Google Discover 2月核心更新，电商流量新商机来了！

在人工智能概述（AI Overviews）和购物代理逐渐分流传统搜索结果流量的当下，Google Discover正成为电商卖家获取有机流量的一个新兴且日益重要的渠道。

Google Discover是一个个性化的、无需用户查询即可获取内容的推荐信息流，其功能与国内外社交媒体平台的信息流有异曲同工之妙。Discover信息流通常出现在谷歌移动应用程序以及安卓设备的主屏幕上，向用户展示他们可能感兴趣的文章、视频及其他内容。

谷歌如何选择特定文章或视频在Discover信息流中出现，一直被业界视为一个相对神秘的过程。有营销专家指出，针对Google Discover的优化（简称GDO），与传统的搜索引擎优化（SEO）策略存在显著差异，需要一套独特的理解和方法。

Discover核心更新：聚焦内容质量

2026年2月，谷歌针对Discover发布了一项核心更新，这是搜索巨头首次专门针对Discover调整算法。谷歌官方表示，此次更新旨在提升内容质量，减少点击诱饵和低价值内容的曝光，同时优先展示那些来自具备专业知识网站的、更深入、更具原创性和时效性的材料。

外媒分析指出，此次更新可能对人工智能生成的内容（AI-generated content）产生一定影响。然而，谷歌关注的核心或许并非人工智能技术本身。更深层次的考量在于，大规模、低质量或具有潜在风险的人工智能生成内容，可能损害用户对Discover信息流的信任度。

新媒网跨境获悉，Discover上的内容并非响应用户的具体查询，而是由谷歌主动推送。这种推送机制对内容的准确性、实用性和可信度提出了更高的要求，其标准与传统的搜索结果有所不同。从某种意义上说，此次Discover更新与其说是排名算法的微调，不如说更侧重于编辑标准和内容准则的强化。谷歌可能正通过限制煽动性、误导性或大规模生产的内容，以维护该工具的长期生命力与价值。这也为优质内容营销策略带来了新的思考方向。

Google Discover的未来发展路径

Discover于2018年推出。在此之前，对大多数营销人员而言，它更多被视为一种辅助性的流量增长手段。新闻出版商曾通过Discover获取显著的流量峰值，但其优化策略的重要性远不及传统搜索所能带来的稳定、持续的网站流量。

随着AI概览功能逐渐分流传统搜索流量，一些营销专家开始将目光更多地投向Discover。谷歌近期在Discover上的持续投入，以及此次核心更新，引发了业界对Discover未来发展方向的广泛探讨。

1. 作为谷歌生态系统的“主页”入口：
   有观点认为，Discover可能演变为谷歌生态系统的一个个性化主页。这类似于早期门户网站，如MSN或雅虎的个性化主页。这样一个主页可能整合文章、视频、社交内容，甚至来自谷歌其他产品（如Gmail或Docs）的数据。其核心目标或是通过提供高度集成的个性化体验，增强用户在谷歌旗下产品间的黏性。同时，MSN和雅虎的先例也表明，此类主页在推动广告收入方面具有显著潜力。

2. 强化本地化与个性化体验：
   在今年2月的更新中，谷歌明确指出Discover将更青睐本地或区域性内容。例如，有观察到美国（US）的用户会优先看到来自本国发布者的内容。这一趋势对于拥有实体门店的零售商而言，可能带来新的机遇，因为高度本地化的内容在Discover上可能获得比来自全国性竞争对手的同类文章更高的曝光度。对于跨境电商，这意味着在特定目标市场，与本地内容创作者合作或发布本地化内容的重要性将进一步提升。

3. 向多媒体和创作者内容倾斜：
   Discover信息流近期呈现出更多视频和创作者内容的趋势，尤其是来自YouTube和其他社交平台的内容。尽管出版商通常将此视为一种竞争，但对电商营销人员而言，这可能是一个值得关注的信号。例如，产品解释视频、购买指南等内容，在视频和视觉形式下已展现出良好的效果。Discover向文本以外的多媒体形式扩展，可能有利于那些投入资源制作丰富、由创作者主导内容的品牌和零售商。即使没有专属内容创作者的商家，也可借鉴此类内容的风格，以期在Discover上获得更多展示机会。

4. 作为兴趣图谱的核心组成部分：
   新媒网跨境了解到，部分分析人士提出，谷歌可能将Discover视为其更广泛兴趣图谱（Interest Graph）的一部分，该图谱将反过来影响搜索、推荐以及由人工智能辅助的用户体验。这意味着在Discover上表现出色的内容，可能不仅限于信息流本身，还会随着时间推移，塑造谷歌对用户意图的理解。Discover在某种程度上可能成为传统搜索和AI驱动搜索的“上游”环节。GDO（Google Discover Optimization）策略的有效性，或许将为SEO（Search Engine Optimization）、GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）和AEO（Answer Engine Optimization，问答引擎优化）等未来的优化方向提供指引和基础。

优化策略：关注Google Discover的有效方法

若Google Discover确实成为一个重要的流量渠道，其值得营销人员投入更多精力。可首先遵循谷歌官方的建议，包括采用描述性强的标题、使用高质量的大尺寸图片，以及制作“以人为本”的内容。在此基础上，营销人员可以进行更多实验性探索。一种实用的方法是建立测试框架：持续发布内容，并在Search Console中单独追踪Discover的流量表现。随着时间的推移，观察并总结哪些编辑特质、内容形式或主题能够稳定地在Discover中获得曝光，进而形成一套长期的内容策略。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-discover-feb-update-ecommerce-traffic.html