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各位跨境的实战派们，大家好！

做生意，特别是咱们跨境这行，最看重什么？是流量，是转化，是实打实能进账的生意。当消费者在谷歌上搜“我附近有什么好店”，您的店铺能出现在他们眼前，还是被竞争对手抢了先机？今天，咱们就来聊聊谷歌地图广告，它就像是您店铺的“导航员”，直接把本地顾客引导到您的门前。

新媒网跨境获悉，在2025年这个时间点，谷歌地图广告能够把您的店铺“大头针”推到本地搜索结果的最前面。不管消费者是想找“咖啡店”、“五金店”，还是您所在的任何行业，只要是在附近搜索，您的店铺就有机会脱颖而出。

这些广告可不只是一个简单的展示，它能提供一键导航、点击通话等便捷选项，甚至还能展示您的店内库存，直接把附近的顾客引到店里。想象一下，每月有超过20亿用户在使用谷歌地图，这样的触达能力，很少有其他平台能比得上。外媒数据显示，美利坚合众国大约83%的消费者在查看本地商家评价时，都会依赖谷歌。

接下来，作为您的跨境实战导师，我将手把手带您了解如何设置谷歌地图广告，让您的每一分广告投入，都能转化为实实在在的客流量、销量，以及忠实的顾客。

第一讲：谷歌地图广告到底是什么？

谷歌地图广告，咱们也可以叫它“本地搜索广告”，它是通过谷歌广告平台推广的谷歌商家信息。当用户在谷歌地图应用上进行本地搜索时，这些推广信息就会跳出来。打个比方，当您在移动设备上搜索附近商家时，谷歌通常会根据您的地理位置和商家的评分来返回结果。

商家可以通过谷歌广告平台购买这些推广位。目前，这些广告主要通过“效果最大化广告系列（Performance Max）”来投放，特别针对实体店目标进行了优化。这意味着谷歌的智能AI会根据您的目标，在各个渠道自动优化出价和广告创意。

一个谷歌地图广告，能帮您实现什么呢？

• 您的品牌大头针可以排在自然搜索结果的前面，即使有竞争对手的距离更近，您也能优先展示。
• 提供“点击呼叫”、“导航”和“网站链接”等功能，方便顾客一步到位。
• 展示您的营业时间、用户评分、店铺照片，甚至是实时库存，让顾客了解得更清楚。

第二讲：谷歌地图广告是如何运作的？

要让谷歌地图广告发挥作用，咱们需要搞定三个关键点：

• 商家资料（Business Profile）和位置资产： 这包括了您的店铺地址、营业时间、照片等详细信息，是广告展示的基础。
• 本地门店库存数据（可选）： 如果您有商品库存，可以通过谷歌商家中心（Merchant Center）提供数据，让顾客能看到您的实时库存。
• 针对实体店目标的“效果最大化广告系列”： 设置好每日预算和智能竞价策略，让谷歌AI帮您找到最精准的客群。

当谷歌检测到本地意图的搜索时（比如用户搜索“我附近的服装店”），您的广告就会进入实时竞价。赢得竞价的广告，可以在以下四个位置出现：

• 地图上的推广大头针。
• 地图搜索结果列表顶部的广告。
• 自动填充建议中的地图广告。
• 商家详情页面上的信息流广告（Placesheet ads）。

谷歌地图广告的排名，不仅考虑了咱们常说的“出价和质量”，还会结合线下相关性信号，比如距离、搜索关键词匹配度、店铺评分和库存匹配度。这意味着，即使您的店铺稍微远一点，但如果服务好、评价高，也可能超越那些距离近但质量稍逊的竞争对手。

这些广告采用按点击付费模式，只有当用户完成以下任一操作时，您才需要付费：

• 点击查看店铺详情，展开商家资料。
• 点击获取路线，打开导航指引。
• 点击呼叫，直接从移动设备拨打电话。
• 点击网站链接，打开您的官方网站。

“效果最大化广告系列”有一个共享的素材库，可以服务所有渠道，包括地图广告。这意味着，无论是AI生成的标题、描述，还是生活场景图片，只要与位置资产关联，都将自动符合地图广告的展示要求。

第三讲：谷歌地图广告，能给您带来什么好处？

每月有超过20亿人在用谷歌地图，所以投放本地搜索广告，对咱们的生意绝对有好处。下面咱们就来看看两大核心优势：提升曝光和引导客流。

1. 在本地地图包中提升曝光度

要精准触达目标客户，就需要在谷歌的各个角落进行战略性广告投放。如果您想把产品卖给本地客户，但又觉得传统的广告牌太烧钱，那谷歌地图营销绝对是明智之选。

比如，您是一家服装品牌，想为您的实体店试水本地广告。那么，投放本地搜索广告就非常合适。您的店铺可以作为“推广大头针”显示在谷歌地图上，位置在所有自然搜索结果之上，让消费者第一眼就看到您。

