谷歌地图广告升级！可滚动附加链接，助本地营销精准获客。

Google公司近日对其旗下的Google Maps广告系统进行了一项重要功能更新，推出了可滚动式附加链接（scrollable sitelinks）。此项更新旨在提升广告主在地图平台上的广告表现力，并为用户提供更为便捷的信息获取途径。

新媒网跨境获悉，这一功能允许广告主直接在推广的地图引脚（promoted pins）下方，展示一系列可供用户滚动的浅蓝色附加链接。这些链接能够将用户直接引导至商家网站的特定页面，例如商品详情页、服务预订页、营业时间或菜单等，从而丰富了广告的互动性和信息量。

这一广告格式的引入，为品牌提供了更多的可点击区域，并且这些区域直接内嵌于Google Maps界面之中。用户在地图上浏览或搜索特定地点时，无需离开地图界面即可获取更详细的商家信息，优化了用户的探索体验。

功能机制详解

要启用Google Maps广告中的可滚动式附加链接，广告主需要满足一定的条件。具体而言，需要在广告后台为桌面端和移动端配置至少两个附加链接。这些附加链接可以在Google Ads账户的多个层级进行设置和管理，包括账户（account）级别、广告系列（campaign）级别、素材资源组（asset group）级别，以及广告组（ad group）级别。这种灵活的设置方式，使得广告主能够根据不同的广告目标和内容，精细化地管理和展示附加链接。

当用户在Google Maps上搜索或发现一个带有推广引脚的商家时，这些配置好的附加链接将以紧凑且可滚动的形式呈现在引脚下方。用户可以通过左右滑动来浏览不同的链接选项，并点击感兴趣的链接直接跳转到对应的网页，大大缩短了用户获取所需信息的路径。

行业背景与影响分析

Google Maps作为全球领先的地图和导航服务平台，拥有庞大的用户基础和高频次的使用场景。对于本地零售、餐饮、服务业以及其他地理位置敏感的行业而言，Google Maps是其触达潜在客户的重要渠道。长期以来，Google Maps上的广告形式主要集中在推广引脚、搜索结果中的品牌展示以及导航推荐等方面。此次可滚动式附加链接的加入，标志着Google在本地化广告体验上的又一次功能迭代。

附加链接（Sitelinks）作为Google Ads平台中一项成熟且高效的广告素材，其核心价值在于能够增加广告的可见面积，并为用户提供更多深层信息入口。通过将这一功能引入Google Maps广告，Google旨在进一步提升广告的转化效率。对于广告主而言，这意味着能够更精准地引导对某个地点感兴趣的用户，例如，用户可能在地图上看到了一个餐厅的广告，通过附加链接，他们可以直接查看菜单、预订座位或者浏览评论，而不需要先进入餐厅主页再进行二次导航。

这种直接的信息导向，有助于减少用户在决策过程中的摩擦，从而可能提升用户与广告互动的意愿和效率。特别是对于那些拥有丰富线上内容或多种服务入口的商家，可滚动式附加链接提供了一个绝佳的机会，来展示其多样化的产品或服务，并引导用户访问最相关的页面。

从用户体验角度来看，新功能也带来了积极的改进。用户可以在地图界面内，更快速、便捷地获取到与地点相关的深度信息。这种无缝衔接的体验，符合现代移动互联网用户对即时性和便捷性的需求。用户不再需要频繁地在应用与浏览器之间切换，提高了信息获取的效率和满意度。

新媒网跨境了解到，此次更新也是Google持续优化其广告产品，以适应日益变化的移动端用户行为习惯的体现之一。随着移动设备成为用户获取信息和进行决策的主要工具，提供更丰富、更具互动性的移动广告体验，成为各大广告平台竞争的焦点。可滚动式附加链接的推出，正是Google在这一趋势下，为提升其广告生态系统竞争力所做出的努力。

未来，随着这项功能的普及和应用，预计将有更多广告主利用其进行本地化营销。对于跨境电商和依赖本地化服务的企业而言，精准的地理位置营销结合丰富的信息展示，有望成为提升品牌曝光度和用户转化的重要手段。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-maps-ads-scrollable-sitelinks-update.html