Google Play AI升级！Play Points暴增150%，重塑开发者生态。

Google Play正迈入一个全新阶段，人工智能、个性化体验及多设备支持深度融合，共同构建一个流畅便捷的平台生态。新媒网跨境获悉，在2025年举办的PlayTime大会上，谷歌公布了一系列重大更新，这标志着Google Play正从一个单纯的应用市场，转型成为开发者的高效工具与用户专属的个性化体验中心。

本次更新带来了一系列实用工具与计划，其中包括基于人工智能的Play Console洞察功能、Level Up开发者计划、Play Games Sidekick、全新的“为你推荐”（You Tab）板块，以及升级后的Play Points忠诚度系统。这些功能旨在简化开发流程，帮助开发者更迅速地洞察用户，并更有效地与用户建立连接。

AI赋能：Play Console迎来深度变革

此次更新的核心在于Google Play Console，它现已全面融入Gemini驱动的智能技术。该系统能够自动总结图表和性能数据，对关键指标的激增、下降或异常情况提供清晰的解释。这种自动化能力使得开发者能够即时获取洞察并采取行动，无需再手动分析趋势数据。

Play Console的演进带来了多项显著改进：

首先，AI驱动的洞察功能能够识别性能模式，并突出显示意料之外的变化。其次，内置的深度链接模拟器让链接测试变得无缝便捷，开发者不再需要额外的设备或工具。第三，由Gemini支持的自动本地化功能，能够将应用字符串翻译成多种语言，并允许在发布前进行实时编辑。最后，新增的可见性指标，如覆盖率和展示次数，以及更详细的用户获取数据，帮助开发者不仅了解谁在使用应用，更深入理解用户参与的根本原因。

这些升级共同将Play Console从一个静态的报告工具，转变为一个由AI驱动的增长伙伴，显著加速了开发者的决策过程和全球市场拓展步伐。

游戏开发者新机遇：Google Play“Level Up”计划

2025年9月启动的Level Up计划，是谷歌为统一Play Games平台上的用户参与度和留存率而推出的全新框架。该计划旨在表彰那些致力于打造更沉浸、更流畅玩家体验的开发者，鼓励他们进行高质量的集成，并确保玩家在所有设备上都能保持一致的游戏进度。

通过Level Up计划，开发者可以获得在“为你推荐”（You Tab）中的推荐机会、编辑支持以及在发现页面更高的曝光度。该计划激励开发者采纳Play Games Services集成、成就系统和云存储等最佳实践，以优化用户旅程并提高留存率。根据计划，自2026年7月起，开发者需集成Play Games Sidekick和成就系统才能维持特色资格；至2026年11月，云存储和无缝恢复功能将成为标准要求。这些里程碑清晰表明，谷歌致力于全面提升用户的游戏体验。

Play Games Sidekick：AI如何提升玩家体验

在谷歌众多前瞻性发布中，Play Games Sidekick代表了游戏玩法与AI辅助的深度融合。该功能计划于2025年底进行内部测试，以游戏内叠加层的形式出现，提供情境化的支持和互动提示。玩家无需离开游戏，即可获取提示、攻略和奖励。在Gemini的驱动下，Sidekick能够识别玩家何时遇到困难，并即时提供相应的内容或策略建议。对于开发者而言，在Play Console中启用Sidekick不仅能提升用户体验，还能解锁Play编辑团队提供的优质特色功能机会。

Google Play“为你推荐”重塑个性化应用发现

全新推出的“为你推荐”（You Tab）标志着用户发现和重访内容方式的重大转变。它作为一个个性化中心，根据用户的个人行为——从近期活动到订阅和参与模式——优先推荐游戏和应用。如果某款游戏位列用户最常玩游戏的前五名，它将会在“为你推荐”中获得显著展示。集成Engage SDK的开发者可以在此空间直接展示应用内活动、促销甚至嵌入YouTube视频。对于那些参与Play Points或Level Up计划的开发者而言，其可见性优势将更为突出。“为你推荐”通过整合发现、再次互动和内容连续性，将Play转型为一个自适应、以用户为中心的发现平台，它能从行为中学习，并培养用户的持续参与。

Google Play Points与忠诚度营销

谷歌的Play Points计划已从简单的奖励系统，演变为一个基于绩效的增长驱动器。联赛（Leagues）功能的引入使用户忠诚度得以游戏化，而新型营销活动则允许开发者设计独家优惠和限定折扣券。新媒网跨境了解到，早期参与Play Points活动的开发者测试结果令人瞩目：有机安装量增长超过150%，留存率提升约三分之一，次日转化率几乎翻倍。全新的Play Points仪表板现在能够追踪忠诚度营销活动的效果，包括那些由谷歌共同出资的活动，使开发者能够直接将用户激励与可衡量的业务成果关联起来。

