印度Google Pay推出联名卡瞄准5000万信贷缺口！

在全球数字支付浪潮汹涌的当下，印度市场以其独特的数字基础设施和庞大的人口基数，成为科技巨头竞相布局的战略高地。新媒网跨境获悉，搜索巨头谷歌近期在印度推出了名为“Flex by Google Pay”的数字联名信用卡，此举标志着谷歌进一步深化其在印度金融服务领域的布局，瞄准了该国广阔且尚未充分开发的信贷市场。

事件概述：谷歌“Flex”联名信用卡上线

此次谷歌在印度推出的“Flex by Google Pay”是一款创新的数字联名信用卡，旨在简化申请流程并提升用户体验。该产品是谷歌与印度本土的Axis Bank银行合作的结晶，其核心技术依托于印度本土的RuPay支付网络，并由该国普及率极高的统一支付接口（Unified Payments Interface, 简称UPI）提供技术支持。

UPI是印度国家支付公司（NPCI）开发的一款实时支付系统，允许用户通过一个移动应用程序，在不同银行账户间进行即时转账和支付。由于其便捷性和免费性，UPI在印度已经取得了现象级的成功，成为数字支付领域的主导力量。RuPay则是印度本土的支付卡网络，致力于为印度消费者提供更具成本效益的支付解决方案，减少对国际卡组织的依赖。

“Flex by Google Pay”的申请流程极其便捷，印度用户可直接在Google Pay应用程序内完成虚拟信用卡的申请，整个过程仅需数分钟。卡片获批后，用户即可通过扫描二维码或在在线平台进行支付，覆盖数百万线下商户和各类线上消费场景，极大提升了日常支付的灵活性和便利性。

在奖励机制方面，“Flex by Google Pay”引入了独特的“星级”积分系统。用户在进行任何Flex卡交易时，均可即时获得“星级”奖励，并且这些“星级”可以等值兑换为卢比进行消费（1星=1卢比），实现了奖励的即时性和实用性，进一步激励了用户的消费意愿。

市场背景与战略考量：瞄准未开发信贷潜力

谷歌此番推出联名信用卡，并非其首次涉足印度的信贷业务。此前，谷歌已与多家印度本土银行及其他金融机构合作，提供了个人贷款和黄金抵押贷款等服务。这些早期的尝试，为谷歌积累了在印度金融服务市场的运营经验和用户数据，也为其进一步拓展信贷产品奠定了基础。

Google Pay在印度拥有庞大的用户基础和极高的市场渗透率。在印度庞大的UPI支付市场中，Google Pay占据了超过三分之一的份额，仅次于沃尔玛旗下的PhonePe，是该国最受欢迎的数字支付平台之一。这一强大的用户基础为“Flex by Google Pay”的推广和普及提供了得天独厚的优势。

然而，尽管数字支付在印度发展迅猛，信用卡市场的渗透率却相对较低。据统计，印度全国仅有约5000万信用卡持卡人，这与该国庞大的人口规模形成了鲜明对比，也意味着存在一个巨大的、尚未被充分服务的信贷市场。许多印度民众，特别是二三线城市及农村地区的用户，由于缺乏传统信用记录或收入证明，难以获得银行的信用卡服务。

谷歌官方在一篇关于“Flex”卡的博客文章中阐述了其战略愿景：“实现信贷的普及化不仅仅是提供信贷渠道：它需要加强整个信贷生态系统。这意味着既要解决个人贷款所满足的长期需求，也要解决日常交易信贷，以适当的灵活性和控制力帮助人们管理日常开支。信用卡可以成为实现财务灵活性的强大工具。”这一表述清晰地指明了谷歌的意图——通过数字信用卡产品，为更多印度用户提供日常消费的信贷支持，填补市场空白。

深远影响与行业展望

谷歌推出“Flex by Google Pay”具有多重深远影响。首先，对于印度消费者而言，这可能意味着更便捷、更普惠的信贷服务。通过Google Pay这一广受欢迎的应用，大量缺乏传统银行信用卡的印度用户有机会首次获得数字信贷额度，从而提升其消费能力和生活质量。尤其是在疫情后，数字支付和线上消费习惯加速养成，此类产品的推出正当其时。

其次，此举进一步巩固了谷歌在印度数字金融生态系统中的地位。通过将支付和信贷产品深度整合，谷歌有望构建一个更为完整的金融服务闭环，增强用户粘性，并从日益增长的数字金融交易中获取更多价值。与本土银行和支付网络的深度合作，也体现了谷歌对印度市场本地化策略的坚持。

新媒网跨境了解到，随着谷歌、PhonePe等科技巨头以及本土金融机构的持续投入，印度的数字信贷市场正迎来爆发式增长。未来，围绕UPI生态构建的金融产品将层出不穷，市场竞争也将日趋激烈。如何平衡风险控制与用户增长，提供差异化服务，将是所有参与者面临的重要课题。

对于全球跨境电商及相关行业而言，印度市场数字金融服务的不断完善，意味着消费者支付能力的提升和交易便利性的增强，这无疑将为跨境卖家和投资者带来新的机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-pay-india-targets-50m-credit-gap.html