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数字营销行业正在见证一场深刻的变革。有证据表明，自2025年上半年谷歌停用num=100搜索参数以来，谷歌Search Console中的展示量（impression）数据出现了显著变化。过去被视为可靠的数据，如今可能暴露出曾被第三方SERP（搜索引擎结果页面）爬虫所扭曲的一面。一个日益清晰的趋势是，从前100条搜索结果中获取数据价值的时代正逐渐远去，而这一发展，对SEO（搜索引擎优化）领域而言，或许并非坏事。

谷歌停用num=100搜索参数：一场行业冲击波

2025年上半年，谷歌正式停用了其搜索参数num=100。该参数曾允许网络搜索显示特定查询的100条有机搜索结果。长期以来，各类关键词跟踪工具高度依赖这一参数，以高效抓取并分析谷歌的搜索结果数据。

num=100参数的取消，无疑给依赖其进行数据抓取的数据服务商带来了巨大压力。为了继续提取前100条搜索结果，这些平台的数据抓取规模需要扩大十倍，这使得许多传统的数据获取方式变得难以维继，甚至在经济上不再具备可持续性。这一举动，被业界普遍解读为谷歌在数据控制和反爬虫策略上的又一重大升级。

行业巨头们的回应与思考

面对谷歌的这一重大调整，不同的行业参与者展现出不同的应对姿态。

美国知名SEO工具SpyFu的创始人Mike Roberts发表了一篇立场鲜明的文章，表示他们将设法继续为用户提供前100条搜索结果数据。Roberts在文章中描绘了一种“我们对抗他们”的局面。他指出：“我们正在努力维持这一服务。但这确实带来了沉重打击——提供这些数据非常昂贵。我们甚至可能因此蒙受损失……但我们仍然会尝试。如果我们独自完成，这无法持续。我们需要您的帮助。这不是SpyFu与谷歌的对抗。如果我们可以做到，按照生态系统的工作方式，您所有喜欢的工具都将能够做到。至少，可以通过使用我们的API（包含我们100%的关键词和排名数据）。”Roberts的表态，展现出一种捍卫传统数据服务模式的决心。

然而，新媒网跨境获悉，也有行业专家对此持有更为务实的看法。美国Ahrefs的首席营销官Tim Soulo在社交媒体上表达了更具前瞻性的观点，他认为未来的排名数据将不可避免地聚焦于前20条搜索结果。Tim Soulo观察到：“考虑到所有SEO工具的运营规模，将数据拉取量增加10倍是不可行的。”他提出了一个核心问题：“您是否需要前20名以下的关键词数据？”他认为，如果需要，未来获取这类数据的成本将相当高昂。

Tim Soulo进一步分析了不同排名区间数据的价值：

1. 前10名： 几乎所有流量的来源，是绝对的必备数据。
2. 前20名： 这是“机会”所在，无论对自身还是竞争对手而言，也是必备数据。
3. 前21-100名： 他认为这仅仅表明一个页面已被谷歌“索引”。他回忆不起任何真正可操作的用例来利用这些数据。

许多业内人士，包括一些资深观察者，都认同Tim Soulo的观点。大家普遍认为，任何排名前20位以下的数据，仅仅是告知网站已被索引。从更宏观的角度来看，无论一个网站排名在第21位还是第91位，它们本质上都面临着严重的质量或相关性问题，亟待解决。在这些位置的竞争对手，通常不应成为关注的焦点，因为它们并非“冉冉升起的新星”，而是在第三页甚至更远的黑暗中艰难挣扎。相反，第二页的排名位置则能提供有价值且可操作的信息，这表明页面与特定关键词高度相关，但排名靠前的网站在质量、用户体验或相关性上表现更优。它们甚至可能与第一页的网站同样出色，但从过往经验来看，这更多是用户对前十名网站的偏好，而非仅仅是链接数量的差异。

Search Console数据扭曲：真相浮出水面

谷歌停用num=100参数后，一个日益清晰的现象是，此前的搜索结果抓取行为可能已经扭曲了谷歌Search Console的数据。许多用户报告称，自谷歌屏蔽该参数以来，Search Console中的关键词印象数据显著下降。

所谓“印象”，是指谷歌在搜索结果中展示网页的次数，它直接反映了网站在特定关键词短语下的排名可见度。为了量化这一影响，美国SEO和网络开发者Tyler Gargula对超过300个Search Console属性进行了深入分析。其结果显示，高达87.7%的网站经历了印象量下降，而77.6%的网站则经历了查询词数量的减少，这意味着它们失去了对特定关键词短语的可见性。

Tyler Gargula分享了进一步的发现：

• 关键词长度： 短尾词和中尾词的印象量下降最为显著，其中单字关键词的下降幅度甚至超出了预期。这可能因为短尾和中尾关键词在SEO行业中非常流行，且更容易在常用的SEO跟踪工具中进行跟踪和管理。
• 关键词排名位置： 分析显示，排名在第三页及以上（Page 3+）的关键词数量有所减少，而排名前三位和第一页的关键词数量则有所增加。这一趋势表明，当前的关键词数据更能代表其真实的排名位置，而非过去因num=100参数导致的排名偏差。

这些数据有力地揭示了num=100参数停用后，搜索引擎结果页面数据正在回归更真实的维度，从而为SEO从业者提供了更为精准的性能评估依据。

谷歌主动出击，打击SERP抓取行为

停用num=100搜索参数，仅仅是谷歌对抗SERP抓取行为更大战役的序曲。新媒网跨境了解到，谷歌目前正在积极招聘工程师，协助对SERP模式进行统计分析，并与其他团队合作开发打击抓取工具的模型。

显然，这些抓取活动曾对Search Console数据产生了负面影响，反过来也使得SEO从业者难以准确评估搜索表现。谷歌的这一系列举措，旨在净化搜索引擎生态系统，确保数据的真实性和准确性，从而为用户和网站管理员提供更公正、透明的搜索环境。

展望未来：归因与相关性的新定义

num=100参数的停用，是对支撑排位跟踪行业生存的抓取行为的直接打击。它的移除正迫使整个搜索行业重新审视前20名搜索结果之外的数据价值。

这一变革可能是一个重要的转折点，它将推动行业走向更精准的归因模型和更清晰的网站相关性衡量标准。未来，SEO的重心或许会更加聚焦于高质量内容创作、用户体验优化和核心竞争力建设，而非过度依赖大规模、低效的数据抓取和排名追踪。行业将不得不适应这种新的数据获取和分析范式，并在更有限但更精准的数据中寻找新的增长机会。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ends-num100-877-imp-plunge-seo.html