新媒网 · 跨境数据社区

当前全球跨境电商领域正经历着前所未有的变革，其中搜索巨头谷歌（Google）与微软（Microsoft）旗下的必应（Bing）的一系列新动态，无疑牵动着无数跨境从业者的神经。这些更新涵盖了广告呈现、AI技术集成、内容排名机制以及用户体验等多个层面，预示着未来在线营销和内容生态的新方向。新媒网跨境获悉，近期一系列重要事件和产品更新集中发布，值得我们深入分析。

广告与商业化策略的持续演进

谷歌广告“分组广告标签”的正式推出

谷歌广告平台近期正式推出了针对搜索广告的“分组广告标签”功能。此项功能旨在优化用户在搜索结果页面中对广告的识别方式。此前，谷歌已经尝试过多种广告标签形式，包括在广告标题旁边显示“Ad”或“Sponsored”字样。此次的“分组广告标签”则可能以更集成、更统一的方式呈现，将多个相关的广告结果或者特定类型的广告进行归类展示，并附上一个明确的广告标识。

此举的核心目的是在不影响用户体验的前提下，确保广告的透明度，同时提升广告的点击率和转化效率。对于广告主而言，这意味着他们的广告可能会在特定的分组中获得更显眼的展示位置，但也需要更关注广告内容与目标群体的相关性，以在“分组”中脱颖而出。对于普通用户来说，新的标签形式旨在让他们更清晰地辨别哪些是付费推广信息，哪些是有机搜索结果，从而做出更知情的选择。

谷歌广告新优化洞察推荐功能上线

为了帮助广告主更好地管理和优化广告活动，谷歌广告平台推出了全新的“优化洞察推荐”功能。这项功能利用谷歌强大的机器学习能力，分析广告主的历史数据和行业趋势，为主体广告系列提供一系列可行的优化建议。这些建议可能涵盖关键词选择、出价策略、受众定位、广告文案优化、预算分配等多个方面。

通过这些个性化的推荐，广告主能够更高效地发现潜在的增长机会，修正广告策略中的不足，并提升整体广告表现。例如，系统可能会建议调整某个效果不佳的关键词的出价，或者拓展新的受众群体以触达更多潜在客户。这项功能的推出，体现了谷歌在广告自动化和智能化方面的持续投入，旨在降低广告管理的复杂性，赋能各类规模的广告主实现更好的投资回报。

谷歌广告API版本22发布

谷歌广告API（Application Programming Interface）迎来了第22个版本更新。API是连接不同软件系统的重要桥梁，谷歌广告API允许开发者和第三方平台以编程方式管理谷歌广告账户，实现广告系列的自动化创建、修改、报告生成和数据分析。

版本22的发布，通常会带来一系列新的功能、性能改进以及对现有功能的优化。这可能包括支持新的广告类型或功能、提升数据检索效率、增加更细粒度的报告维度，或改进与谷歌广告平台新功能的兼容性。对于那些依赖API进行大规模广告管理、数据整合或开发定制化广告工具的企业和代理商来说，API的更新至关重要。它意味着他们可以利用最新的技术和数据接口，更好地控制和优化客户的广告投放，提升工作效率和数据分析能力。

谷歌广告更新药品政策，明确处方药条款

谷歌广告近期更新了其药品政策，特别是针对处方药的广告条款进行了明确。药品广告在全球范围内都受到严格的监管，尤其是在跨境电商和医疗健康领域，合规性是重中之重。此次政策更新旨在进一步细化和规范处方药在谷歌平台上的广告推广行为。

新政策可能对处方药广告的投放区域、目标受众、广告内容、所需的许可证明以及免责声明等提出了更具体的要求。例如，某些国家或地区可能完全禁止处方药的在线广告，或者只允许药企在特定条件下进行品牌宣传而非直接销售引导。这一更新要求所有相关的广告主（如制药公司、医疗机构、线上药店）必须严格遵守这些新规定，以避免广告被拒登或账户受到处罚。此举有助于维护广告生态的健康和用户的安全，特别是在医疗健康信息传播方面。

谷歌商家中心支持实体商品订阅服务

谷歌商家中心（Google Merchant Center）扩大了其功能范围，开始支持实体商品的订阅服务。在此之前，商家中心主要处理一次性销售的实体商品。此次更新意味着，那些提供周期性配送商品（如美妆盒、咖啡豆、宠物食品、健康补给品等）的商家，现在可以通过商家中心更有效地展示和管理其订阅产品。

此项功能可能包括允许商家在产品信息中明确订阅价格、周期、取消政策等关键细节，并确保这些信息能在谷歌购物（Google Shopping）和其他相关平台中准确呈现给消费者。对于跨境电商而言，这意味着他们可以更灵活地拓展商业模式，通过订阅服务构建更稳定的客户关系和经常性收入。此举也反映了消费者偏好的变化，即对便捷、定制化的订阅服务需求日益增长。

