跨境周报：谷歌微软AI大战！搜索广告与电商新政速览。

全球跨境领域动态层出不穷，本周搜索营销行业同样迎来一系列重要更新。新媒网跨境获悉，从算法波动到AI工具，从广告策略到政策调整，一系列新动向值得跨境从业者关注。以下是对本周关键行业事件的深入解析。

谷歌搜索排名波动加剧：“Movember”更新引发关注

本周，谷歌搜索排名出现显著波动，引发了业界对新一轮算法更新的广泛讨论。此次波动从周初开始，并持续了整个星期，业内将其非正式地称为“Movember更新”。

谷歌算法更新旨在不断提升搜索结果的质量和相关性，这通常会导致网站排名的短期或长期变化。对于网站运营商而言，排名波动意味着需要密切监控网站流量、关键词表现以及用户行为数据。通常，谷歌的每一次核心算法更新都可能影响到广泛的网站类型和内容领域，要求网站管理员和SEO专业人士持续优化内容质量、用户体验和技术SEO，以适应搜索引擎的最新要求。

谷歌Opal工具与AI内容生成：效率提升与潜在影响

谷歌近日推出了一款名为Opal的工具，该工具旨在帮助用户大规模生成经过优化的AI内容。这一举动在行业内引起了广泛关注，特别是在AI内容日益普及的背景下。

Opal工具的出现，标志着AI技术在内容创作领域的应用进一步深化。它为内容创作者和营销人员提供了一种高效的手段，可以在短时间内生成大量内容。然而，随着AI生成内容的门槛降低，行业内对内容质量、原创性以及如何避免“同质化”内容的讨论也日渐增多。谷歌官方此前曾多次强调，其搜索算法重视内容的原创性、权威性和实用性，无论内容是人工创作还是AI生成，最终都需以服务用户为核心。因此，利用AI工具创作内容时，确保内容的高质量和用户价值仍是关键。

谷歌发现（Discover）功能面临AI新闻垃圾信息困扰

谷歌表示，正着手解决其“谷歌发现”（Google Discover）功能中出现的AI生成虚假新闻和垃圾信息问题。“谷歌发现”作为个性化内容推荐平台，其内容质量直接影响用户体验。

随着人工智能技术的发展，利用AI批量生成虚假或低质量新闻信息并进行传播的现象日益增多。这种行为不仅损害了平台的公信力，也可能对用户获取真实信息造成干扰。谷歌的应对措施，体现了其在内容监管方面的持续努力，旨在通过技术手段识别并清除此类垃圾信息，确保用户在“谷歌发现”中获得可靠、有价值的内容推荐。这对依赖“谷歌发现”获取流量的内容发布者而言，意味着更严格的内容质量审核。

谷歌推出多项AI购物新功能，提升消费者体验

为迎接即将到来的假日购物季，谷歌在其购物平台中推出了一系列创新的AI购物功能。这些功能旨在通过人工智能技术，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。

此次推出的新功能包括AI模式比对、直接致电商店、价格跟踪以及代理式结账等。AI模式比对允许用户更直观地比较不同商品；直接致电商店功能简化了用户与商家沟通的流程；价格跟踪功能帮助消费者掌握商品价格变动，以便在最佳时机购买；而代理式结账则可能进一步优化购物流程的效率。这些功能集成，是谷歌持续利用AI技术赋能电商领域，提升其在电商生态中竞争力的重要一步。

微软Copilot集成AI搜索功能：提升信息获取效率

微软为其AI助手Copilot新增了搜索功能，该功能声称能提供带有更优链接和引用的AI搜索结果。这一更新使得Copilot在信息获取和处理方面具备了更强大的能力。

Copilot作为一款智能辅助工具，其整合AI搜索功能意味着用户可以直接在助手界面内进行查询，并获得经过AI筛选和总结的信息，而非仅仅是原始搜索结果列表。增强的链接质量和引用机制，有助于用户追溯信息来源，提升了AI生成答案的透明度和可信度。此举体现了微软在AI与搜索技术融合方面的最新进展，旨在为用户提供更高效、更精准的信息服务。

