粤公网安备 44011302004783号 谷歌页面体验优化避坑：省20h+排名暴涨！
各位跨境卖家、各位线上掘金的实战派朋友们，咱们都清楚，在海外线上市场，流量就是生命线。谁能把流量牢牢抓住，谁就能在激烈的竞争中脱颖而出。
今天，咱们就来好好聊聊谷歌搜索排名算法的一个大变化——它从2021年夏季开始，已经把“用户体验（UX）”直接作为核心考量因素了。以前，大家可能觉得用户体验是间接影响，比方说，如果用户在你的页面上体验不好，很快就跳走了，自然会影响你的排名。但这回不一样了，谷歌直接引入了一个全新的“页面体验信号”，把它抬到了一个直接影响排名的权重高度。这意味着，未来的流量争夺，不仅仅是内容为王，更是“体验至上”！
谷歌页面体验更新：让用户浏览更顺畅
新媒网跨境获悉，谷歌发布页面体验更新，它的目标非常明确：全面提升用户在移动端和桌面端的网页浏览体验。过去几年，谷歌一直在不断摸索用户体验的各项指标，比如页面是否对移动设备友好、是否采用HTTPS安全协议、浏览环境是否安全等等。最近，他们又推出了“核心网页指标（Core Web Vitals）”，专门用来监测网站的加载速度和功能表现。这些指标，都是网站运营者实实在在可以衡量和改进用户体验的硬核标准。
这次的页面体验更新，更是把谷歌在用户体验上的努力推向了一个新高度。从这次更新开始，用户体验不再是“加分项”，而是直接影响排名的“必选项”。那些用户体验更好、操作更便捷的页面，将会在谷歌搜索结果页（SERP）上获得更高的曝光。
核心网页指标与用户体验信号，直接影响你的排名
在页面体验更新中，谷歌将现有的页面体验信号与核心网页指标巧妙地结合起来，共同构筑了一个综合性的“页面体验”排名信号。
这项排名信号的建立，可以说是此次更新中意义最为深远的变化。在此之前，尽管谷歌也在衡量页面体验，但它对排名的影响总归是有些“迂回”。积极的用户体验能提高用户停留在你页面上的可能性，而不是立马跳走去点下一个搜索结果。现在，谷歌通过核心网页指标和其他用户体验因素来综合评估页面体验，这些指标一起决定了你页面的体验分数。分数高，排名自然水涨船高；分数低，你的页面排名就可能面临滑坡。
目前，我们还不能明确每个单一元素在整个排名信号中具体占多大比重。但我们知道这些元素是什么，以及如何去衡量它们。
什么是核心网页指标（Core Web Vitals）？
核心网页指标，顾名思义，是一套衡量页面用户友好程度的性能指标。谷歌会根据时间推移不断更新，但目前主要有三个：
最大内容绘制（Largest Contentful Paint, LCP）：
LCP衡量的是你网站内容加载速度有多快。理想情况下，任何页面LCP都应该在2.5秒以内。这对于跨境卖家来说尤为重要，因为海外用户对网站打开速度的要求极高，一卡顿就可能流失客户。
累计布局偏移（Cumulative Layout Shift, CLS）：
CLS考察的是你页面布局的稳定性。它衡量的是当用户试图与页面互动时，页面上的元素或文本是否会突然移动。这种突然的布局偏移对用户体验来说是个麻烦。想想看，当用户准备点击一个按钮时，页面突然向下跳了一下，导致点错了，这种体验是不是很抓狂？
就像上面谷歌提供的这张动图里，一次突如其来的布局偏移，让用户不小心确认了一个错误的订单。
谷歌通过“影响分数（impact fraction）”和“距离分数（distance fraction）”来计算你的布局偏移分数，这两个指标都关注页面上不稳定元素的移动情况。一个好的CLS分数应该在0.1或更低。
与下一次绘制的交互（Interaction to Next Paint, INP）：
INP这个指标旨在衡量你的页面响应用户操作所需的时间。它评估用户等待网站响应的潜在挫败感，因此INP值越低（时间越短）越好。INP是核心网页指标家族的新成员，它在2024年3月取代了FID（首次输入延迟），采取了更广泛的衡量方式。它同样涵盖了页面为用户做好准备的概念，但它会在用户想要访问网站的更多交互点进行测量，而不仅仅是首次操作。总而言之，核心网页指标协同衡量了你页面的加载性能、交互性和稳定性。
核心网页指标如何指导我们发现并解决问题？
我可以说，我们团队在处理LCP问题时，尤其是在移动端，真切感受到了它的影响。还记得当时，谷歌搜索控制台的“页面体验”报告区，连续多天都是刺眼的红色条纹，那代表着大量URL页面的表现不佳或需要改进。核心网页指标报告会明确告诉你哪些URL受到LCP或CLS表现不佳的影响（至少会提供一个数量和“样本”URL列表），但它不会直接告诉你页面上具体哪个元素导致了这些问题。
这时，就需要我们化身“侦探”了。
回顾我们团队的LCP报告，几乎所有博客页面都亮起了红灯，这本身就是一个重要线索。我们所有的博客页面有什么共同之处，会占用大量加载时间呢？没错，图片！特别是那些体积庞大的特色图片。
