谷歌12月更新：电商出版SaaS巨震，专业品牌流量暴涨。

全球搜索巨头谷歌在2025年12月启动的核心更新已于当年12月11日至12月29日全面完成。根据更新结束后初期的分析数据显示，此次调整再次呈现出一种熟悉的模式：在特定垂直领域中，那些拥有更聚焦、更具品类专业性的网站，似乎正在逐步超越那些内容更广泛、更通用型的页面。这一趋势在多个行业中均有体现。

国际SEO顾问兼Orainti创始人Aleyda Solís在社交媒体领英（LinkedIn）上发布了一份详尽的分析报告，深入剖析了此次更新对出版、电商和软件即服务（SaaS）三大类网站所产生的影响。

Aleyda Solís的分析指出，此次更新似乎旨在奖励那些能够直接匹配用户查询、并展现出直接品类专业知识的页面。这种倾向在处理“最佳榜单”（“best of”）类查询以及处于中端转化漏斗阶段的产品词条时表现得尤为明显。

出版行业的变化

以往，对于像“最佳Steam Deck游戏”、“最佳合作游戏”以及“即将推出的视频游戏”这类“最佳榜单”或更广泛的信息查询，谷歌通常会将出版物网站的内容视为信息来源。然而，在此次更新后，这类网站的排名有所下滑。取而代之的是，拥有直接产品权威的品牌官网和商业网站，在这些词条上的排名表现显著提升。

Aleyda Solís在分析中以具体案例说明了这一趋势：外媒Games Radar的指南页面在上述查询中的排名下降，而任天堂（Nintendo）和Epic Games（史诗游戏）等品牌的游戏目录页面则获得了更高的排名。

电子商务领域的影响

在电子商务领域，那些提供广泛商品品类的综合性零售商，在中端转化漏斗阶段的产品查询中失去了部分市场份额。相比之下，专注于特定商品类别的专业零售商和品牌，凭借其在相应产品类别中展现出的特定权威性，排名有所上升。

例如，外媒数据显示，梅西百货（Macy's）在“女士冬季靴”、“冬季大衣”以及“男士古龙水”等查询词条上的表现有所下滑。而哥伦比亚（Columbia）、北脸（The North Face）和Fragrance Market（香水市场）等专注于特定品类的品牌或专业零售商，则在这些词条上取得了进步。

SaaS行业的调整

对于非专业化的SaaS平台和行业出版物而言，它们在软件相关查询中的排名也出现了下降。那些更加专业化的软件网站，凭借其目标明确的落地页和专业资源内容，在竞争中占据了优势。

具体来看，Zapier、Adobe以及外媒CNBC在“小型企业会计软件”和“个体经营者会计软件”等查询中的表现有所减弱。而Freshbooks和Xero等专注于特定财务软件的平台，则通过其专门的落地页提升了排名。

Aleyda Solís总结认为，此次更新是“谷歌算法又一次迭代，旨在奖励专业化、专业知识，并更多地展示来自品牌或专业零售商的商业导向型内容，而非通用型电商平台或出版物。”新媒网跨境获悉，这一变化深刻影响着全球在线内容的布局。

新闻出版商面临的严峻考验

此次谷歌核心更新期间，新闻出版商面临了剧烈的搜索可见性波动。

外媒《华尔街日报》高级SEO编辑Will Flannigan分享了SISTRIX的数据，这些数据显示，部分印度新闻出版商在美国搜索结果中的可见度有所下降，其中包括《印度斯坦时报》、《印度时报》和《印度快报》等媒体，均呈现出下降趋势。

G-Squared Interactive总裁Glenn Gabe对更新期间新闻网站的流量和排名变化进行了持续追踪。他注意到，此次波动对谷歌探索（Discover）、谷歌新闻（Google News）以及头条新闻（Top Stories）等多个新闻分发渠道均产生了影响。

Glenn Gabe在领英上表示：“12月广泛核心更新给新闻出版商带来了巨大的波动。受影响的不仅仅是印度出版商……许多国家的新闻出版商都受到波及，包括美国一些大型出版商也出现了大幅下降或飙升的情况。”

在更新推出的过程中，一些出版商报告了谷歌探索（Discover）流量的急剧下滑。Glenn Gabe指出，他与多家出版商交流后得知，他们“在探索（Discover）渠道的可见度和流量损失巨大”。

针对新闻内容，这一波动与谷歌的“话题权威系统”（Topic Authority system）值得并行关注。该系统旨在为特定“新闻性”查询在专业主题领域中展示更具专业性的信源。新媒网跨境了解到，谷歌在过去曾推出过这一系统。此次12月的波动表明，即便不同呈现形式和查询类型下的具体机制有所差异，谷歌仍在持续强化新闻内容深度信号的权重。

此次更新的重要性解析

此次谷歌核心更新进一步强化了通用型网站多年来所感受到的趋势。当品牌和专业网站能够发布与特定产品类别高度匹配的内容时，通用型网站要想维持广泛、非专业化的排名变得愈发困难。

外媒John Shehata分享的NewzDash数据显示，在过去两年中，谷歌网络搜索（Google Web Search）为新闻出版商带来的流量份额从约51%下降至约27%，而谷歌探索（Discover）的流量份额则有所增加。尽管这一数据并不能直接解释谷歌进行此次调整的原因，但它有助于说明为何当核心更新波及到“探索”这一渠道时，流量波动会对出版商造成更沉重的打击。

此外，此次更新的模式也暗示着谷歌可能正在将“最佳榜单”类查询重新分类，将其视为具有商业意图而非单纯的信息意图。在电子商务领域，专业零售商之所以在中端转化漏斗查询中超越大型平台，正是因为它们能够充分展示其品类权威性。

对于那些生产产品推荐内容的出版商而言，现在他们正面临来自品牌自身的直接竞争。而对于新闻出版商来说，“探索”渠道的波动带来了一个新的规划难题。当更新冲击这一分发渠道时，缺乏特定利基焦点的出版商，其流量损失可能会非常迅速。

展望未来

此次谷歌12月核心更新在经历18天的发布周期后，于2025年12月29日正式完成。受此次更新影响的网站，可查阅谷歌官方发布的核心更新指南，以了解进一步的优化建议。

对于那些受到“专业化倾斜”影响的网站而言，未来的发展路径可能在于深耕更细分的专业领域，展现更深层次的专业知识，而非一味追求广度竞争。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-dec-update-niche-brands-win.html