粤公网安备 44011302004783号 Google品牌管理工具：5步通关效率提升50%
在新媒网跨境看来，清晰明确的品牌管理指南是跨境广告优化过程中不可或缺的一环。如今，Google Ads 提供了更精细化的品牌管理工具，能够帮助我们更好地传递品牌形象。为了让中国跨境从业者更好地应用这些工具，我们从实战角度为大家进行详细拆解。
企业名称与Logo的设置
Google对于企业名称和Logo的设置制定了明确要求——其中，企业名称设置长度限制为25个字符。这对于中国一些企业来说或许有些局限，比如一些名字较长的公司可能需要花费些心思进行创意缩减。不过在修改名字时要注意别太“突破框架”，否则可能会触发系统错误。另外，Logo是展示品牌形象的重要方式，建议添加五个允许的Logo版本，避免包含副品牌的名称或标语。如果条件允许，可以上传深浅两种颜色版本的Logo，确保即使在缩小时仍具辨识度。
不同广告活动下的应用方式
Performance Max 广告系列
企业的名称和Logo会用于资产组级别，需为每个广告组设置。Demand Gen（需求生成）广告系列
这些名称和Logo的控制设置出现在广告创建过程中，专注于广告级别。账户级别资产
为确保整个账户范围内都拥有统一的品牌支持，可以选择将企业名称和Logo作为通用资产添加到账户。这些内容可应用于整个广告账户或特定的广告系列。搜索广告系列
Responsive Search Ads（响应式搜索广告）中，账户级别的品牌名称和Logo可以直接调用，提供便利支持。
新媒网跨境提醒大家，我们需要根据实际需求在不同广告种类中灵活调整品牌内容的应用方式，以提升品牌曝光的效率。
设置品牌色彩
对于一些注重视觉表达的广告主来说，灵活使用品牌色彩可以帮助您的广告更具吸引力。在Google Ads中，我们可以自定义主品牌色和辅助品牌色，支持输入具体的十六进制颜色代码（HEX值）来追求精确的配色效果。
这些定制的颜色可能会用于广告背景色、行动号召按钮以及其他细节元素中。但需要注意，这些设置仅作为指导性建议。如果Google的AI发现预设配色在广告表现上欠佳，可能会以自有算法调整，以图获得更佳效果。
不同广告活动下的应用方式
Performance Max 广告系列
品牌颜色跟其他品牌控制设置一样，归属于活动级别设置中。Demand Gen 广告系列
品牌颜色控制也归属广告活动层级，可以在“品牌指南”部分进行设置。
新媒网跨境建议您根据品牌调性选择合适的配色方案，同时保持一定灵活性以适应多变的市场需求。
字体选择
在部分广告账户里，Google提供了对广告字体的定制功能，虽然选项略少，但相信其中会有接近您品牌风格的字体。
新媒网跨境了解到，这一功能目前主要应用于以下场景：
Performance Max 广告系列
字体控制目前并非所有账户均可用，只在少量账户中试行，设置位置位于广告活动层级。Demand Gen 广告系列
字体选项位于广告活动设置中的品牌指南部分。
实战经验显示，字体选择虽然不如Logo或色彩来得紧密，但好的字体仍有助于更一致性地传递品牌形象。
文案基调与风格信号
在最新推出的功能中，Google还允许广告主提供文案和品牌调性上的指导，这些功能目的在于帮助Google生成更贴合品牌的广告文案。
新功能亮点：
词语排除
类似于“否定关键词”，可以输入不希望Google广告使用的词汇。如“廉价”或“低成本”这样的词语，可能不符合某些品牌的高端定位需求。信息限制
广告主可设置最多40条指令，每条指令最多300个字符。通过这些指令，您可以像与创意团队沟通一样清晰地向Google说明要求，例如：“避免使用暗示我们产品价格低廉的词句”，或者“品牌名称需全部大写：BRANDNAME”。
不同广告活动下的应用方式
Performance Max
这些新设置适用于高度依赖文本定制化的广告系列，比如Performance Max。这些选项通常出现在广告活动层级。AI搜索广告
对支持文本定制的AI搜索广告，同样能使用这些设置。
新媒网跨境认为，这项功能的推出赋予了广告主更大的输入空间，能有效降低对AI生成广告内容不符合品牌调性的担忧。
关键点总结
利用GoogleAds提供的品牌管理工具，可以在AI优化过程中更精准地传递品牌形象。但从实战角度看，这些需要注意以下几点：
- 品牌管理工具分散在不同层级，务必逐一在账户、广告组和广告活动中应用好。
- 品牌控制是建议性而非强制性的，需与AI自动化规则灵活结合。
- 详细的设置输入，将直接影响AI输出效果，好的基准设置是优化的基础。
通过全面利用Google的品牌管理工具，您将能提升品牌传播效力，并更安心地使用AI来实现自动化运营。
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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-brand-tool-boost-50-percent.html