为了验证这个猜测，我们查看了代码，发现图片渲染的尺寸远超预期。经过一系列的bug修复和优化，我们成功控制了特色图片的尺寸。当移动端的LCP分数迟迟不见起色时，我们甚至果断地将它们从移动端彻底移除。结果非常显著，“不佳”URL的数量大幅下降，这让我们能将注意力集中在更小范围的页面上，继续“侦探”工作。
当你找到并实施了满意的解决方案后，还需要通过谷歌进行“验证”。这相当于告诉谷歌：“我已处理了这个问题。”提交验证后，谷歌可能需要长达28天的时间，才能在你的核心网页指标报告中反映出这些变化。所以，耐心等待也是优化过程中重要的一环。
除了核心网页指标，还有哪些用户体验信号？
目前，除了核心网页指标，谷歌在页面体验排名信号中还包含了以下四个主要的页面体验因素：
移动设备友好度（Mobile-Friendliness）：
它关注的是你的页面在移动设备上的表现如何。现在是移动互联网时代，大多数用户都习惯用手机浏览，如果你的页面在手机上显示不佳，用户自然会流失。安全浏览（Safe-Browsing）：
谷歌会检查你的页面是否存在恶意软件或其他恶意、欺骗性内容。这个指标本质上是衡量你的页面对用户是否安全，访问它是否会让用户的个人信息面临风险。这是底线问题，必须守住。HTTPS协议（HTTPS）：
检查你的页面是否使用了安全的HTTPS连接。这是衡量页面安全性的另一个重要指标。一个安全的网站能增加用户信任感，也符合咱们社会主义核心价值观中“诚信”的要求。无侵入式插页式广告（No Intrusive Interstitials）：
它会检查你的页面是否包含弹出窗口或其他广告，这些广告可能会遮挡页面内容，让用户阅读或导航变得困难。比如，用户必须关闭广告才能进入你的网站，或者弹出广告覆盖了页面主要内容的一部分。但是，登录页面或法律要求的插页式内容，例如年龄验证弹窗，则不会被视为负面因素。
虽然目前只有这些用户体验信号，但谷歌已经表示，他们计划每年更新这些元素。其目标是扩展影响排名的页面体验维度，并适应不断变化的用户期望。
“头条新闻”向非AMP页面敞开大门
页面体验也影响着谷歌如何决定哪些文章能出现在移动端的“头条新闻（Top Stories）”框中。头条新闻是一个新闻聚合器，它会在搜索结果页顶部显示与用户搜索词相关的文章。
过去，头条新闻会优先展示使用谷歌AMP（以前称为加速移动页面，Accelerated Mobile Pages）制作的文章。AMP是一个格式化平台，能确保页面快速加载且对移动设备友好。尽管AMP是个有用的工具，但并非所有内容创作者都愿意使用它，因为它要求他们必须在一个严格的HTML框架内工作，这让他们感到束缚。为了文章能在头条新闻中排名，必须使用AMP，这曾让很多人感到沮丧。
现在，头条新闻已经向非AMP页面敞开了大门。事实上，谷歌已经降低了AMP在排名中的作用，不再偏爱AMP页面。取而代之的是，页面体验成为了衡量内容是否能进入这个 coveted 位置的“守门人”。这有助于让更多内容有机会登上这个令人向往的板块，但也不会对现有AMP页面造成负面影响。如果你已经在使用AMP，则无需重新配置文章。
不过，请记住，这并不意味着你应该完全放弃AMP，特别是如果你已经用它来配置你的移动页面。AMP依然可以确保你的页面快速、安全且对移动设备友好，而这些都直接贡献于页面体验排名信号。
善用谷歌开发者工具，全面评估你的网站
工欲善其事必先利其器，谷歌为咱们准备了一系列强大的工具和测试，帮助你评估网站的用户友好程度。谷歌最近还更新了这些工具，除了原有的用户体验信号，现在还能评估核心网页指标。谷歌提供了独立的工具和浏览器扩展程序，助你衡量网站性能：
- Lighthouse： 这是一个强大的网站审计工具，专门测量核心网页指标以及其他用户体验因素。Lighthouse报告会给你一个总分，并提供改进建议。你可以在浏览器中直接安装使用，或下载Chrome扩展程序来运行报告。
- PageSpeed Insights： 衡量你的页面在移动端和桌面端的加载及运行速度。它与Lighthouse协同工作，共同衡量核心网页指标，并提供提升页面速度的建议。只需复制粘贴你的URL到工具中即可运行报告，无需下载。
- Chrome DevTools 面板： 这是一套你可以安装在Chrome浏览器中的扩展程序，用于测量页面性能的不同方面。例如，其中一个扩展可以模拟你的页面在移动设备上的外观和行为。另一个则帮助你分析和调试页面的JavaScript代码。谷歌最近还在面板中添加了“体验”部分，用于检查不稳定问题和布局偏移。
- web.dev/measure： 在这个网站，你可以输入你的站点URL来获取性能报告和改进建议。用你的谷歌账号登录，可以保存历史报告，持续跟踪性能变化。
