谷歌PMax：Waze本地拓店2026全球！报告全透明！

新媒网跨境获悉，全球数字广告巨头谷歌近期宣布，将为其Performance Max（效果最大化）广告系列引入两项关键更新。这两项更新主要围绕门店目标广告系列整合Waze广告，以及Performance Max跨渠道效果报告能力的拓展，旨在为广告主提供更精准的本地化营销能力和更透明的广告效果洞察。

Waze广告整合：解锁本地门店营销新场景

谷歌此次将Waze广告纳入Performance Max门店目标广告系列，为希望吸引线下客流的广告主带来了新的触达方式。Waze，作为一款广受欢迎的导航应用，其用户在出行过程中对地理位置信息和周边服务具有高度敏感性。通过此次整合，广告主的推广内容现在可以以“推广地点”（Promoted Places）的形式，出现在Waze导航应用中的地图标记（Navigation pins）上。

这项功能的核心优势在于其便捷性。广告主无需上传新的创意素材，Performance Max将自动利用现有素材，并根据门店访问量、门店销售额或指示方向等本地化行动目标进行智能优化。谷歌方面阐述，此举是对现有本地广告的延伸，旨在有效捕捉用户在即时出行或长途假日行程中产生的“在途”意图，从而引导他们前往实体门店。对于在美国地区开展业务，并以线下门店引流为主要目标的广告主而言，这意味着能够更精准地触达正在规划路线或行驶途中的潜在顾客，在他们做出消费决策的关键时刻提供品牌信息。此功能目前首先在美国市场推出，谷歌计划在2026年将Waze库存扩展到美国以外的其他地区。

渠道效果报告升级：提升广告投放透明度

除了本地广告能力的增强，谷歌还在持续优化Performance Max的报告功能，以提升广告投放的透明度。此次更新的重点在于提供更清晰的渠道效果报告，使广告主能够更直观地了解其Performance Max广告在不同渠道的运行情况。

新功能将使广告主可以查看广告具体在哪些渠道进行了展示和互动。此外，在未来数周内，Performance Max还将提供针对搜索合作伙伴的专属报告，并且经理账户（Manager Accounts, MCC）也将能够访问这些渠道效果报告，极大便利了多账户管理的效率。近期，谷歌在报告方面也做出了一系列改进，包括支持批量报告和下载，以及提供细分结果以进行更深入分析的选项。这些改进共同构建了一个更加全面和灵活的报告体系，帮助广告主更好地理解广告表现。

深度解析：更新背后的价值与策略考量

谷歌此次对Performance Max的两项更新，反映了其在数字营销领域深耕本地化服务与数据透明度的战略方向。

对于门店目标广告系列而言，Waze库存的加入具有显著价值。 过去，广告主可能需要通过多种渠道和复杂的策略来吸引线下流量。Waze作为一款强地理位置属性的导航工具，其用户本身就具有较强的出行和消费倾向。通过Performance Max的智能优化，广告能够直接触达距离门店较近、或正在前往目的地的用户，从而有效提升门店客流量和线下销售额。这对于零售、餐饮、汽车服务等拥有实体门店的行业尤为重要，有助于将线上营销效果直接转化为线下商业成果。

渠道级效果报告的升级则解决了广告主长期以来对Performance Max“黑箱”操作的疑虑。 随着Performance Max的广泛应用，许多广告主渴望了解广告的具体投放渠道和效果细分，以便更精细地评估投入产出比（ROI）并优化预算分配。此次报告功能的增强，意味着广告主可以更加清楚地看到哪些渠道为广告带来了最佳效果，例如展示网络、YouTube、Gmail、Discover等，以及搜索合作伙伴的表现。这种更高的可见性使得广告主能够做出更明智的决策，避免盲目投放，从而最大化广告投资回报。特别是在旺季期间，经理账户能够集中审查跨账户的报告，将大大简化工作流程并提高效率。

新媒网跨境了解到，谷歌此举旨在持续提升Performance Max的价值主张，使其不仅能够提供强大的自动化优化能力，同时也能满足广告主对数据透明度和策略控制的更高需求。

展望未来：全球化与精细化运营趋势

展望未来，谷歌将Waze库存扩展到美国以外的地区，预示着本地化营销在全球范围内的重要性将持续提升。跨境电商卖家和品牌出海企业需要密切关注这些变化，尤其是那些在美国及其他市场拥有或计划开设实体销售点、体验店的品牌。届时，通过监控方向请求、门店访问量和线下销售数据，将能够更准确地评估Waze广告带来的增量价值。

在报告层面，搜索合作伙伴的细分数据以及经理账户对报告的直接访问权限，将有助于广告代理商和大型品牌在不同市场和产品线之间进行更高效的跨账户审查。新媒网跨境认为，这些功能更新均指向一个明确的趋势：即数字营销正朝着更智能、更透明、更以效果为导向的方向发展，而本地化和多渠道整合将成为未来广告策略不可或缺的一部分。
Google Performance Max Adds Waze Ads And Channel Reporting