谷歌商家中心澄清不实陈述政策

谷歌商家中心近期进一步澄清了其“不实陈述”政策。这项政策旨在确保商家在提交产品信息和广告内容时，必须做到真实、准确，不得误导消费者。不实陈述可能包括虚假宣传、价格欺诈、产品描述与实际不符、夸大产品功效、隐藏关键信息等。

此次澄清可能详细说明了哪些行为会被认定为不实陈述，并重申了违反政策可能导致的后果，例如产品被拒登、商家账户被暂停。此举旨在打击虚假信息和欺诈行为，保护消费者权益，维护谷歌购物平台的诚信度。对于跨境商家来说，理解并严格遵守这项政策至关重要。在产品描述、价格设定、运输信息和退货政策等方面，都必须保证透明和准确，以建立消费者信任并避免不必要的纠纷或处罚。

AI技术在搜索领域的深度融合

谷歌“金矿（Goldmine）”搜索内容排名系统猜测

有行业观察者推测，谷歌可能正在开发或已部署一套名为“金矿（Goldmine）”的搜索内容排名系统。虽然谷歌官方尚未对此进行明确说明，但这一推测引发了广泛关注，其核心在于可能涉及谷歌如何利用先进技术，特别是人工智能，来更精准地评估和排名搜索结果中的内容。

如果“金矿”系统确实存在，它可能代表着谷歌在理解内容质量、用户意图以及信息相关性方面迈出的新一步。它可能会更深入地分析内容的原创性、深度、权威性以及用户参与度等多个维度，以期提供更具价值的搜索结果。这对于内容创作者和SEO从业者而言具有重要意义，意味着需要更加注重内容的质量和深度，而不仅仅是关键词堆砌或技术优化。新媒网认为，这反映了谷歌在内容评价标准上可能正向更高阶的语义理解和价值判断方向演进。

谷歌AI负责人Robby Stein谈AI不会取代搜索，AI融入搜索及AI时代的SEO

谷歌AI负责人Robby Stein近期在一场访谈中，阐述了谷歌对人工智能与传统搜索关系的态度。他明确表示，人工智能不会取代传统的搜索功能，而是会深度融入搜索，成为其核心驱动力。Stein强调，AI在提升搜索结果质量、理解复杂查询、个性化用户体验等方面发挥着关键作用。

他进一步指出，在AI赋能的搜索时代，搜索引擎优化（SEO）的本质不会改变，但其策略和重点将发生 shift。传统的关键词匹配将进一步让位于内容语义理解和用户意图的深度满足。高质量、权威性、原创且能解决用户实际问题的深度内容将变得更加重要。同时，针对AI生成内容的优化，如确保信息准确性、可信度以及避免重复冗余信息等，也将成为新的SEO考量。这意味着未来SEO需要更加关注内容的价值而非仅仅是技术层面的优化。

外媒访谈谷歌Liz Reid：AI搜索、广告点击与出版商

外媒近期对谷歌搜索副总裁Liz Reid进行了采访，讨论了AI在搜索中的应用、AI对广告点击的影响以及与出版商的关系。Liz Reid的观点与Robby Stein的表述相呼应，她强调AI在提升搜索体验方面的巨大潜力，例如通过SGE（Search Generative Experience）直接提供综合性答案，减少用户在多个链接之间跳转的需求。

关于广告点击，Reid可能指出，尽管AI生成摘要会直接回答一些问题，但对于复杂查询或需要深度探索的主题，用户仍会点击广告和有机链接以获取更多信息或进行购买决策。对于出版商而言，AI搜索的崛起带来了新的挑战与机遇。谷歌正致力于探索与出版商合作的新模式，确保他们在AI搜索时代仍能获得流量和商业价值。这可能包括在AI摘要中明确引用来源、引导用户访问原始页面，或开发新的分成机制。

AI生成“用户还会问”问题数量激增

谷歌搜索结果页面中，“用户还会问”（People Also Ask, PAA）模块中由AI生成的问题数量在过去三个月内几乎翻倍。PAA模块旨在预测用户可能继续提出的相关问题，并提供简洁的答案。AI在此模块中的深度应用，意味着谷歌正在利用其强大的语言模型，更智能地理解搜索主题，并生成与用户意图高度相关的问题及答案。

这种趋势表明，谷歌正在积极拓展AI在搜索结果页面中的应用范围，以提供更全面、更便捷的信息获取体验。对于内容创作者和SEO而言，优化内容以覆盖PAA模块中的潜在问题，将成为获取可见度和流量的新策略。通过提供结构清晰、精准回答这些AI生成问题的优质内容，有望在竞争激烈的搜索结果中脱颖而出。

