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谷歌（Google）正在Merchant Center Next中悄然测试一项名为“品牌档案”（Brand Profiles）的新功能，旨在为零售商在搜索结果中提供一个全新的窗口，以更生动的方式展示其品牌故事、核心价值观以及各项促销活动。此举或将为商家在日益激烈的线上竞争中开辟新的差异化路径。

当前，全球购物搜索结果页面的竞争日趋白热化。在这样的背景下，品牌档案功能的推出，无疑为商家提供了一个超越传统产品列表的展示机会。通过这一功能，品牌或能更早地在消费者的购物决策过程中施加影响，从而强化品牌认知度并潜在地提升购买意愿。新媒网跨境获悉，这一战略部署体现了谷歌在电商领域的持续深耕。

具体而言，这项新功能已在Merchant Center Next的“品牌”部分中出现，尽管目前仍处于锁定状态，尚无法编辑。当该功能全面上线后，商家将能够通过品牌档案突出展示其品牌的核心价值观、所经营的商品品类以及详细的业务描述。此外，品牌档案还支持上传图片、视频等多媒体内容，并可结合具体的优惠信息进行展示，从而极大地丰富产品在搜索结果中的可见度和吸引力。更为重要的是，谷歌还将为商家提供关于消费者如何与这些品牌内容进行互动的深度洞察数据，帮助商家优化其品牌展示策略。

然而，目前这项功能尚处于早期测试阶段，仅向部分受邀账户开放。同时，编辑品牌档案的权限也仅限于拥有超级管理员身份的用户。谷歌方面表示，未来计划逐步扩大该功能的适用范围，届时将向符合条件的账户发出通知。

回顾谷歌的战略布局，品牌档案并非凭空出现。早在2025年的Google Marketing Live大会上，谷歌便已首次预告了这项功能，这清晰地传递出谷歌正致力于使搜索体验更具沉浸感和品牌驱动力。此举也被行业观察者解读为谷歌在与零售媒体网络（Retail Media Networks）的竞争中，进一步巩固自身地位的体现。许多零售媒体网络早已在品牌故事讲述方面投入资源，而谷歌的品牌档案正是提供了一个类似的平台，旨在让品牌在谷歌生态系统中也能拥有专属的“品牌声音”。新媒网跨境了解到，此举反映出谷歌不仅希望成为用户发现商品的入口，更希望成为品牌与消费者建立深度连接的桥梁。

随着品牌档案功能的逐步普及，商家将面临新的机遇与挑战。对于那些积极拥抱变化的品牌而言，及时测试该功能对点击率、转化率以及消费者品牌认知度的影响，将成为其下一步的重点工作。新媒网跨境认为，有效利用品牌档案，不仅能提升品牌在谷歌搜索中的曝光质量，更可能为品牌带来全新的增长点，促使商家更加注重品牌内容的精细化运营。

据外媒报道，这一关于谷歌新功能测试的通知，最初由Marketaspex公司的Google Ads经理Muiz Hassan所发现并披露。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-brand-profiles-test-25-teased.html