谷歌GMC新规中国跨境自制产品短标题可用自有品牌了！

谷歌Merchant Center 更新短标题规则：自制产品可使用自有品牌

全球领先的数字营销巨头谷歌，近期对其商家中心（Google Merchant Center, GMC）的产品标题文档进行了更新。新规则明确指出，商家在为产品设置短标题时，若其自身即为产品的实际制造商，则可以合法使用自己的品牌或公司名称。这一调整对于全球，尤其是中国跨境电商卖家而言，具有不容忽视的实际操作意义。
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新规核心：制造商专属权利

根据新媒网跨境了解到，谷歌此番对Merchant Center产品标题相关文档的更新，最核心的变化体现在对“短标题（Short Title）”中品牌使用权的重新界定。此前，谷歌在某些语境下对短标题中添加品牌名称的建议有所保留。而此次更新后，措辞变得更为严谨和明确。

具体而言，文档现在强调，只有当商家是产品本身的实际制造商时，才被允许在短标题属性中使用自己的商家品牌名称或公司名称。这意味着，如果您销售的产品并非由您自行生产制造，那么您必须使用原始制造商的品牌名称。换句话说，商家不能随意将自己的公司名称作为“品牌”插入到短标题中，除非他们确实是该产品的生产者。

一位行业观察人士Emmanuel Flossie对此指出：“更新后的措辞已经移除了此前的一些模糊建议。它现在强调，只有在您是产品的实际制造商时，才能在短标题属性中使用您自己的商家品牌名称或公司名称。对于您不制造的产品，您必须使用原始制造商的品牌名称。简而言之，除非商家确实是制造商，否则他们不能将自己的公司名称作为‘品牌’插入。”他的评论精确地抓住了此次政策调整的关键。

政策演进：从建议到明确

本次更新并非孤立事件，而是谷歌Merchant Center规则持续优化的一部分。新媒网跨境注意到，早在2024年5月，谷歌就曾对产品标题规则进行过一次更新，当时建议在标题中添加品牌名称，但并未明确允许商家使用非制造商的自有品牌。此次2025年的最新修订，正是对2024年5月政策的进一步细化和澄清，旨在消除潜在的歧义，确保品牌信息的准确性和一致性。

谷歌Merchant Center作为连接商家与Google Shopping生态系统的关键桥梁，其政策变动往往牵一发而动全身。Product title（产品标题）是商品信息中最关键的元素之一，它直接影响着商品在搜索结果中的展示效果和用户的点击意愿。短标题作为标题的精炼版本，其重要性不言而喻。因此，谷歌对此进行严格规范，是为了提升整个平台的产品信息质量，为消费者提供更精准的购物体验。

对中国跨境卖家的深远影响

中国跨境卖家在全球电商市场中扮演着举足轻重的角色。其中不乏大量生产自有品牌产品的企业，也有许多卖家通过OEM/ODM模式，销售贴牌或白牌产品。谷歌Merchant Center的这一新规，对不同类型的中国跨境卖家将产生不同的影响。

自有品牌制造商的利好：
对于那些拥有自主研发和生产能力，并致力于打造自有品牌（Private Label）的中国卖家而言，新规无疑是一个积极信号。它明确赋予了制造商在短标题中展示自己品牌名称的权利，这有助于其在全球市场中建立品牌认知度，强化品牌形象。通过在短标题中合法使用自有品牌，这些制造商能够更好地与消费者建立连接，提升品牌忠诚度。
非制造商卖家的合规挑战：
然而，对于那些主要从事贴牌销售、代销或分销其他品牌产品的中国卖家来说，新规带来了新的合规挑战。他们将无法再将自己的店铺名称、公司名称或自创的“品牌”名义作为短标题中的品牌信息。这要求他们必须准确识别并使用其所销售产品的原始制造商的品牌名称。如果未能遵守，可能面临产品被拒登、广告表现下降甚至Merchant Center账户被暂停的风险。
数据管理与优化：
新规也对卖家的产品数据管理提出了更高要求。卖家需要对现有的产品数据Feed进行全面审查，确保所有产品的品牌字段都准确无误。对于那些通过不同渠道采购、销售多种品牌产品的卖家，这可能意味着需要投入更多精力来维护和更新其产品信息，以符合谷歌的最新要求。
提升消费者信任度：
从谷歌的角度看，此举旨在提升产品信息的透明度和真实性，从而增强消费者对Google Shopping平台的信任。当消费者在短标题中看到的品牌信息能够准确反映产品的原始制造商时，他们对购买决策的信心也会随之增加。这间接要求卖家提供更真实、更可信的产品信息。

应对策略与展望

面对谷歌Merchant Center的这一最新变化，中国跨境卖家应采取积极的应对策略：