Google最新本地广告新格式！商家资料成生意增长新机遇。

近期，全球数字营销领域观察者注意到，Google正在其搜索结果页面上测试一种全新的本地广告卡片展示格式。这一动态反映了Google在本地搜索与广告产品创新方面的持续投入，旨在优化用户体验并提升本地商家的广告效率。新媒网跨境获悉，此项测试已在部分用户群体中显现，引发了行业内的广泛关注。

Google本地广告新格式浮现：详尽解析

事件概述：新本地广告卡片测试的来龙去脉

2025年近期，用户Khushal Bherwani在社交媒体平台X上分享了一系列截图，揭示了Google搜索结果中出现的一种本地广告新格式。据观察，这些新的广告卡片在视觉呈现上，与Google在2024年进行过的一些早期卡片格式测试颇为相似，但在具体交互逻辑和布局上有所优化。

具体而言，当用户执行本地搜索查询时，搜索结果页面的顶部可能会显示两张并列的本地广告卡片。这些卡片设计简洁，包含商家名称、评分等核心信息，旨在以更直观的方式吸引用户注意。其核心交互机制在于，用户点击任意一张广告卡片后，系统不会直接跳转到商家网站，而是会立即展开该商家的Google商家资料（Google Business Profile）面板。该面板详细呈现了商家的地址、营业时间、电话、评价、照片以及导航等全方位信息，为用户提供了快速决策所需的关键数据。

这一测试的出现，是Google在提升本地服务与产品匹配度、优化用户本地搜索体验以及赋能本地商家数字化转型方面所做努力的最新体现。它不仅可能改变本地广告的展示面貌，也预示着Google在本地搜索生态中的策略调整。
Google Local Ad Cards In Search

Google本地搜索与广告的历史演进

Google自成立以来，便将“组织全球信息”作为其核心使命。随着互联网的普及和移动设备的兴起，本地信息的需求日益增长。Google在这一领域的发展，可以追溯到其早期地图服务和本地商家列表的整合。

Google本地化战略的奠基石：

Google地图（Google Maps）： 作为核心产品，Google地图不仅仅是导航工具，更是本地商家信息的重要载体。它将地理位置信息与商家详情紧密结合，为用户寻找附近服务提供了便捷途径。
Google商家资料（原Google我的商家，Google My Business）： 这一平台允许商家免费创建并管理其在Google搜索和地图上的展示信息，包括地址、电话、营业时间、网站、照片、评价等。Google商家资料是本地商家在Google生态系统中获得曝光和与消费者互动的基础。其信息的完整性和准确性，直接影响着商家在本地搜索结果中的可见性。
本地包（Local Pack）与本地结果： 在许多本地搜索查询中，Google搜索结果页面会展示一个包含地图和三个相关商家列表的“本地包”。这些结果通常是基于地理位置、相关性、商家资料质量和用户评价等多种因素综合排名的。

本地广告的兴起与迭代：

随着本地搜索流量的不断攀升，Google也逐步推出了本地广告产品，允许商家通过付费方式，在本地搜索结果中获得更显著的展示位置。最初的本地广告可能以文本链接形式出现，随后逐渐演变为更加视觉化、互动性更强的格式。Google持续进行A/B测试，探索如何使广告既能有效触达目标用户，又能保持用户体验的连贯性。2024年，Google就曾对类似卡片格式的本地广告进行过测试，这表明卡片式设计可能是其长期探索的方向之一。这些测试旨在评估不同广告形式对点击率、转化率以及用户满意度的影响，从而不断优化其广告产品矩阵。

深度解析：新本地广告卡片格式的特点与呈现

此次测试的本地广告卡片格式，在设计理念和功能实现上，展现了Google对本地搜索用户需求和商家推广目标的新理解。

视觉与位置优势：

高优先级展示： 新的广告卡片位于搜索结果页面的顶部，通常在有机搜索结果之前。这种“黄金位置”确保了本地商家广告能够第一时间吸引用户的注意力，大幅提升了其曝光率。在竞争日益激烈的本地市场中，这种置顶展示的价值不言而喻。
卡片化设计： 以两张并列的卡片形式呈现，这种设计打破了传统的列表或文本链广告模式，显得更加现代和直观。每张卡片通常包含商家的名称、星级评分以及可能的服务类别等精炼信息，便于用户快速扫描并判断其相关性。这种紧凑而有力的视觉表达，尤其适合移动设备的小屏幕显示。

交互机制的优化：

一键直达商家资料： 用户点击广告卡片后，不是直接跳转到商家网站，而是立即打开该商家的Google商家资料面板。这一设计意图非常明显：Google希望在用户了解商家的初步信息后，能在一个整合的界面中，获取所有必要的决策信息。商家资料面板通常包含电话号码、准确地址、营业时间、客户评价、照片集、服务项目详情，甚至直接预订/预约链接等。这种无缝衔接的体验，减少了用户在不同页面间切换的麻烦，提升了信息获取的效率。
增强用户决策效率： 通过直接展示详细的商家资料，用户可以更全面地了解商家，无需离开Google搜索环境就能完成信息收集和初步判断。这对于寻求即时服务或快速做出决策的用户而言，具有显著的便利性。

