新媒网 · 跨境数据社区

全球搜索巨头谷歌近期宣布对旗下搜索产品进行一系列重大更新，其中涵盖了广告展示方式的调整，以及生成式人工智能（AI）功能在用户发现流程中的深度融合。这些举措不仅将重塑用户与搜索结果的交互模式，也引发了业界对数字广告策略和内容营销未来走向的广泛关注。

搜索广告展示革新：透明度与用户主导权提升

谷歌此次针对搜索结果页（SERP）的赞助内容（即付费文字广告）引入了全新的显示机制。根据谷歌官方的说明，未来的搜索结果页上，所有的文字广告将统一归入一个醒目的“赞助结果”（Sponsored results）区域。这一标签不仅尺寸更大，且在用户滚动页面时仍会保持可见，旨在更清晰地标识出哪些内容属于广告性质，进一步提升了广告标识的显著性，符合其行业领先的广告透明度标准。

更值得关注的是，谷歌还新增了一项“隐藏赞助结果”（Hide sponsored results）的控制功能。用户只需轻轻一点，即可折叠所有文字广告，从而将注意力集中在自然搜索结果上。这一设计无疑赋予了用户更大的自主选择权，让他们能够根据个人偏好，决定是否优先浏览非付费内容。

此项改动引发了行业内的深思。一方面，透明度的提升和用户选择权的增强，可能会优化用户体验，减少广告对部分用户的干扰。另一方面，对于广大广告主而言，此次调整可能意味着对谷歌搜索广告价值的重新评估。更显著的广告标识和可折叠功能，是否会影响广告的点击率（CTR）？特别是在品牌词竞价方面，以往通过付费广告确保品牌名称出现在搜索结果顶部，是许多企业的常规操作。在新的机制下，当广告被更明确地标识并可能被用户隐藏时，投入成本以确保品牌曝光的策略是否仍能维持同等效能，成为广告主需要审慎考量的问题。

新媒网跨境了解到，尽管谷歌表示此举是为了“维护我们行业领先的广告标签显著性标准”，但其对广告效果的具体影响，仍需市场实践的检验。跨境电商卖家和数字营销专家可能需要密切监测广告表现数据，并相应调整其搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（SEO）策略，以适应这一潜在的变化。

AI赋能搜索体验：以图生图，以图搜物

在人工智能应用方面，谷歌此次将最新的AI图像生成功能深度集成到其搜索产品中，旨在通过视觉创新，为用户提供更加直观和高效的搜索体验。

据谷歌介绍，用户现在可以通过安卓或iOS设备上的谷歌应用，打开Lens（谷歌智能镜头）并选择全新的“创建模式”，利用AI技术对现有图片进行改造。例如，用户可以拍摄一张照片，或从相册中选择一张图片，然后借助AI将其转化为所需的新图像。一个形象的例子是，用户可以使用被称为“Nano Banana”的图像生成过程，创建出他们设想的图像，随后以此为基础进行搜索，以找到更多相关的匹配结果。

这项功能并非完全是首次尝试。此前，谷歌已在其购物（Google Shopping）服务中引入了类似的人工智能功能。用户可以通过生成商品图片，进而搜索相关的产品。例如，如果用户脑海中有一个特定款式的鞋子或家具的设想，但市面上尚未有直接匹配的商品，他们可以利用AI生成一张符合其想象的图片，然后通过这张图片进行购物搜索，从而发现设计类似、风格相近或功能相似的现有商品。

此次更新将这一“以图生图，以图搜物”的能力扩展至所有的谷歌搜索查询，这意味着用户将能通过生成视觉内容来精确表达其搜索意图，从而更有效地找到所需的信息或产品。对于跨境商家而言，这可能开辟了新的产品发现和营销机遇，用户将能够以更个性化和创新性的方式探索商品世界。

AI摘要功能扩展：快速获取热门话题与体育资讯

除了搜索结果和视觉搜索的革新，谷歌还在其“探索”（Discover）功能中推出了升级版的人工智能摘要服务。这项功能旨在帮助用户及时了解他们所关注的各种热门话题。

具体而言，当用户在“探索”界面浏览时，系统将展示简短的AI生成预览，用户可以点击展开以获取更多详细信息，并可通过提供的链接继续深入探索网络上的相关内容。谷歌内部测试数据显示，这一功能显著提升了用户从各类出版商和创作者那里快速掌握故事核心信息的能力。

目前，这项AI摘要功能已率先在美国（U.S.）、韩国（South Korea）和印度（India）等国家推出，未来有望推广至更多区域。该功能不仅覆盖了广泛的趋势性话题，还特别针对用户感兴趣的最新体育赛事信息进行智能化整合与呈现，确保用户能够高效获取个性化的信息流。

这些多维度的更新，展现了谷歌在人工智能领域持续投入和创新的决心，以及其不断优化用户体验、提升信息发现效率的战略方向。对于全球的数字生态系统，尤其是中国的跨境行业参与者而言，理解并适应这些变化至关重要。无论是广告投放策略的调整，还是利用AI工具进行产品发现和内容营销，谷歌的最新动态都预示着一个更加智能化、个性化且对用户体验高度重视的数字未来。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-search-major-ai-ads-overhaul.html