谷歌本地搜索！2025新趋势，跨境品牌这样抢流量！

当前，全球本地搜索领域正经历快速变革，企业维持可见性和创造价值的挑战日益严峻。在技术日新月异、算法持续更新以及消费者期望不断演变的背景下，本地搜索的重要性及其动态性前所未有。进入2025年，品牌若要确保其旗下各门店的可见性，就必须适应这些变化。

新媒网跨境了解到，本地搜索的未来发展不仅要求企业紧跟行业步伐，更需制定前瞻性策略，以预测并把握未来的趋势。以下将深入解析塑造本地搜索格局的关键趋势及其对企业战略的影响，涵盖了从AI驱动的搜索到增强型结构化数据等多个方面，这些都是企业在制定未来营销策略时不可忽视的重点。

长尾关键词：本地搜索新优势

消费者搜索本地商家的方式正在经历前所未有的转变，这也深刻影响着谷歌、苹果、必应等搜索引擎的排名机制。随着用户倾向于使用更具对话性和细致性的搜索查询，本地搜索引擎优化（Local SEO）需要采取新的策略。简而言之，搜索正变得更加个性化，品牌必须紧随这一趋势。

以必应（Bing）与ChatGPT的整合为例，这一人工智能合作使用户能够获得实时的、对话式的回应，而非传统的静态链接列表。这意味着消费者越来越多地使用“芝加哥周末早午餐最佳素食餐厅”这类长尾关键词短语进行搜索，而不是简单地搜索“素食餐厅”。

为了保持竞争力，品牌需要优化其网站，以适应这些更长、更具对话性的查询模式。这要求企业确保其网站内容能够回答消费者提出的具体长尾问题，并以满足细致搜索意图的结构来呈现。此外，定期更新网站内容，及时反映实时变化，如更新菜单项或季节性促销活动，将有助于维持品牌的可见性。

以人为本的内容策略不可或缺

谷歌在2024年3月发布的“核心更新”（Core Update）明确指出，为搜索引擎而非用户创作内容的时代已经结束。此次更新明确倾向于那些真正为用户提供价值，而非仅仅为了迎合算法而创作的内容。换言之，企业的内容必须与用户的搜索意图高度匹配，并提供实实在在的价值。

过去那种通过关键词堆砌来提升排名的做法已不再奏效。谷歌现在优先考虑高质量、有帮助且能解决用户具体问题的内容。例如，如果一家本地咖啡店运营，其内容不应止步于“本市最佳咖啡”等通用宣传语。相反，可以提供诸如“在家如何冲泡一杯完美咖啡”或“我们的咖啡豆有何独特之处”这类详细且引人入胜的内容。这种类型的内容不仅有助于提升排名，还能有效建立与潜在客户之间的信任。

这意味着在2025年，高质量内容的重要性将愈发凸显。这不仅仅是为了排名，更是为了向受众提供他们真正看重和需要的信息。

坚守道德规范，维护品牌可见性

随着谷歌对内容质量关注度的提升，其对垃圾内容的容忍度正逐渐降低。谷歌更新后的垃圾内容政策，正在严厉打击过去可能曾用于提升排名的欺骗性做法，例如滥用过期域名、规模化内容创建以及网站声誉操纵等行为。

对于营销人员而言，这意味着一个明确的信号：切勿走捷径。谷歌正在优先考虑真实内容和符合道德标准的搜索引擎优化（SEO）实践，试图蒙骗系统的时代已经一去不复返。如果企业的营销策略仍依赖于垃圾内容，比如大量生成低质量的、完全由人工智能创作的内容，或者不正当地利用某个域名的声誉，那么这无疑会危及网站排名以及品牌的信誉。

因此，企业战略应侧重于提供原创且有益的内容，避免在网络上重复已有的信息。同时，要抵制采取垃圾内容策略的诱惑，因为搜索引擎在识别此类行为方面的能力正在不断提升。

移动体验优化：基石般的重要性

鉴于移动设备已占据绝大部分搜索流量，谷歌持续强调的“移动优先索引”策略依然至关重要。这意味着谷歌主要依据网站的移动版本进行排名和索引。进一步凸显移动端重要性的是，在美国，谷歌搜索和谷歌地图分列移动应用下载排名的第四和第五位。

