谷歌GSC新功能！11月12日起，商家可直配运退货政策。

北京时间2025年11月12日，谷歌公司宣布了一项针对在线商家的重要更新，其搜索控制台（Google Search Console，简称GSC）现已支持商家直接添加运费和退货政策信息，而无需强制绑定谷歌商家中心（Google Merchant Center）账户。这一举措标志着谷歌在简化商家信息管理，提升用户购物体验方面迈出了新的一步。

此项更新前，商家若想通过谷歌平台展示其运费和退货政策，通常需要先在谷歌商家中心创建账户并进行相关配置。而此次调整后，谷歌为商家提供了更灵活、更直接的途径，以确保其关键的商业信息能够被搜索引擎准确抓取并呈现给潜在消费者。新媒网跨境获悉，此项功能将在未来几周内逐步面向全球所有国家和语言区域的商家推出。

GSC直观配置模式：简化操作流程

对于被谷歌系统识别为在线商家或零售商的网站，其网站管理员现在可以直接在谷歌搜索控制台中进行运费和退货政策的设置。当此功能被激活时，GSC界面将提供专门的配置区域，允许商家输入详细的政策条款。

谷歌方面明确指出，通过搜索控制台进行的这些设置，其优先级将高于网站上可能存在的任何结构化数据（一种标准化格式，方便搜索引擎理解网页内容）。这意味着，即使网站同时使用了结构化数据来描述运费和退货政策，GSC中的配置也将是最终生效的版本。此举旨在确保商家能够通过最便捷的官方渠道，对重要政策信息进行集中且权威的管理。

新增组织级结构化数据：提升信息识别效率

除了GSC内的直接配置，谷歌还同步推出了对组织级运费政策结构化数据标记的支持。这是一项全新的功能，旨在进一步简化商家在网站层面管理运费信息的工作。这项新标记是对去年推出的组织级退货政策结构化数据的补充与完善。

此前，许多商家可能需要在网站的每个产品页面上单独添加运费相关的结构化数据，这无疑增加了数据管理的复杂性。而现在，如果商家的运费政策适用于其大部分产品，则可以利用新的组织级结构化数据来指定一个通用的、全站范围的运费政策。这种方式显著减少了商家需要管理的标记数量，提高了效率。

然而，谷歌也强调，针对特定商品设定的独立运费政策结构化数据，仍将优先于此通用的组织级政策。这意味着，商家可以灵活地为特定商品设定例外规则。

谷歌建议，商家应将运费结构化数据（嵌套在“Organization”类型下）放置在描述其运费政策的页面上。商家可以使用富结果测试工具（Rich Results Test）来验证其标记的有效性，可以通过提交包含运费标记的页面URL或直接粘贴代码片段进行测试。如果网站属于在线或本地业务，谷歌建议使用“OnlineStore”或“LocalBusiness”作为“Organization”的子类型。

以下为示例标记结构：

新媒网跨境了解到，这项更新进一步体现了谷歌致力于优化电子商务生态系统的决心。通过提供两种不同的信息提交方式，谷歌降低了商家向搜索引擎传达关键购物信息的门槛。无论是小型商家还是大型企业，都能根据自身的技术能力和运营需求，选择最合适的方案。

对于那些可能没有专门技术团队来处理复杂结构化数据的中小商家而言，GSC的直观配置界面无疑是一个重大利好。它使得商家无需编写代码，就能直接在谷歌的官方工具中管理重要的商业政策。而对于拥有技术能力的商家，新的组织级结构化数据则提供了更强大的自动化和集成能力，有助于在大规模商品SKU中实现政策的统一管理。

这项改变的深层影响在于，它将帮助谷歌更好地理解并展示商品的运费和退货信息，从而提升搜索结果的质量和用户体验。当消费者在谷歌上搜索商品时，能够更便捷地获取到透明的运费和退货政策，这将有助于他们做出更明智的购买决策，减少购物过程中的不确定性，进而可能提升商家的转化率。

整体而言，谷歌此次在GSC和结构化数据方面的更新，是其持续深耕电子商务领域、提升搜索引擎信息展示精准度的又一重要举措。它为商家提供了更灵活、高效的信息管理工具，同时也为全球消费者带来了更透明、便捷的购物体验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-gsc-ships-returns-direct-nov-12.html