谷歌携Criteo，Q4零售媒体广告上线，赋能200+零售商！

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Advertisers will soon be able to buy sponsored product ads on a wide swath of retailers’ websites through Google’s search ads, thanks to a new partnership between the tech giant and retail media adtech firm Criteo.

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2025年第四季度，数字广告行业迎来一项重要动态。全球领先的技术巨头谷歌与零售媒体广告技术公司Criteo宣布达成战略合作，旨在未来让广告主能够通过谷歌的搜索广告平台，在其庞大的零售商网络中购买赞助产品广告。此举标志着两大行业巨头在零售媒体领域迈出了关键一步，预示着广告投放策略与效率将迎来新的变革。

新媒网跨境了解到，这项合作计划将首先于2025年第四季度在美洲地区启动有限的测试版（beta test）。根据Criteo零售媒体总裁Sherry Smith的介绍，测试结束后，Criteo计划将其服务拓展至全球范围内200多家有合作意向的零售合作伙伴。Smith女士强调，所有与Criteo合作的零售商都渴望获得更多的广告需求，这项合作恰好能满足他们的需求。

通过此次合作，广告主将能够利用谷歌的Search Ads 360平台来购买Criteo旗下的零售媒体广告。这一创新举措旨在通过谷歌的巨大流量入口，为零售媒体网络引入新的广告预算，从而增强Criteo零售商客户的吸引力。当前，Criteo正面临来自众多规模较小竞争对手日益激烈的市场份额争夺，此项合作有望帮助其巩固市场地位。

与此同时，外媒分析人士指出，谷歌与Criteo的这项协议也可能在一定程度上推动赞助产品广告的商品化进程。尤其值得关注的是，如果谷歌未来将其零售媒体需求合作拓展至Criteo的其他竞争对手，则可能导致整个广告服务价格普遍下降，迫使包括Criteo在内的广告技术提供商在每笔零售媒体广告销售中获取更小的收入份额。不过，该分析人士也普遍认为，从整体来看，这项合作对Criteo及其合作零售商、以及购买广告的品牌而言，都可能带来积极效益。

谷歌企业平台总经理Bill Reardon在一份声明中表示，此次合作旨在帮助广告主在消费者购物旅程的关键时刻，即在零售商网站上，通过赞助产品广告与客户建立联系。他进一步指出，结合谷歌现有的Performance Max和Shopping Ads等站外解决方案，谷歌的目标是为广告主和代理机构提供更全面的广告效果视图，从而帮助他们做出更明智的决策，开展更有效的营销活动。

零售媒体广告技术领域的竞争格局与Criteo的策略

零售媒体的崛起已成为数字广告行业不可忽视的趋势。随着消费者购物路径日益复杂，品牌方对于更接近交易环节的广告投放需求愈发强烈。零售商凭借其掌握的第一方购物数据和直接的交易环境，正逐步构建起强大的广告网络，成为新的广告收入增长点。在此背景下，Criteo作为深耕零售媒体多年的广告技术公司，其在这一领域的布局与策略显得尤为关键。

通过将零售商的广告库存开放给已在使用谷歌广告管理平台的广告买家，Criteo有效地降低了购买零售广告的物流和技术门槛。对于资源有限的中小型品牌和代理机构而言，独立与众多零售商建立合作关系，乃至与Criteo这类专业的零售媒体广告技术公司进行深度对接，都可能面临较大的资源投入和操作复杂性。而此次合作通过谷歌的平台，将这些广告位与更广泛的广告主群体连接起来，无疑大大简化了流程，拓展了潜在的广告主基数。

新媒网跨境获悉，此项与谷歌的合作也建立在Criteo此前一系列战略部署的基础之上。例如，在2025年7月，Criteo便宣布与Mirakl达成合作，旨在简化第三方卖家在零售市场购买广告的流程。这些连续的动作表明，Criteo正积极通过技术整合与伙伴关系，不断优化其零售媒体解决方案，以应对市场变化和竞争挑战。

对于那些致力于在维护客户体验的同时，吸引高质量广告并从中获取高利润收入的零售商而言，更多的广告需求意味着其可以更有效地填充剩余的广告空间。这些剩余空间往往是在与主要合作伙伴进行联合业务规划谈判后未能完全分配的。Criteo零售媒体总裁Sherry Smith对此强调，此次合作是“为我们的零售合作伙伴解锁规模效率、带来更好更统一衡量方面迈出的非常重要的一步”。她表示，合作的宗旨是确保高效、透明且极具灵活性。

Sherry Smith还透露，在赞助产品广告的测试版成功运行后，Criteo的目标是与谷歌合作，逐步将站内展示广告和视频广告等更多广告形式也纳入可通过谷歌平台购买的范畴。这一展望描绘了未来零售媒体广告形式多样化和购买渠道集中化的趋势，将进一步提升广告主在零售环境下的营销能力。

总的来看，谷歌与Criteo的这项合作，不仅为零售媒体行业注入了新的活力，也为品牌广告主提供了更高效、更便捷的零售媒体投放路径。在广告技术持续演进，数字营销日益精细化的当下，此类强强联合的策略，将深刻影响全球跨境电商、品牌营销乃至整个数字经济的发展方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-criteo-q4-retail-media-200+-retailers.html