对于管理着众多门店的企业品牌而言，移动优化不仅仅是一项技术性的搜索引擎优化要求，更是提供卓越客户体验不可或缺的一部分。这要求企业确保其网站页面加载迅速，具备友好的移动端导航，并简化了查找门店、查询库存或在移动设备上完成购买等关键操作流程。

企业应定期审核所有本地页面，确保其在移动设备上显示正常，并包含准确、最新的业务信息，如营业时间、联系方式和特定地点的服务。移动优先优化已不再是“锦上添花”的选项，而是作为一项基本期望。通过优先提供无缝的移动体验，企业能够更好地满足客户需求，从而确保品牌在激烈的市场竞争中保持优势。

重视苹果地图列表信息

新媒网跨境获悉，2024年，苹果地图（Apple Maps）取得了重大进展，将其服务扩展至网页端。这一举措使得用户可以通过Safari、Chrome和Edge等桌面浏览器访问苹果地图。因此，苹果有望在本地搜索市场中占据更大的份额，企业必须确保其在该平台上的可见性。

然而，目前仍有58%的企业尚未认领其在苹果地图上的列表信息。这无疑错失了接触庞大且不断增长的桌面和移动用户群体的机会。企业应尽快认领并保持其列表信息的及时更新，包括添加照片、详细描述和准确的商家信息。不这样做，就可能让竞争对手抢占先机。

这对于企业战略而言，意味着苹果地图已成为本地搜索领域的重要参与者。确保您的企业在该平台上有所体现，并保持信息的完整与准确，将是赢得市场份额的关键。

结构化数据：提升可见性与建立信任的关键

结构化数据正改变本地搜索和电子商务搜索引擎优化的格局，为企业提供了在搜索结果中直接展示丰富且可操作信息工具。无论是展示产品详情、营业时间还是退货政策，结构化数据都能简化客户操作流程，同时显著提升品牌可见度。

对于电子商务品牌而言，产品变体是一项突出功能。想象一下，消费者搜索一件毛衣时，在搜索结果中就能看到所有可用的颜色和尺寸，无需额外点击。这种简单的添加方式让产品更容易被发现，缩短了客户购买路径，并能促进更多转化。当选择清晰且迅速时，客户更倾向于点击并购买。

然而，结构化数据的作用不仅仅局限于产品信息。谷歌在2024年推出的退货政策结构化数据，进一步增加了透明度。通过在搜索结果中直接显示退货详情，例如“30天内免费退货”，企业可以有效建立信任并减少用户的决策摩擦。对购物者而言，这种清晰度可能决定他们选择您的品牌而非竞争对手。

本地商家也可以利用结构化数据脱颖而出。例如，营业时间、具体位置和客户评价等细节，都可以直接在搜索结果中显著展示，帮助潜在客户在点击前就做出访问决定。这是一种简单而有效的方式，能够满足客户需求，并增强他们选择您的信心。

展望未来，结构化数据将在创造无缝客户体验方面扮演更重要的角色。谷歌正大力推行数据丰富型功能，而那些及早采用的品牌将赢得更多的点击、客户和信任。在网站中添加结构化数据，可以使您的业务更具吸引力。无论是突出退货政策、产品详情还是本地门店信息，这都是消除障碍、帮助客户更快做出选择的简单而强大的方式。

不容忽视的必应搜索

新媒网跨境获悉，必应（Bing）在2024年5月进行的算法更新，因其显著的排名波动，让许多品牌感到意外。尽管谷歌常常占据聚光灯，但必应也在积极发展。对于依赖必应获取搜索可见性的企业而言，此次更新再次强调了持续优化内容以适应其算法的必要性。

必应正变得日益重要，尤其是在搜索行为持续演变以及更多用户转向微软搜索引擎的背景下。因此，企业不应只关注谷歌而忽视了必应在整体搜索策略中的作用。这意味着企业应继续优化针对必应的策略，尽管它不是谷歌，但却是搜索策略中日益重要的组成部分。

