谷歌2026年3月！线上线下商品ID将独立。零售商速览。

近期，全球数字营销巨头谷歌（Google）宣布了一项针对多渠道商品标识的重大政策更新，此举将对同时经营线上和线下业务的零售商产生深远影响。新媒网跨境获悉，从2026年3月起，谷歌将强制要求零售商对线上和实体店销售的同款商品采用独立的商品ID（Product ID），特别是当这些商品在价格、库存或状况等属性上存在差异时。

谷歌多渠道商品ID新政详解

此次政策调整的核心在于，谷歌Merchant Center将不再允许零售商使用单一商品ID管理线上和线下存在差异的同款商品。具体而言，如果某件商品同时通过在线渠道和实体店销售，并且其在任一渠道的详细属性（如售价、库存状态、商品状况）有所不同，零售商就必须为每个渠道分别创建和维护独立的商品ID。

根据新规，线上商品的属性将成为默认基准。若实体店商品的详情与线上版本存在差异，零售商需要为该实体店版本创建一个全新的、独有的商品ID，并在其商品数据Feed中独立管理。这意味着，过去许多零售商习惯于用一个ID来涵盖线上线下的做法将不再可行。

政策背景与谷歌考量

谷歌此举旨在提升其广告平台（如Google Shopping Ads、Local Inventory Ads等）上商品数据的准确性与一致性。随着消费者购物路径日益复杂，线上线下融合已成趋势，但商品信息在不同渠道间的不匹配，往往会导致用户体验受损，甚至影响广告的投放效果和转化率。例如，当消费者看到线上广告宣传的商品价格，但到店后发现价格不符，这会造成困扰。通过强制独立商品ID，谷歌能够确保平台所展示的商品信息（无论是线上库存还是本地店铺库存）都更为精准地反映实际情况。

从数据管理角度看，这一更新为谷歌提供了更清晰、更规范的跨渠道商品数据。精准的数据是驱动个性化推荐、优化广告投放策略的基础。然而，这也意味着谷歌将更多的Feed管理责任转移给了广告商，特别是那些拥有庞大且复杂库存的大型零售商。

零售商的应对与准备

谷歌已开始通过电子邮件通知受影响的账户，提前提醒零售商在2026年3月截止日期前完成商品数据更新。新媒网跨境了解到，对于所有在谷歌平台投放广告，特别是依赖本地库存广告（Local Inventory Ads）或在多个谷歌界面销售商品的零售商而言，立即审查其商品数据Feed变得至关重要。

零售商需要仔细核对线上和实体店商品的各项属性，包括但不限于价格、促销活动、库存数量、颜色、尺寸以及商品的新旧状况等。一旦发现差异，就必须为这些不同的版本创建独立的商品ID。这可能涉及到对现有数据管理系统和流程的调整，以确保能够高效、准确地生成和维护两套独立的商品Feed。未能及时遵守新规的零售商，可能会面临商品可见性降低或广告投放资格受影响的风险。

行业影响与未来展望

此次谷歌政策的更新，无疑是推动零售业数据标准化和精细化管理的重要一步。它要求零售商必须更加严谨地处理其全渠道商品数据，从根本上提升商品信息的准确性。对于那些已经建立了完善数据管理体系的零售商而言，过渡期内的挑战相对较小；但对于数据管理相对粗放的企业，则需要投入更多资源进行系统升级和流程优化。

从长远来看，更精确的商品数据将有助于提升消费者购物体验，减少因信息不透明造成的摩擦。同时，对于零售商而言，尽管初期会增加管理负担，但高质量的数据也能为其提供更精准的销售分析和库存管理洞察，进而优化运营效率和营销效果。此次政策调整也再次强调了在数字化时代，数据准确性和管理效率对于跨境电商乃至整个零售行业的重要性。

此消息最初由外媒PPC News Feed创始人Hana Kobzová提及。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-mar-26-id-split-for-online-offline.html