2. 为您的店铺引入精准客流

很多时候，线下的购买行为都是从线上开始的。谷歌在2023年的一项消费者研究中显示，高达91%的实体店购物者在进店前都会先使用搜索功能。

新媒网跨境了解到，外媒曾报道一个案例：新西兰（New Zealand）的连锁超市Four Square通过“效果最大化广告系列”加入了地图广告投放，在活动期间，他们的门店访问量增加了41.9万次。

地图广告能把用户“附近搜索”的意图，直接转化为实际的到店访问。配合AI驱动的智能竞价和清晰的线下归因追踪，您就能放心地投入广告预算，并且清楚地知道，这些投入正在为您的生意带来真实的回报。

第四讲：谷歌地图广告要花多少钱？

谷歌地图广告可没有固定费用。您只需要设置一个每日预算，然后只在用户与广告互动时才付费。

从谷歌广告的所有广告系列来看，2025年平均每次点击费用（CPC）大约是5.26美元。当然，像餐厅这类高度本地化的行业，CPC可能只有2.05美元左右。具体的费用还会受到行业、竞争激烈程度和竞价动态的影响，有些垂直行业（比如法律、保险）的CPC可能会远高于平均水平。

第五讲：谷歌地图广告有哪些核心功能？

1. 推广大头针（Promoted pins）

别以为只有Pinterest才有推广图钉，谷歌地图也有！与谷歌地图上代表商家的标准红色大头针不同，推广大头针会以方形的形式出现在地图上。它们还会显示在地图搜索结果的顶部，以便从其他结果中脱颖而出。推广大头针看起来是这样的：

推广大头针是用户在地图上浏览附近区域时，让您被发现的好方法。它不仅仅是另一种形式的付费搜索，因为它会根据搜索者的个人资料进行定制。谷歌地图在推荐推广大头针时，会考虑以下因素：

• 用户的搜索历史。
• 用户的购买历史。
• 用户以前去过的地方。

所以，当有人点击这个紫色大头针或与地图关联的搜索结果时，推广大头针可以显示定制的网页或个性化优惠，鼓励搜索者到店消费。

2. 精选客户评价

外媒调查显示，近八成的美利坚合众国消费者表示，他们在选择本地商家之前，总是或经常阅读在线评论。谷歌地图广告的另一个出色功能就是展示客户评价。为了帮助客户更快地做出决策，谷歌现在还会通过其AI模型“Gemini”提供一个摘要，提炼客户反馈的关键点。在这个摘要下方，用户仍然可以阅读单个高亮显示的评论，以便更深入地了解您的业务。

如果您打算在谷歌地图上投放本地搜索广告，请务必提前多收集一些评论。鼓励客户在您的谷歌商家资料中留下评论，这样它们就能显示在您的广告上。这有助于与客户建立信任，并最大限度地提高您的广告投入效益。

3. 自定义信息展示

谷歌地图广告还允许商家在广告中直接显示自定义的促销信息。这可以通过您的谷歌广告系列中的可自定义标题（例如下面的“庆祝特殊场合”）和描述来实现。这既可以包含传统的折扣或优惠券等促销信息，也是展示您的特色服务（如永久珠宝）、新品线或独特的店内体验，以吸引顾客的好方法。

4. 可定制的商家页面

在谷歌地图上投放广告的商家，还会拥有自己的商家资料页面，上面包含地址、电话号码、网站、营业时间、照片、路线和评论等信息。

谷歌会从您的谷歌商家资料中获取这些信息。搜索者还可以通过谷歌的“商家消息”功能与您的商家进行聊天。

5. 本地库存搜索

本地库存广告将谷歌购物和地图功能结合起来，当客户搜索某个商品或地点时，允许您宣传附近商家有售的商品。

如果您启用了库存广告，顾客点击您的位置时，就可以查看您可用的商品。反过来也一样：顾客可以使用谷歌搜索他们感兴趣的商品。当他们点击显示您产品的广告时，就会进入您的本地店面、谷歌商家页面或落地页。

本地库存搜索功能让您能够推广店内库存，并为客户提供到店取货的选项。

实战演练：手把手教您设置谷歌地图广告

接下来，咱们就一步步来操作，把谷歌地图广告搭建起来。

步骤一：优化您的谷歌商家资料（Google Business Profile）

您的谷歌商家资料是所有谷歌地图广告的起点。在开始之前，请务必确保您的每个门店信息都已在“商家资料管理工具”中完全验证。

选择一个主要类别和最多九个次要类别，以便更好地匹配您的产品或服务，比如“跑鞋店”或“运动服装店”。同时，请仔细核对您的店铺名称、地址、电话和网址，确保它们与您的网站和所有其他目录中的信息完全一致。

