谷歌Gemini超级碗最大推广！份额22.5%追赶ChatGPT。

新媒网跨境获悉，美国科技巨头谷歌（Google）近期在第60届超级碗（Super Bowl LX）赛事期间，投放了其旗舰级生成式人工智能助手Gemini的最新广告，标志着其有史以来最大规模的市场推广活动正式启动。这则情感化的广告旨在让Gemini技术更具人情味，拉近与普通用户的距离。

这则时长60秒的广告，在2月8日超级碗比赛的第三节播出，讲述了一个温馨的故事：一位母亲在Gemini的帮助下，为小儿子本（Ben）搬入新家做准备。她通过Gemini调出新房照片，随后上传了本现有房间的图片，向他展示如何将床、玩具甚至狗狗的床铺妥善安置在新房间里。接着，他们共同探索新家的后院，尽管母亲仍不允许本拥有蹦床，但通过Gemini的图像生成工具，他们一同畅想了在新生活中可能实现的一切。

此次是谷歌连续第五年、累计第十年亮相超级碗广告时段。自2010年首次以“巴黎爱情故事”（Parisian Love）——一个通过谷歌搜索讲述的爱情故事——涉足超级碗以来，谷歌品牌一直坚持以情感化叙事作为其超级碗营销的核心策略。

谷歌消费者及AI营销副总裁马文·周（Marvin Chow）表示，谷歌作为一家产品公司，其核心信念在于打造真正帮助人们解决问题的产品。谷歌认为，通过讲故事的方式，将产品益处与人们生活中的价值连接起来，能有效传递品牌理念。

今年广告“新家”的核心构思在于传达谷歌正变得比以往任何时候都更具助益性。周先生进一步阐释，谷歌正在开发的平台，代表了一种“谷歌提供的新型帮助”。他强调，谷歌一直以来都是一家致力于提供帮助的公司，而随着人工智能等新技术的进步，谷歌所能提供的帮助形式将是全新的、更优化的。这则广告旨在确立一种基调，即Gemini并非“又一个聊天机器人”，而是一种“谷歌将带给用户的全新帮助”。

“新家”广告由谷歌内部的创意实验室团队（Google Creative Lab）倾力打造。尽管谷歌与多家外部广告公司保持合作关系，但周先生认为，此次选择内部团队制作广告是明智之举。他指出，创意实验室团队对谷歌的产品开发与研究拥有直接的洞察，这使得他们能够更准确、更深入地描绘Gemini的强大功能。

“新家”广告是谷歌此次整合营销战役的“基石”，该战役涵盖了电视、在线视频、社交媒体、户外广告（OOH）以及与意见领袖（KOL）的合作等多个渠道。其中大部分内容已在超级碗比赛前几天陆续发布。例如，旧金山湾区居民随处可见Gemini的广告牌和公共交通广告。此外，通过与美国网约车公司Lyft的合作，谷歌为湾区“湾区单车”（Bay Wheels）用户提供了20美元的乘车优惠，活动持续至2月9日。Gemini还赞助了2月6日由美国乡村歌手卢克·库姆斯（Luke Combs）和美国歌手泰迪·斯威姆斯（Teddy Swims）主演的EA Sports“麦登碗”（Madden Bowl）赛事。在社交媒体平台上，谷歌将推出一系列以体育赛事解说风格制作的短视频，由解说员展示Gemini的各种用例，从尝试新发型到识别汽车的保险丝盒等。

周先生表示，此次营销力度“非常大”。考虑到西雅图海鹰队（Seattle Seahawks）与新英格兰爱国者队（New England Patriots）之间的这场对决在圣克拉拉举行，而这里正是谷歌的“主场”（谷歌全球总部位于附近的芒廷维尤），周先生指出：“届时，Gemini将随处可见，令人无法忽视。”

新媒网跨境了解到，在第60届超级碗开赛前的几个月里，赛事转播方NBC体育（NBC Sports）已将30秒广告位的价格推高至1000万美元以上。尽管周先生拒绝透露谷歌的总投入金额，但他表示这笔投资与谷歌此前在超级碗广告上的投入“不相上下”。

谷歌将此次超级碗营销视为更大规模推广活动的开端。Gemini在CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）长达十年、旨在将谷歌打造为“AI优先”公司的宏伟愿景中，占据着核心位置。皮查伊首次提出这一概念是在2016年4月。

周先生指出，在谷歌内部，他们强调“一款产品必须做好营销准备”。谷歌拥有众多产品，其中一些仍处于早期阶段，尚未完全做好市场推广的准备。他认为，虽然没有产品是完美的，但现在正是Gemini展开更大规模推广的“超级碗起点”。

根据欧洲法国巴黎银行（BNP Paribas）的研究数据，Gemini在人工智能领域正逐步追赶行业领先者OpenAI。目前，Gemini的月活跃用户（MAU）约为6.5亿，而ChatGPT的月活跃用户约为8亿。数据显示，Gemini的网站访问量份额在去年12月上升至22.5%，高于前一个月的17.7%。这些数据均大幅超越了该工具在2024年的使用量。

在超级碗结束后的几周内，周先生的团队将致力于将“新家”广告及相关推广活动与Gemini用户采纳率的提升联系起来。谷歌还将进行效果提升研究，评估关注度、认知度、搜索趋势等方面的变化。

周先生总结道：“这是一个关键时刻，我们正在开启Gemini的故事。”他期望回顾时，这次推广能成为普通大众开始了解Gemini的起点，并思考：“噢，这就是那个有用的AI，它能帮我做这些事情。”周先生相信，正是从这个起点开始，Gemini的文化采纳度（cultural adoption）和市场心智份额（mindshare）将开始腾飞。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-gemini-super-bowl-big-push-225-share.html