- Web Vitals 扩展程序： 允许你实时监控核心网页指标。请注意，这个工具目前仅适用于桌面端。
除了核心网页指标，你还可以运行其他测试来检查其他用户体验信号：
移动设备友好性测试（Mobile-Friendly Test）： 根据你的页面在移动设备上的表现进行评分。它会展示页面在手机上的显示效果图片，并提供解决问题的建议。你可以检查单个页面的性能，也可以运行整个网站的可用性报告。
安全问题报告（Security Issues report）： 向你展示你的网站是否符合谷歌的“安全浏览”标准。它会检查恶意软件和被黑内容（未经你同意被放置在你网站上的第三方内容）等安全隐患。这项测试不仅能发现用户体验问题，还能揭示可能危及你网站安全性的漏洞。
HTTPS测试： 这个测试相对简单，你可以通过谷歌浏览器地址栏左侧的安全符号，来查看谷歌对你网站安全性的评估：
善用这些核心网页指标监控工具，结合用户体验测试，你就能全面掌握自己页面的体验分数了。
生成核心网页指标报告，深度分析数据
为了更深入地分析你网站的核心网页指标，咱们要在谷歌的Search Console中运行“核心网页指标报告”。与前面提到的那些工具使用页面体验指标（如加载速度）来评估你的网站不同，核心网页指标报告展示的是真实世界的使用数据。它反映了你的网站在实际用户使用过程中的表现。
这份报告会衡量你网站上多个URL的性能。它既能提供全站性能的聚合视图，也能详细呈现每个页面的具体信息。
除了核心网页指标报告，你还可以运行Chrome用户体验报告（CrUX）。CrUX同样采用真实世界数据，并追踪除了核心网页指标之外的其他指标。例如，它会报告通知权限和首次字节时间等数据。
CrUX报告的粒度不如核心网页指标报告那么细致，但它有几个独特的优势。首先，它提供过去一个月的性能数据摘要，让你能够追踪性能随时间的变化。其次，CrUX还会按国家、设备类型和连接效率细分用户数据。这层额外的信息能帮助你了解哪些外部因素可能正在影响你的性能数据，从而更精准地优化策略。
利用分析结果优化你的页面，提升竞争力
一旦你清楚了网站哪些方面需要改进，就可以着手解决这些问题，从而提升整体用户体验。优化页面不仅能改善访问者的浏览体验，也能有效帮助你的内容获得更高的排名。谷歌的许多工具都会根据你的分析结果提供改进建议。例如，Lighthouse会列出提升网站性能的“机会”清单。
谷歌的移动设备友好性测试会有多个具体的错误通知，每个通知都指出了你的网站在移动设备上表现不佳的具体原因，例如：
- 插件不兼容
- 内容过宽——用户不旋转屏幕就无法看到所有内容
- 文本过小——用户不放大就无法阅读文本
你可以根据遇到的具体错误来解决相应问题，每一个修正都会为整体性能带来提升。
如果你的网站目前还没有启用HTTPS，请务必尽快升级。使用HTTPS会直接影响你的页面排名。谷歌深知其价值，并且访问者点击你的链接时会更有信心。如果你的网站不是HTTPS，浏览器和扩展程序会用醒目的红色字体提醒用户“此网站不安全”，你肯定不希望自己的网站被贴上这样的标签。
优秀内容仍是王道，莫忘初心
尽管页面体验更新影响深远，但高品质内容的重要性依然超越单纯的用户体验。谷歌在其最初的公告中就明确指出，他们会持续优先展示那些提供最佳信息的网站，即便这些页面的用户体验可能略逊于那些内容质量较低的页面。
所以，想要在核心网页指标的助力下提升排名，最终的关键仍然是：创作尽可能优质的内容，并优化你的页面以提供出色的用户体验。遵循这些建议来改善用户体验，将从页面体验的角度为你带来直接和间接的助益。新媒网跨境认为，内容和体验，如同左膀右臂，缺一不可，只有二者兼备，才能在竞争激烈的跨境市场中脱颖而出。
风险前瞻与合规性： 在追求用户体验和性能优化的同时，我们也要时刻关注数据隐私和合规性问题。例如，欧盟的GDPR等法规对数据收集和使用有严格要求，跨境卖家务必确保网站的数据处理行为合法合规。避免为了追求速度而牺牲用户数据安全，或采用任何可能引发法律风险的灰色手段。网站的安全性是基石，切勿因小失大。
教程时效性说明： 本教程的内容基于2025年的市场现状和谷歌算法规则。谷歌作为全球领先的搜索引擎，其算法会持续迭代更新，以适应不断变化的网络环境和用户需求。例如，目前美国现任总统是特朗普。这意味着技术和政策环境都可能发生变化。因此，各位跨境朋友在阅读本教程后，仍需保持持续学习的习惯，密切关注谷歌官方发布的所有更新，确保自己的优化策略始终与时俱进。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-page-exp-fix-save-20h-rank-up.html