E-E-A-T：专业性、权威性、可信赖性与经验

谷歌的E-E-A-T框架（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness—专业性、权威性、可信赖性）已存在一段时间，但在2024年，对“经验”（Experience）的强调变得更为突出。谷歌现在会考察内容作者是否在相关主题领域拥有真实的实践经验。

这一点对本地企业尤为关键。例如，如果您经营一家律师事务所，内容应由持有执照的律师撰写，而非普通撰稿人。这样做不仅向谷歌，也向您的客户传递了一个明确的信号：您的企业值得信赖且具备专业知识。

因此，在企业战略中，务必确保您的内容得到在行业内拥有真实实践经验的专家支持。这对于在搜索引擎和客户面前建立可信度至关重要。

Search Console仍是营销人员的关键工具

谷歌搜索控制台（Google Search Console，GSC）持续发展，提供新的工具和报告，帮助营销人员更深入地了解其网站的表现。2024年，谷歌引入了多项增强功能，简化了网站所有权和权限管理，这对于拥有庞大且分散团队的企业品牌而言，是一项重要的改进。

例如，离职团队成员的令牌所有权现在可以直接移除，从而简化了访问管理，降低了系统中残留过时权限的风险。GSC还改进了其报告功能，提供更精细的页面表现和索引问题洞察。这意味着营销人员可以更好地了解本地化页面（如产品列表或服务区域落地页）在搜索结果中的表现。

虽然GSC为可见性提供了坚实的基础，但它并非为解决跨多地点管理搜索表现的独特挑战而设计。在这一点上，Rio SEO的本地报告等技术发挥了作用。借助Rio SEO，企业可以对数百甚至数千个地点表现获得更深入的理解，将本地排名、自然搜索流量和评价情绪等指标整合到一个可操作的仪表板中。Rio SEO的报告工具通过提供针对企业规模需求定制的超本地化洞察，补充了GSC的功能。这对于识别地点层面的趋势、发现新兴问题以及做出数据驱动的决策以提升可见性和参与度尤为关键。

例如，如果某个地点在自然流量方面表现不佳，Rio SEO的报告可以精准指出是由于缺少评论、资料不完整还是内容未优化所致。企业营销人员应着力整合GSC与Rio SEO等平台，以获得对其搜索表现的全面视图。将GSC的技术洞察与Rio SEO的本地分析相结合，能够促使企业做出更明智、更迅速的优化决策，确保其各个门店在不断变化的搜索环境中保持竞争力。

视觉搜索：本地搜索引擎优化新前沿

随着视觉搜索技术的持续发展，企业有了新的脱颖而出方式。谷歌镜头（Google Lens）等平台允许用户使用图像而非文本进行搜索，这一趋势正在改变人们发现本地商家的方式。

想象一下，客户拍摄一张店面或产品的照片，便能即时获取评价、营业时间或购买选项，而无需输入任何文字。对于企业营销人员而言，视觉搜索带来了激动人心的可能性：

首先，通过描述性alt文本、Schema标记和高质量视觉内容来优化图片，确保它们在视觉搜索中能够被发现。其次，为本地页面使用独特且具有地点特色的图像，以展示每个门店的个性和服务。再次，利用人工智能驱动的图像识别工具，确保视觉内容与搜索意图保持一致并针对排名进行优化。

这一趋势对于零售、餐饮和酒店业品牌尤为重要，因为视觉因素在这些行业的决策过程中扮演着关键角色。

进入2025年，品牌若要保持领先，就必须超越单纯的算法和趋势分析。本地搜索的未来不仅仅关乎可见性，更在于创造无缝、有影响力的客户体验，从而赢得忠诚度。要在2025年取得成功，企业需要能够适应变化并引领行业发展的工具。Rio SEO的本地体验（LX）平台赋予企业大规模管理其全部本地化存在的能力。从精确的地点数据和优化的本地页面，到评论管理和可操作的洞察，它是一站式解决方案，旨在驱动搜索可见性并提供卓越的客户体验。通过LX平台，企业可以确保每个地点都表现最佳，每个细节都准确无误，以及每个客户接触点都能建立信任和参与度。这就是简化并提升的本地搜索。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-local-search-2025-global-strategies.html