步骤二：将您的商家资料与谷歌广告关联

这一步至关重要，它能将您的商家信息拉取到所有地图广告展示位。

1. 在“广告系列”菜单中，找到“资产（Assets）”选项。
2. 点击“加号”按钮，然后选择“位置（Location）”。
3. 选择“我们的位置（Our locations）”，然后点击“继续（Continue）”。
   此时，您的域名应该会显示出来。如果它没有出现，请输入一个域名来查找潜在的商家资料。
4. 点击“铅笔”图标选择国家/地区。然后，点击“保存（Save）”。
5. 在下面的列表中，找到与您的业务最匹配的商家资料，然后选择“保存（Save）”。
6. 确认预览中显示的商家资料是正确的，然后点击“继续（Continue）”。

步骤三：创建“效果最大化广告系列（Performance Max campaign）”

如果您是Shopify用户，首先需要在Shopify后台设置谷歌与YouTube应用。完成这一步后，您的谷歌商家中心（Merchant Center）和Shopify账户就会关联起来。

接下来，按照以下步骤操作：

1. 在您的Shopify后台中，导航到“谷歌与YouTube”应用。
2. 滚动到“效果最大化广告系列”模块。
3. 选择您的谷歌广告账户，然后点击“连接（Connect）”。
4. 点击“创建广告系列（Create Campaign）”。

您将被重定向到商家中心的广告引导流程。在商家中心，您需要提供付款信息。输入您的每日预算和广告系列名称。点击“创建（Create）”。

温馨提示： “效果最大化广告系列”中的智能竞价，会根据距离、一天中的时间等因素，在竞价时进行权重调整，以最大限度地提高门店访问量或位置操作的转化。它会自动调整出价，优先针对那些最有可能导致用户点击导航、打电话或到店访问的搜索。

追踪您的谷歌地图广告表现

广告跑起来后，咱们肯定要看看效果怎么样。

您可以在谷歌商家中心追踪广告表现。通过Shopify应用中的“概览”标签，点击“管理广告系列”即可访问。您需要重点关注以下几个指标：

• 展示次数（Impressions）： 了解您的店铺大头针或信息在地图搜索结果中出现了多少次。
• 点击类型（Click type）： 了解消费者更喜欢哪些操作，是直接获取路线，还是给您打电话。
• 门店访问量（Store visits）： 这是最关键的，它能把广告投入与实际到店客流关联起来。

结尾：开启您的谷歌地图淘金之旅

毫无疑问，在谷歌地图上推广您的业务对于本地化搜索引擎优化（SEO）来说具有巨大优势。在消费者做出购买决策的关键时刻，您能精准地出现在目标客户面前，并促使他们来到您的实体店。此外，您还可以利用各种特色功能，如店内促销和本地库存搜索，进一步刺激销售。

别犹豫了，今天就按照上面的教程，在谷歌地图上创建您的本地搜索广告吧！新媒网跨境预测，您很快就会看到客流量和销售额的显著增长，这将实实在在地影响您的利润。

谷歌地图广告常见问答（FAQ）

1. 谷歌地图上能投放广告吗？
是的。商家可以通过将“效果最大化广告系列”的目标设置为“本地门店访问和促销”来投放付费广告，即本地搜索广告。当谷歌检测到附近的搜索意图时，这些广告会以品牌大头针、顶部结果和其他地图内格式显示。

2. 为什么我的信用卡会被谷歌广告扣费？
谷歌会根据您的广告账户中产生的可计费点击费用，向您的主信用卡收取费用。当运行余额达到账户的付款阈值，或在每月结算周期到来时（以先发生者为准），费用会自动扣除。

3. 谷歌地图广告值得投入吗？
对于有实体店的本地业务来说，谷歌地图广告可以带来强劲的回报。因为每一次付费点击都代表着高意图行为，比如打开导航或打电话。
通过启用门店访问和线下销售追踪，广告主可以验证实际客流量和销售额的增长，只有当每次访问成本符合利润目标时，才会扩大预算投入。

4. 在谷歌地图上刊登广告免费吗？
一个基本的谷歌商家资料列表是免费的，但付费的地图广告采用按点击付费模式。您只有在用户执行符合条件的动作时才会被收费，不过仍然需要设置每日预算和出价上限来控制支出。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-maps-ads-setup-30min-traffic-boost.html