Google Ads：助力应用与游戏增长

Google Ads正与Play平台的广泛AI转型同步演进，更加聚焦于创意、衡量和有意义的用户参与。新的路线图为开发者提供了更大的灵活性，能够更快速地测试想法，并更精确地了解广告表现。

其中一个显著改进是定向分流测试（Directional Split Testing），现在最多允许二十个创意变体同时运行，并均匀分配展示量。这使得比较不同的信息、视觉元素和行动号召变得更加容易，且不会出现数据偏差。可玩广告和倒计时插页式广告等新广告格式的引入，创造了更丰富、互动性更强的体验，鼓励用户主动探索而非意外点击。这些格式旨在增强用户参与度的同时，保护用户体验。在分析方面，集成转化衡量（ICM）和设备端衡量（ODM）为广告系列追踪带来了隐私安全级别的新精度。开发者在遵守不断演变的隐私标准的同时，能够获得更清晰的归因洞察。

外媒近期行业分析强调，付费可见性与有机表现之间的关系持续演变，尤其是在谷歌引入影响浏览和搜索行为的新广告位之后。

谷歌新AI基础设施：深度融合驱动创新

除了Play平台，谷歌正将Gemini智能嵌入其整个开发者生态系统。Prompt API能够实现AI驱动的文本和图像理解，非常适合自动化应用商店优化（ASO）或客户支持任务。同时，Firebase AI Logic则提供自适应的应用体验，根据用户意图个性化内容或推荐。早期测试结果令人鼓舞：大屏用户支出增长九倍，折叠屏设备支出增长十四倍。这表明，当有强大的AI基础设施支持时，深度个性化能够对变现产生何等深远的影响。

Discovery 360与订阅附加组件

Google Play的Discovery 360功能将浏览、应用内行为和未完成的交易整合为一个连续的体验。用户会被提醒完成在应用内开始的购买，从而减少流失并提高转化率。与此同时，带有附加组件的订阅（Subscriptions with Add-ons）赋予开发者更大的灵活性，可以在一个统一的计费结构下，将基础订阅与一次性购买、租赁或预订结合起来。

本地化与季节性发现：深耕区域市场

谷歌正对Play上的内容发现采取更加本地化和文化契合的方式，将AI驱动的策展与区域性的叙事相结合。Play商店不再依赖于一刀切的推荐，而是根据每个市场的特点，调整其编辑和推广界面以反映当地的流行趋势。

随着发现机制变得日益个性化，元数据格式的最佳实践在跨不同Play表面和区域背景下清晰传达价值方面扮演着更重要的角色。例如，在韩国，新策展的主页聚焦于短剧和当地流行的内容类别。在美国，与重要的文化事件（如美国WNBA赛事或泰勒·斯威夫特专辑发布）相关的主题空间，展示了Play如何作为一个动态的文化平台而非静态的应用商店发挥作用。这种策略不仅能驱动用户参与，更能创造情感共鸣。通过将机器学习与本地编辑洞察相结合，谷歌正将Play商店定位为一个充满活力的生态系统，它尊重多样性并理解上下文。对于开发者而言，这意味着能以新的方式将营销活动与区域趋势和季节性主题对齐，在受众最 receptive 的时候触达他们。

从应用商店到智能生态系统：未来的Google Play

Playtime 2025大会的发布确认了一项重要的理念转变：Google Play正在从一个内容分发中心，演变为一个智能、自我优化的生态系统。Play Console中的预测性洞察、Sidekick提供的上下文游戏玩法，以及通过“为你推荐”实现的个性化发现，无不指向一个核心：AI是实现增长的连接点。未来Play平台的衡量标准将不再仅仅是下载量，而是持续、智能的用户参与度。那些拥抱个性化、本地化和实验的开发者，将在这个新格局中获得成功。

新媒网跨境观察

2025年Google PlayTime大会发布的一系列革新，清晰地勾勒出Google Play迈向智能生态的战略蓝图。从开发者工具的AI赋能，到用户发现与忠诚度的个性化升级，谷歌正致力于构建一个更高效、更具吸引力的数字环境。这些变化预示着，开发者在进行产品设计、市场推广乃至长期运营时，都需要更深入地思考AI、个性化以及跨设备体验的融合。数据洞察的自动化、多语言本地化的便捷性，以及用户行为驱动的推荐机制，都将对应用的全球化发行与持续增长产生深远影响。同时，付费广告与有机流量的互动逻辑也在不断演进，要求开发者采取更精细化的运营策略。Google Play正通过技术迭代，推动整个移动生态系统向更加智能、更懂用户的方向发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-play-ai-reshapes-dev-with-150-pct-growth.html