谷歌Q3：搜索点击率大洗牌！Top1承压，跨境SEO策略变了。

在全球数字化营销日益竞争的当下，搜索引擎点击率（CTR）的变化一直是业界关注的焦点。精确洞察用户搜索行为模式的演变，对于制定有效的搜索引擎优化（SEO）策略至关重要。

新媒网跨境获悉，领先的搜索营销数据分析公司Advanced Web Ranking近日发布了其2025年第三季度谷歌（Google）有机点击率报告。这份报告对比了2025年7月至9月与4月至6月的数据，追踪了不同查询类型和行业下，搜索排名位置的点击率变化。鉴于其数据集具有国际性，报告所揭示的模式反映了全球范围内广泛的搜索行为，而非局限于单一区域。

品牌桌面搜索：点击份额趋于分散

本季度报告中最明确的趋势之一，体现在桌面端品牌查询（即包含品牌或公司名称的搜索）的点击行为变化。数据显示，对于此类查询，排名第一的位置其点击率下降了1.52个百分点。与此同时，排名第二至第六的位置合计获得了8.71个百分点的点击率增长。

此现象表明，用户在进行品牌搜索时，其点击行为正变得更加分散，不再高度集中于首位结果。值得注意的是，非品牌查询的点击率变化不大，因此这一转变似乎是品牌搜索结果页面（SERP）特有的用户导航方式所致。

商业与本地查询：顶部点击率面临压力

当报告根据用户意图对搜索结果进行分类时，商业查询和本地查询的顶部位置点击率下降趋势尤为显著。

商业查询，通常定义为包含“购买”、“价格”等关键词的搜索，其在桌面端排名第一和第二的位置点击率合计下降了4.20个百分点，其中排名第一的降幅高达3.01个百分点。

本地查询的顶部点击率同样走弱。桌面端排名第一的点击率下降了2.52个百分点，移动端排名第一的点击率下降了2.13个百分点。

Advanced Web Ranking并未明确指出造成这些变化的具体原因，但报告提及在这些类型的搜索结果页面中，丰富结果（rich results）及其他功能模块可能占据了更多的屏幕空间。此趋势意味着，在商业和本地搜索语境下，顶部有机排名在第三季度所获得的点击份额相较第二季度有所减少。

长尾查询表现稳健

查询词长度也是衡量流量预测的重要维度。在桌面端，较短的多词查询在排名第一的位置点击率有所下降。其中，两词查询下降了1.22个百分点，三词查询下降了1.24个百分点。报告指出，四词及以上查询是本季度唯一在点击率上保持稳定的群体。

而在移动端，最短的查询词类别则呈现相反趋势：一词查询在排名第一的位置点击率上升了1.52个百分点。

综上，桌面端简短、泛化的搜索依然是点击率表现最不稳定的类别，而长尾查询在第三季度则展现出更强的稳定性。

不同行业点击率表现分化

Advanced Web Ranking的报告还追踪了18个垂直行业的点击率变化，并将这些变化与市场需求趋势进行了关联。报告中突出显示了以下几个显著的行业动态：

艺术与娱乐行业：桌面端排名第一的点击率下降最为剧烈，减少了5.13个百分点。
旅游行业：桌面端排名第二的点击率增幅最大，上升了2.46个百分点。
购物行业：桌面端排名第一的点击率下降2.10个百分点，而排名第二和第三的位置合计上升了2.83个百分点，这表明点击份额在该行业顶部结果中发生了重新分配。

这些数据表明，点击率的变化并非均匀地分布于所有垂直行业。某些类别正面临顶部位置点击率的挤压，而另一些行业则显示出点击正向更多靠前的搜索结果扩散。

洞察与策略启示

本季度的报告为解释在排名保持不变情况下点击率的变化提供了新的数据依据。

对于从事品牌桌面搜索优化的企业而言，尽管排名第一的位置仍占据主导地位，但其吸收的点击份额已不如上季度。因此，持续监测品牌词的流量是否正分散至多个搜索结果，对于优化策略调整至关重要。

此外，对于那些高度依赖简短、高流量桌面查询的企业，这份报告提示这些细分市场依然面临季度性点击量波动的风险。相比之下，长尾查询在Q3显示出更强的稳健性。新媒网跨境了解到，这些变化提示跨境卖家和品牌方在制定优化策略时，需更细致地考量用户搜索意图和行为模式。

未来展望

Advanced Web Ranking的报告基于国际数据集，并未孤立地指出推动点击率变化的单一驱动因素。

然而，第三季度的趋势在几个方面表现明确：品牌桌面搜索的点击正超越单一首位结果，而商业和本地搜索的顶部有机排名持续承压。新媒网跨境认为，这些趋势预示着搜索引擎优化策略需要持续适应不断变化的用户行为和搜索结果页面（SERP）环境，以保持在数字化竞争中的优势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-q3-ctr-shift-top1-dips-seo-update.html