谷歌11月20日！搜索广告背景阴影，跨境推广要变。

谷歌正测试搜索广告及本地商家信息包的背景阴影效果

谷歌正在其搜索结果页面中进行一项视觉改版测试。这项测试的具体内容是，为搜索广告、赞助结果以及本地商家信息包（Local Pack）的背景增加灰色阴影。此举被认为旨在通过视觉上的差异化，更清晰地将付费内容与自然搜索结果区分开来。新媒网跨境获悉，此项测试于2025年11月20日前后被业内观察者发现并公布。

外媒援引观察人士的消息称，多名业界专家已注意到这一变化。其中，达伦·肖（Darren Shaw）和托马斯·埃克尔（Thomas Eccel）率先通过社交媒体平台分享了相关截图。这些截图清晰展示了搜索广告区域、赞助内容区域以及本地商家信息包区域，均被一层浅灰色背景所覆盖，与下方或周围的纯白色自然搜索结果形成对比。值得注意的是，目前并非所有用户都能看到这一测试，表明谷歌正在进行A/B测试或小范围灰度发布。

谷歌在搜索结果中展示广告的历史，伴随着对其透明度标准的持续探索。长期以来，谷歌一直在尝试不同的方式，以平衡广告收入与用户体验。从最初明确标注“赞助商链接”，到后来仅用一个小的“广告”标签，再到最近几年再次强化广告标识，每一次调整都反映了谷歌对用户认知和广告效果的考量。此前的广告标识通常体现在文字标签、字体颜色或图标上。而此次采用背景阴影来区分付费内容，是视觉呈现上的一次显著尝试，旨在提供更直观、更醒目的区分效果。

本地商家信息包（Local Pack）是谷歌搜索中一个独特且重要的组成部分。当用户进行带有本地意图的搜索查询时，例如“附近餐厅”或“某地维修服务”，谷歌通常会展示包含地图、商家名称、地址、电话和评论等信息的本地商家列表。这些列表的顶部或底部也可能包含付费推广的本地商家。此次测试将灰色阴影引入本地商家信息包，意味着付费的本地推广结果也将获得更明确的视觉区分。这对本地商家而言，其付费推广的可见性和用户认知或将受到影响。

从用户体验角度看，这种视觉变化可能有助于用户更快速、更清晰地辨别哪些是广告，哪些是自然搜索结果。对于习惯于区分付费和非付费内容的资深用户来说，这可能只是一种视觉上的确认。但对于更广泛的普通用户而言，更醒目的区分有助于他们做出更知情的点击选择，减少因误将广告视为自然结果而产生的困惑。新媒网跨境了解到，透明度是用户信任搜索引擎的关键因素之一。

对于广告商来说，这一改版可能带来多方面的影响。一方面，更清晰的广告标识或许会降低广告的点击率（CTR），因为部分用户可能会有意识地避开广告。另一方面，那些点击广告的用户，其意图可能更加明确，从而提高广告的转化率（CVR）。这意味着广告商可能需要重新评估其广告策略和预算分配，更加注重广告内容的精准性和吸引力，以吸引那些即便知道是广告也愿意点击的用户。对于搜索引擎优化（SEO）专业人士而言，如果广告点击率下降，自然搜索结果的点击率可能会相对上升，从而可能间接提升自然排名的价值。

谷歌作为全球最大的搜索引擎，其对搜索结果页面的任何细微调整都可能对数字营销行业产生广泛影响。此次灰色阴影测试，是在全球数字广告市场不断演变、用户隐私和广告透明度日益受到关注的背景下进行的。外媒分析指出，监管机构对平台广告透明度的审查也日趋严格，这也可能是促使谷歌进行此类测试的驱动因素之一。新媒网跨境了解到，谷歌经常在小范围内测试各种界面和功能，这些测试的结果将指导其后续的决策。并非所有测试都会最终面向所有用户推出，但它们往往预示着谷歌未来产品发展的一些方向。

此次针对搜索广告和本地商家信息包背景色的测试，是谷歌在提升广告透明度方面的一次具体实践。它反映了谷歌在权衡商业利益与用户体验之间，持续探索更优解的努力。未来，谷歌是否会全面推行这一改版，以及它将如何影响全球数字营销生态，值得业界持续关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-nov-20-search-ads-gray-shadow-cb-impact.html