谷歌搜索控制台简化运输和退货政策提交流程

谷歌现已允许网站所有者在无需拥有Merchant Center（商家中心）账户的情况下，通过Search Console（搜索控制台）或结构化数据标记，添加商品的运输和退货政策详情。

过去，商家若想在谷歌搜索结果中展示详细的运输和退货信息，通常需要通过谷歌商家中心进行。此次调整降低了中小企业或非核心电商网站的门槛，使得它们能够更便捷地向搜索引擎提供这些重要信息。通过直接在搜索控制台或利用结构化数据进行标记，可以提升产品信息在搜索结果中的丰富度和透明度，从而可能提高用户的点击意愿和购物体验。此举对于优化商品信息的显示效果具有积极作用。

谷歌重申Schema标记的重要性：结构化数据依然关键

关于Schema标记是否会被淘汰的传闻，谷歌官方代表John Mueller明确表示，谷歌不会取消Schema。他指出，虽然某些具体的标记可能随着时间推移而演变或被取代，但Schema作为结构化数据的基础，其核心价值将持续存在。

Schema.org是一项跨搜索引擎协作的倡议，旨在创建一套通用的结构化数据标记词汇表，帮助搜索引擎更好地理解网页内容。网站通过部署Schema标记，可以帮助谷歌生成更丰富的搜索结果（Rich Snippets），如评论星级、价格、库存状态等。谷歌的这一澄清，为网站管理员和SEO专业人士提供了明确的方向，强调了持续利用结构化数据来增强网站可见性和搜索引擎理解度的重要性。

谷歌图片搜索结果测试文字广告：广告位拓宽

谷歌目前正在其图片搜索结果中测试显示文字广告，这标志着图片搜索广告形式的进一步拓展。此前，谷歌图片搜索结果主要显示购物广告。

此次测试将文字广告引入图片搜索，为广告主提供了新的曝光机会。对于那些产品不易通过购物广告展示、或希望以更通用方式吸引用户的广告主而言，这是一个潜在的营销渠道。此举也反映了谷歌寻求在更多搜索场景中创造广告库存，以满足不同广告主需求、并优化广告收入的策略。跨境卖家需要关注这一变化，考虑如何在图片搜索中有效利用文字广告。

谷歌推出Gemini AI驱动的广告和分析顾问

新媒网跨境了解到，谷歌正在推广由其Gemini AI模型驱动的Ads Advisor（广告顾问）和Analytics Advisor（分析顾问）聊天工具。这些工具旨在为广告商和数据分析师提供智能化的帮助。

Gemini AI作为谷歌最新的大型语言模型，其强大能力被集成到广告和分析产品中，可以帮助用户更高效地优化广告系列、解读复杂的分析数据、识别趋势，并可能提供改进建议。通过与AI顾问进行交互，广告主和分析师可以获得实时的、数据驱动的洞察，从而提升决策效率和广告投资回报率。这预示着AI在营销自动化和智能分析领域的深入应用。

谷歌Ads AI Max类型广告表现引关注

有报告指出，与谷歌Ads的其他匹配类型（如精确匹配、词组匹配或广泛匹配）相比，采用AI Max策略的广告系列似乎表现不佳。

谷歌Ads的AI Max（通常指Performance Max，即效果最大化广告系列）旨在利用AI自动化，在谷歌的所有广告渠道（搜索、展示、发现、Gmail、YouTube等）中找到表现最佳的广告位和受众。尽管其初衷是简化广告管理并最大化效果，但实际运行中，一些广告主发现AI Max在某些场景下的表现未能达到预期，尤其是在与更精细化控制的匹配类型对比时。这可能意味着，AI自动化虽具潜力，但在特定行业、产品或目标受众下，仍需广告主进行细致的策略调整和人工干预，或AI模型本身仍有优化空间。

谷歌本地服务广告消息引导采用基于价值的定价

谷歌正在为其本地服务广告（Local Service Ads, LSA）的消息引导（message leads）实行新的基于价值的定价模式。

本地服务广告旨在帮助本地商家获取潜在客户，通常按潜在客户的类型收费。传统的定价可能基于消息的数量。而“基于价值的定价”意味着商家将根据潜在客户的质量或最终转化潜力来支付费用，而非仅仅是消息数量。这种模式对于商家而言，可能更具吸引力，因为它将成本与实际业务价值更紧密地联系起来，有助于提高广告预算的效率和投资回报率。