谷歌推送通知引导用户进入AI模式搜索

谷歌正通过发送推送通知的方式，引导用户体验其新的AI模式搜索功能。这表明谷歌正在积极推广其人工智能驱动的搜索体验，希望更多用户能够尝试并适应这种新的交互方式。推送通知可能在用户进行特定类型查询后，或在特定场景下触发，邀请用户切换到AI模式，体验其生成的综合性回答或更智能的搜索建议。

这种主动推广策略旨在加速用户对AI搜索的认知和接受度，收集用户反馈，并进一步优化AI模型的表现。对于用户而言，这意味着他们将有机会更快地体验到由AI带来的更高效、更智能的搜索服务。对于谷歌而言，此举是其推动AI技术普及和应用的重要一环，旨在巩固其在搜索领域的领先地位。

搜索体验与内容呈现的细节优化

必应（Bing）支持data-nosnippet HTML属性

微软旗下的搜索引擎必应（Bing）近期宣布，其爬虫现在支持HTML data-nosnippet 属性。这个属性允许网站管理员指定页面中的特定文本内容不被搜索引擎抓取并用作摘要（snippet）。此前，这个属性主要被谷歌支持，现在必应的加入，意味着网站管理员在控制内容在搜索结果中呈现方式方面拥有了更大的灵活性。

对于内容发布者和网站管理者而言，这项功能尤为重要。他们可以通过在敏感或不希望在搜索摘要中显示的文本周围添加 data-nosnippet 属性，来保护版权内容、防止关键信息泄露、或优化搜索结果中摘要的呈现效果。例如，对于需要付费才能阅读的独家内容，出版商可以选择不让部分关键预览内容出现在搜索摘要中。此举有助于网站更好地管理其内容的可见性和商业价值。

谷歌本地搜索结果中呼叫按钮缺失现象

近期有用户反映，谷歌本地搜索结果（Google Local Results）中，部分商家信息旁的“呼叫”按钮出现缺失现象。这个呼叫按钮对于本地商家至关重要，它允许用户通过一键点击直接拨打商家电话，极大地提升了用户获取商家联系方式的便捷性，并驱动了线下转化。

这一现象是系统性的功能调整，还是一个暂时的技术故障，目前尚不明确。如果是一个普遍的、有意的调整，可能会对依赖本地搜索流量和电话咨询的商家（如餐厅、零售店、服务提供商等）造成一定影响。商家和本地SEO从业者需要密切关注此进展，并准备好相应的应对策略，例如确保网站上的联系方式足够突出，或探索其他引导客户联系的方式。

谷歌Lens引入“Nano Banana”搜索功能

谷歌Lens（Google Lens）近期引入了一项名为“Nano Banana”的新搜索功能。谷歌Lens是一款图像识别应用，允许用户通过摄像头拍摄物体或图片，然后进行搜索、识别或执行相关操作。

尽管“Nano Banana”的具体细节和应用场景有待进一步披露，但从名称推测，它可能与更精细的图像识别、微小物体识别或特定分类下的视觉搜索功能有关。例如，它可能能够识别特定品种的香蕉，或在复杂的图像中定位并识别微小的物体。这项功能的推出，进一步拓展了谷歌Lens在视觉搜索领域的应用潜力，使得用户能够以更直观、更智能的方式探索世界，并通过图像获取信息。对于电商平台而言，这意味着用户通过图片搜索商品的精确度可能会进一步提升。

谷歌招聘Discover用户生成内容工程师

谷歌正在招聘“Discover用户生成内容工程师”，这一举动揭示了谷歌在“Discover”功能上的战略方向。Google Discover是一个个性化内容推荐信息流，它根据用户的兴趣和历史行为，主动推送新闻、文章和视频等内容。招聘专注于用户生成内容（User Generated Content, UGC）的工程师，表明谷歌希望将UGC更深度地整合到Discover信息流中。

这可能意味着谷歌Discover将不仅仅局限于推荐来自专业媒体或知名网站的内容，还将开始或进一步重视来自个人博客、社交媒体帖子、论坛讨论或其他平台上的高质量用户生成内容。此举旨在丰富Discover的内容生态，提供更多元化、更具个性化的内容来源，以满足用户日益增长的对原创、真实和社区化内容的需求。对于内容创作者和平台而言，理解Discover对UGC的重视，将有助于他们优化内容策略，争取更多的曝光机会。

总结与展望

纵观谷歌与必应近期的一系列动态，我们清晰地看到搜索引擎行业正处于一个高速发展的变革期。广告技术在持续演进，旨在提高透明度、优化效果并赋能广告主；人工智能正以前所未有的深度融入搜索核心，不仅改变了内容的排名机制，也重塑着用户与搜索引擎的交互方式。同时，在用户体验和内容呈现的细节之处，搜索引擎也在不断进行优化与拓展。这些变化不仅对跨境电商、数字营销及内容出版行业产生了深远影响，也为未来的在线生态描绘了新的图景。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-bing-ai-ads-search-shift-paa-doubles-cb.html