也方便用户在你的内容中导航。因此，你所有的曲奇食谱页面都应该在逻辑上相互链接，并链接回一个通用的甜点食谱基石文章。
你也应该在向网站添加新内容时，优先链接到相关的基石页面，以改善内部链接结构。
有很多工具可以帮助你完成这项工作。例如，如果你使用WordPress，Yoast SEO插件会根据主题相关性，为你建议文章中可以包含的内部链接。但请务必记住你的网站架构，不要过度跨类别链接。
一旦你掌握了这一套内部链接策略，你的核心页面排名将获得实实在在的提升。
第十三步：提升反向链接策略
反向链接（Backlinks）仍然是任何大规模SEO工作的“基石”，这已经不是什么秘密了。来自外部来源的链接，就是告诉谷歌，有人认为你的内容很有帮助。这是良好用户体验的一部分。甚至有专家声称，多达75%的SEO工作都属于站外优化，而反向链接仍然是排名前列的排名因素之一。
这并不意味着谷歌只奖励那些反向链接数量最多的网站。上下文（Context）至关重要。
谷歌很关心链接到你网站的站点是否与你同行业，是否相关，质量高低。高质量、高相关的反向链接，才是真正能为你网站带来信任度和权威性的宝贵资源。所以，与其追求数量，不如把精力放在获取那些有价值、有权威的行业相关站点链接上。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-seo-audit-boosts-traffic-40.html
