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Google Merchant Center平台近期引入了“创意内容”板块，为商家提供了直接管理视频素材的新途径。这一功能旨在提升商品在Google旗下各项服务中的付费和自然可见度。

此次更新的核心在于，商家现在能够将视频资产直接上传并关联至具体商品，从而在广告投放和商品展示中更好地利用视觉内容。这一举措标志着Google在整合电商内容管理方面迈出了重要一步，以适应当前市场对视频化营销的强劲需求。

新功能概览与操作细则

新媒网跨境了解到，Google Merchant Center的“创意内容”板块具体位于“产品工作室”（Product Studio）下方，其中设有“视频资产”（Video assets）子菜单。商家可以在此上传和管理各类视频素材。

这些视频素材的来源多样，包括但不限于社交媒体平台（如TikTok）、商家自有网站以及Google Product Studio生成的内容。一旦上传并关联，这些视频将自动同步至与Merchant Center账户关联的Google Ads资产库，极大地简化了跨平台创意素材的管理流程。

该功能的一大亮点在于，商家不仅可以将视频手动关联到特定的产品列表，还可以利用人工智能技术，将来自已连接YouTube频道的视频自动映射到相应商品。这种智能化的映射能力，提升了视频内容与商品信息匹配的效率和准确性。

这一更新最早由一位资深搜索专家Casey Gill在社交媒体上分享，随后引起了业界广泛关注。

对中国跨境卖家的意义

对于中国跨境卖家而言，这一新功能具有实际操作价值。在全球电商竞争日益激烈的背景下，视频内容已成为消费者决策过程中不可或缺的参考要素。通过视频，卖家能够更生动地展示商品细节、使用场景和品牌故事，从而有效提升用户参与度和转化率。

Google Merchant Center的“创意内容”板块为跨境卖家提供了一个统一的视频资产管理平台。过去，卖家可能需要在不同的营销渠道和广告平台之间手动上传和同步视频，效率较低。现在，通过Merchant Center的集中管理，并结合其与Google Ads的自动同步机制，卖家可以大幅节省时间成本和人力资源。这种流程优化使得卖家能够更专注于内容创意本身，而非繁琐的管理工作。

此外，视频内容的有效利用对于提升商品在Google生态系统内的曝光度至关重要。无论是通过Google购物广告、YouTube购物，还是在搜索结果中的视觉展示，高质量的视频内容都有助于吸引用户注意力，增强商品吸引力。通过AI驱动的视频与商品映射，卖家可以确保消费者在浏览商品时，能够便捷地看到相关的视频介绍，从而提供更加丰富和沉浸式的购物体验。

行业观察与未来展望

目前，市场营销人员正密切关注这一新功能对于广告效果和商品可发现性的具体影响。随着更多商家开始使用并积累数据，行业将能够更清晰地评估其长期效益。对于中国跨境卖家而言，积极采纳并测试这一工具，探索其在自身业务中的应用潜力，将是把握市场动态、提升竞争力的重要途径。

新媒网跨境认为，此举反映了Google平台在优化商家运营体验和提升用户内容消费体验方面的持续投入。随着电商平台对视频内容支持力度的不断加大，视频化营销将继续成为跨境电商领域的主流趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-merchant-center-video-boost-xborder.html