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谷歌公司近期发布的第三季度财报显示，其人工智能（AI）功能，特别是“AI模式”（AI Mode）和“AI概述”（AI Overviews），显著提升了整体搜索使用量，而非取代现有搜索。报告指出，AI驱动的搜索会话数量增加，同时流向网站的流量保持稳定。谷歌方面表示，无论是整体查询量还是商业查询量，均实现同比增长，且增长速度快于第二季度。其中，AI模式的查询量在第三季度翻了一番，日活跃用户达到7500万。AI概述对查询量增长的带动作用在第三季度表现“更为强劲”。

深度解析：谷歌Q3财报揭示AI对搜索生态的影响

新媒网跨境获悉，谷歌公司在第三季度财报电话会议上强调，人工智能功能的引入正在扩大搜索使用量，而非对其进行侵蚀。此番表态旨在回应市场对于AI可能分流传统搜索流量的担忧，并为公司在AI领域的持续投入提供支撑。

谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）将当前定义为“搜索领域的扩张时刻”，他指出谷歌的AI体验“突显了网络的价值”，并“每天向网站发送数十亿次点击”。皮查伊表示，得益于AI概述和AI模式的驱动，本季度谷歌的整体查询量和商业查询量均实现同比增长，并且与第二季度相比，增长率有所加速。这一数据表明，谷歌正在成功地将AI技术融入其核心搜索业务，并以此作为驱动增长的新引擎。

AI模式与AI概述：驱动搜索增长的双引擎

在财报会议上，皮查伊详细介绍了AI模式和AI概述的最新进展。他表示，在美国市场，AI模式实现了“强劲且持续”的周环比增长，其查询量在第三季度内实现翻倍。谷歌已在全球范围内推出支持40种语言的AI模式，日活跃用户数突破7500万，并在第三季度完成了超过100项改进。皮查伊进一步强调，AI模式已然开始推动“搜索总查询量的增量增长”。

对于AI概述，皮查伊重申其“有效驱动了查询量的显著增长”，并指出在第三季度，这种驱动作用“更为强劲”，尤其在年轻用户群体中表现更为突出。AI概述通过直接提供总结性答案，减少了用户在多个搜索结果中跳转的时间，提升了搜索效率和用户体验，这在一定程度上激发了用户的更多搜索行为。这些AI功能的部署，不仅提升了搜索的智能化水平，也为用户提供了更为便捷和高效的信息获取途径。

财务数据一览：营收突破千亿美元大关

从财务数据来看，Alphabet公司在第三季度实现了1023亿美元的总营收，这是其首次单季度营收突破1000亿美元大关，标志着公司业务规模迈上新台阶。其中，“谷歌搜索及其他”（Google Search & other）业务的营收达到566亿美元，高于去年同期的494亿美元，显示出其核心广告业务的强劲增长势头。

YouTube广告收入在第三季度达到102.6亿美元。皮查伊在会议中透露，根据尼尔森（Nielsen）的数据，YouTube在过去两年多时间里，在美国市场一直保持流媒体观看时长第一的地位。他还提到，在美国，YouTube Shorts（短视频功能）现在每小时观看所产生的收入，已经超过了传统的插播广告。这表明YouTube的短视频策略取得了显著成效，为公司带来了新的增长点。

本季度财报还披露了一项35亿美元的欧盟委员会罚款，这在Alphabet讨论运营利润率时被特别提及。排除这项费用后，公司的运营利润率为33.9%。尽管面临大额罚款，谷歌的核心业务依然保持了健康的盈利能力。

市场解读：AI扩展搜索而非替代

谷歌通过此次财报向华尔街传递的核心信息是：AI界面正在扩展搜索的使用范围，而非对其造成蚕食。如果这一趋势得以维持，谷歌将有充分理由在更多搜索场景中推广AI模式和AI概述。

新媒网跨境了解到，对于市场营销人员而言，这意味着谷歌内部的流量分配模式将发生变化，但并非搜索流量的整体回撤。然而，报告中也提及了一些关键缺失信息：谷歌并未公布AI体验带来的外部点击份额，也未提供追踪这些点击的新报告工具。这意味着AI功能的普及速度可能快于相应的衡量工具。因此，营销团队仍需依赖自身的分析工具来评估AI对流量和转化率的影响。

在营收背景的支撑下，谷歌将继续在AI领域进行投资。“搜索及其他”业务的同比增长以及商业查询量的增长，预示着付费广告预算很可能继续流向谷歌平台，因为AI主导的搜索会话将占据更大的用户使用份额。

展望未来：AI引领下的持续创新与投入

谷歌计划继续大力推进AI驱动的搜索界面。皮查伊表示，公司“期待在今年晚些时候发布Gemini 3”，如果时间表顺利，Gemini 3将为AI模式和AI概述提供更强大的模型基础。Gemini系列是谷歌开发的多模态大型语言模型，其升级将有望显著提升AI搜索功能的智能水平和响应速度。

谷歌还将Chrome浏览器描述为“一款由AI驱动的浏览器”，未来将实现与Gemini和AI模式更深度的集成，并“很快将具备更多代理能力”。这意味着浏览器将不仅仅是信息入口，更可能成为一个智能助手，能够主动理解用户意图并执行复杂任务。

此外，谷歌已将其2025年资本支出（capex）指导上调至910亿至930亿美元，以满足日益增长的AI需求。这一巨额投资将用于支持搜索基础设施和功能的持续建设，确保谷歌在AI竞赛中保持领先地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-q3-rev-100b-ai-doubles-xborder-search.html