谷歌地图本地广告:2条附加链接,跨境商家速来!
新媒网跨境获悉,谷歌地图中的本地搜索广告现已正式支持附加链接(Sitelinks)功能。这一更新标志着谷歌在优化本地广告信息呈现方面迈出了重要一步,旨在为用户提供更具体、更直接的广告内容,同时赋予商家更精细化的推广工具。
具体而言,当用户在谷歌地图界面上执行本地搜索操作时,如果搜索结果中出现赞助广告列表,这些新增的附加链接便会以轮播图(carousel)的形式,整齐地呈现在广告主标题和描述的下方。例如,在一则关于名为“Denlea & Carton”的商家广告旁,用户可以在谷歌地图界面的左侧看到一系列可左右滑动的附加链接。这些链接能够即时引导用户了解该商家的特定服务、产品类别或其他重要信息,极大地丰富了广告单元所能承载的信息量。
这种轮播展示形式的引入,使得广告不再仅仅是简单的文字描述,而是成为一个信息聚合的枢纽。它允许商家在有限的广告版位中,提供多维度的信息入口,从而更好地引导潜在客户。例如,一家餐厅可以通过附加链接展示其菜单、预订页面、特色菜品或最新优惠活动;一家零售店则可以链接到其不同商品分类、最新上架商品或门店位置详情。这种直接的信息指向性,有助于用户在决策过程中迅速获取所需内容,提升了搜索体验的效率。
在技术配置层面,附加链接的显示有明确的条件。根据谷歌广告管理后台的规定,为了确保附加链接能在本地搜索广告中呈现,广告主需要为广告至少配置两个附加链接,这一规则同时适用于桌面端和移动端设备。这意味着在广告创建或优化过程中,广告主必须提前规划并设置至少两个具有明确导向性的链接,以激活此项功能。
附加链接的配置灵活性是其一大特点,广告主可以在谷歌广告平台的不同层级进行添加和管理。这包括:
- 账户层级(Account Level): 允许广告主在整个谷歌广告账户中设置一组通用的附加链接,这些链接可应用于账户下的所有广告系列,提供品牌或企业的核心信息。
- 广告系列层级(Campaign Level): 针对特定的广告系列,广告主可以设置与该系列推广目标或主题更为契合的附加链接,从而提高广告信息的匹配度。
- 资产组层级(Asset Group Level): 在如Performance Max(效果最大化)等广告系列类型中,资产组是管理各种广告素材和信息的关键单元。在此层级添加附加链接,能够确保其与特定资产组的广告内容保持一致。
- 广告组层级(Ad Group Level): 这是最精细化的控制层级,广告主可以为特定的广告组设置独有的附加链接。这种配置方式使得附加链接能够精准匹配广告组内的关键词和广告语,最大限度地提升广告的针对性。
这种分层级的管理机制,赋予了广告主极大的自主权和精细化操作空间。商家可以根据不同的推广策略、目标受众和广告内容,灵活配置最相关的附加链接,从而实现广告信息的精准触达。通过这种方式,商家不仅能够提升广告的曝光质量,还能优化用户的转化路径。
新媒网跨境了解到,谷歌地图作为全球领先的地理位置服务平台,其在本地生活服务和商业信息检索中扮演着举足轻重的角色。无论是消费者寻找附近的咖啡馆、加油站,还是查询特定商家的营业时间、联系方式,谷歌地图都是首选工具。随着移动设备的普及和“即时需求”型搜索行为的增长,本地搜索的重要性日益凸显。对于在海外市场运营的中国跨境商家而言,无论是在当地设有实体门店、提供本地化服务,还是希望通过区域性推广吸引特定客户群体,谷歌地图上的曝光率和信息丰富度都直接关系到其市场表现。
此次附加链接功能的推出,是谷歌持续投资于其广告产品生态系统、以适应不断变化的数字营销格局的又一例证。它通过在本地搜索广告中嵌入更深层次、更具体的业务信息,使得广告不再仅仅是吸引眼球的工具,更是提供实用信息的桥梁。商家可以利用这些附加链接,突出其独特的服务优势、产品分类、预约选项,甚至是不同部门的联系方式。这种增强的信息传递能力,有助于缩短用户的决策路径,提升其与潜在商家的互动效率。
从广告投放的角度来看,此项更新要求广告主对网站内容和落地页设计有更清晰的规划,以确保附加链接能够有效引导用户至高质量、相关性强的页面。通过对附加链接进行定期监测和优化,商家可以不断提升广告的整体表现。这反映了谷歌平台对于提升用户体验和广告主投放效率的持续关注,通过提供更丰富、更具互动性的广告形式,来满足现代消费者日益增长的信息需求。
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本文来源:新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-maps-local-ads-2-sitelinks-for-xborder-biz.html

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