谷歌Ads测试从X等社交平台导入广告活动

谷歌Ads目前正在测试一项新功能，允许用户从X（原Twitter）以及其他社交网络平台导入广告活动。

这项功能一旦全面推出，将大大简化广告主在不同平台之间管理和复制广告活动的工作流程。对于在多个社交媒体平台和谷歌生态中进行营销的商家而言，能够直接导入已有的广告设置，可以节省大量时间和精力，提高运营效率。此举也可能意味着谷歌希望将Ads平台打造成一个更全面的广告管理枢纽，吸引更多跨平台运营的广告主。

谷歌Ads标准购物广告引入品牌包含设置

谷歌Ads已将“品牌包含”（brand inclusions）功能引入标准购物广告系列。

“品牌包含”设置允许广告主指定希望或不希望出现在特定品牌搜索查询结果中的广告。在标准购物广告中加入此功能，意味着广告主现在可以对自己的品牌词或竞争对手的品牌词拥有更精细的控制，确保广告在关键的品牌相关搜索中按照预期展示。这对于维护品牌形象、优化品牌词的广告表现以及管理竞争性广告策略都具有重要意义。

谷歌Ads预算优化设置提供摘要功能

谷歌Ads现在能够为广告主提供预算优化设置的摘要信息。

在复杂的广告管理中，理解并掌握各项预算优化设置可能非常耗时。这项摘要功能旨在通过清晰、简洁的方式，概括和呈现广告系列的预算分配、出价策略以及其他优化相关参数，帮助广告主快速了解其广告预算的整体配置。这有助于提高广告管理的透明度和效率，让广告主能够更快地做出调整和决策。

谷歌Ads更新不合格电话号码政策，引发广告主担忧

谷歌Ads近期更新了其“不合格电话号码”政策，这一更新在部分广告主中引发了担忧。

该政策旨在确保广告中使用的电话号码真实有效、符合规范，并防止虚假或误导性联系方式的出现。政策的调整可能意味着更严格的电话号码验证要求，或者对某些类型的电话号码（如特定国际号码、付费电话或频繁变更的号码）有新的限制。对于依赖电话沟通的广告主而言，理解并遵守新政策至关重要，否则可能导致广告被拒登或账户被暂停。

谷歌Ads广告主暂停（Suspension）流程改进：更快更精准

谷歌表示，已对其广告主暂停流程进行了改进，使其处理速度更快、准确性更高。

广告主账户被暂停，无论是否合理，都可能对业务造成严重影响。谷歌此番改进旨在减少误判，并加快对合规账户的恢复速度，同时更有效地识别并处理违反政策的广告主。这项改进对于提升广告平台的整体运营效率、维护健康公平的广告环境以及保护合法广告主的利益都具有积极作用。

谷歌商家资料负面评论勒索报告表奏效

有消息指出，谷歌商家资料（Google Business Profiles）中用于报告负面评论勒索诈骗的表格似乎正在发挥作用。

负面评论勒索是指不法分子通过威胁发布虚假负面评论来敲诈商家。这种行为对商家声誉和经营造成严重损害。谷歌提供的报告表格为商家提供了一个官方渠道来举报此类行为。报告表格的有效性，意味着谷歌在打击虚假评论和保护商家利益方面取得了进展，为维护在线评论的真实性和公平性提供了支持。

谷歌在欧盟反垄断案中提议对Ad Manager进行强制性改革

在欧盟的反垄断案件中，谷歌已提出对Ad Manager等广告技术产品进行强制性改革。

这项改革是在欧盟监管机构对谷歌广告技术业务涉嫌反竞争行为进行调查的背景下提出的。欧盟委员会一直在关注谷歌在数字广告市场的主导地位，特别是其作为广告商、发布商以及广告技术提供商的“三重角色”可能引发的利益冲突。谷歌提出的改革措施旨在解决这些竞争担忧，例如可能涉及提高广告技术服务的透明度、降低对自身服务的偏向性等，以促进更公平的市场竞争。这些变化将对谷歌及其广告合作伙伴在欧盟地区的业务运营产生深远影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-msft-ai-battle-ecom-ads-updates.html