谷歌联手Albertsons，广告投放精准触达3600万消费者

谷歌拓展广告生态，携手Albertsons引入新一方数据整合

新媒网跨境了解到，谷歌正通过与Albertsons Media Collective的合作，进一步丰富其广告生态中的购物意图信号。此次合作将使Albertsons的第一方购物者数据整合到谷歌和YouTube的广告活动中，为品牌精准触达高潜力消费者提供更多可能。

Albertsons Media Collective简介与合作背景

Albertsons Media Collective是美国食品及药品零售商Albertsons旗下的零售媒体平台和广告业务部门。根据Albertsons官方网站，该平台收集了来自于各种零售店面的海量数据，其会员计划覆盖超过3600万名每周活跃购物者。这一数据来源在为精准受众定向提供支持的同时，也为谷歌广告主带来了基于真实购物行为的目标群体触达能力。

谷歌对此合作做出详细说明：

“Albertsons Media Collective将第一方购物数据带入了YouTube以及Display & Video 360的第三方广告库存。通过此次升级，品牌方不仅能触达高潜力的Albertsons用户，还可借助商品级别的销售报告精确衡量广告的实际影响。”

商品级别数据：助力广告效果优化

商品级别的SKU（库存单位）数据为广告主提供了特定产品的表现分析，能够直接关联到用户的实际购买行为。这一数据的整合显然增强了谷歌广告主对于广告效果的洞察深度。例如，通过精确到商品层面的销售报告，广告主可以真实了解广告对目标消费者行为的影响。

更为关键的是，这种数据能够显著提升广告效果分析的准确性，支持广告主对未来活动进行更加高效的策略性规划。无论是确认某一活动是否有效生成实际购物行为，亦或是分析不同受众对于产品的具体偏好，这些都可通过新提供的数据实现更加详尽的理解。

优化用户触达方式与品牌旅程

外媒数据显示，在消费者发现品牌、产品或零售商的新旅程中，82%的情况都涉及谷歌或YouTube平台的作用。显然，对于品牌来说，利用好这两个平台获取全新受众、建立品牌效应无疑是至关重要的环节。

针对这一趋势，新媒网跨境分析认为，此次合作有望为零售品牌提供更全面的指导——如何通过更细粒度的受众分析和购物数据，精确调整广告策略，以达到深度触达潜在消费者的目标。

限定合作伙伴与后续计划

据谷歌表示，Albertsons Media Collective的数据目前仅向精选的受托广告合作伙伴开放。谷歌账户管理团队是品牌获取数据及支持的主要渠道，广告主可通过团队了解具体实施细节。

新媒网跨境获悉，该合作或将为零售广告行业带来 paradigm shift（范式转变）。通过充分整合购物者数据与数字平台，品牌有望大幅优化广告投放效果，并且更深入地理解消费者行为。这种模式的潜力将持续受到行业关注。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-and-albertsons-reach-36m-users.html