与传统本地广告的区隔：

与过去可能以文本广告或更小的图标形式展现的本地广告相比，新卡片格式提供了更大的视觉空间和更丰富的互动潜力。它与有机本地包（Local Pack）中的结果虽然都指向商家资料，但本质上是付费推广与自然排名的区别。卡片广告的突出位置和明确的“广告”标识，区分了其付费性质，同时也强调了其作为高优先级信息的地位。
Google Local Ad Cards In Search Clicked

新格式背后的战略考量

Google推出并测试这种新的本地广告卡片格式，并非孤立的举动，而是其在全球化背景下，深化本地化服务战略、提升广告产品效益的重要组成部分。

提升本地广告可见性与用户参与度：
Google的目标之一是确保本地广告能够在日益碎片化的信息环境中脱颖而出。通过将广告置于搜索结果顶部的卡片形式，Google显著提高了其可见性。卡片形式本身也比传统的文本广告更具吸引力，能够更好地抓住用户的眼球。同时，直接链接到内容丰富的Google商家资料面板，鼓励用户更深入地了解商家，从而提升了用户与广告内容的互动参与度。这种深度的参与，对于提高广告的实际效果（如电话咨询、导航前往、网站访问等）至关重要。

优化移动端用户体验：
随着智能手机成为人们获取信息的主要工具，移动搜索量持续增长。卡片化设计天然地与移动设备的触屏操作和有限屏幕空间高度适配。大块、可点击的卡片易于在手机上操作，直观的视觉布局也减少了滑动和缩放的需要。直接在搜索结果页内展开商家资料，而非跳转到新页面，进一步优化了移动设备的加载速度和用户流程，提供了更加流畅无缝的体验。这种设计策略，反映了Google对移动优先原则的坚持。

Google在本地市场竞争中的角色：
在本地搜索和本地服务市场，Google面临着来自Yelp、美团（在中国市场）、大众点评（在中国市场）、Apple地图以及各种垂直行业平台等众多竞争对手。为了巩固其在本地信息服务领域的领先地位，Google需要不断创新其产品和广告形式。新的本地广告卡片格式，是Google在提升自身平台吸引力、为用户和商家提供更优服务方面所做出的努力，旨在通过更高效的连接方式，增强其在本地市场中的竞争力。它试图在提供丰富信息的同时，简化用户寻找和评估本地商家的过程，从而提升其在用户心智中的“首选”地位。

对商家与用户的潜在影响

这种新的本地广告卡片格式的引入，无疑将对本地商家和普通用户的行为模式产生一定的影响。

对本地商家的影响：

广告策略调整： 商家若希望利用这一高曝光位的广告形式，需要重新评估其本地广告投入和策略。这可能意味着在Google本地广告上的预算分配需要重新审视，以期获得更好的展示效果。
Google商家资料优化的重要性提升： 由于广告点击后直接导向商家资料面板，商家资料的质量和完整性变得前所未有的重要。清晰的商家描述、准确的联系方式、高质量的图片、积极的客户评价管理以及及时响应问答，都将直接影响用户在查看商家资料后的转化意愿。商家需要投入更多精力来精细化运营其Google商家资料，使其成为一个具有强大吸引力的信息中心。
竞争格局变化： 这种形式可能促使更多本地商家考虑或加大本地广告投放，从而使得本地广告位的竞争更加激烈。那些能够有效利用新格式的商家，将有望获得更大的市场份额。

对普通用户的影响：

获取本地信息效率的提升： 用户在寻找附近服务或产品时，能够通过置顶的广告卡片更快地发现相关商家。点击后，一站式获取所有关键信息，无需跳转到多个页面，大大节省了时间和精力，提升了决策效率。
更加直观的体验： 卡片化和视觉化的设计，使得本地搜索结果更具吸引力，也更容易理解。用户可以快速通过卡片上的核心信息判断商家是否符合自己的需求，从而优化了整体的搜索体验。
广告与内容边界的模糊化： 尽管广告会有明确标识，但其在搜索结果中的突出位置和整合度，可能会让部分用户更难以区分付费推广和有机搜索结果。这要求用户在浏览时保持一定的辨识度。

Google广告产品测试与迭代机制

Google的广告产品和搜索算法并非一成不变，而是处于持续的测试、学习和迭代过程中。这种测试文化是其保持创新活力的核心。

A/B测试的常态化：
Google经常对各种新功能、新设计和新算法进行A/B测试。这意味着在某一时间段内，一部分用户会看到旧版界面或功能，而另一部分用户则会看到新版。通过比较这两组用户群体的行为数据（如点击率、停留时间、转化率等），Google能够客观评估新版本的实际效果。此次本地广告卡片格式的测试，正是其A/B测试机制的体现。如果测试数据表明新格式能够有效提升用户体验和广告效果，那么它就有可能被推广到更广泛的用户群体中。

未来广告形式的可能走向：
此次测试预示着Google在本地广告领域可能将继续朝着更加视觉化、互动化和个性化的方向发展。未来的广告形式可能更加紧密地与Google的其他服务（如Google Lens、Google Assistant等）结合，提供AR/VR增强的本地体验，或者根据用户的具体需求和历史行为，展现更为精准和定制化的本地服务推荐。这种不断迭代的机制，确保了Google能够持续适应市场变化和用户需求演进，保持其在数字广告领域的领先地位。