谷歌AI概览：跨境电商零点击暴增，2025年SEO必升级！

AI搜索已不再是未来趋势，而是正在深刻变革品牌获取可见度、流量和转化率的方式。随着谷歌的AI概览（AI Overviews）、ChatGPT搜索、Perplexity以及其他回答型搜索引擎重塑用户行为模式，传统的搜索引擎优化（SEO）策略已不足以保证理想的效果。

为了揭示这一转变的真实影响，新媒网跨境获悉，我们对公开搜索趋势以及Geovate公司的GEO（生成式引擎优化）工具进行了深入分析。该工具能够追踪内容在谷歌AI概览以及各大LLM（大型语言模型）搜索平台中的呈现情况。

分析结果表明，2025年搜索引擎结果页（SERP）、可见度及有机表现正经历剧烈重塑。企业必须立即行动，以保持市场竞争力。

以下是详细解读。

AI概览崛起：谷歌AI摘要功能将有机结果推至“页面折叠线”下方

如今，即使内容排名第一，也可能意味着用户难以发现。

谷歌的AI概览功能平均占据1,764像素的屏幕空间，在移动设备上常常占据整个屏幕。这意味着，即使是排名靠前的页面，也可能被推至“页面折叠线”以下——用户有时需要多次滚动才能看到它们。

AI概览的显示位置优先于：

• 广告位
• 精选摘要
• 本地商户信息
• 传统有机链接

用户现在首先看到的是一个由AI根据多个网站内容生成的全屏摘要，这远早于他们触及传统的搜索结果。

变革原因分析

AI概览旨在即时满足用户的搜索意图。用户可以在几秒钟内获得准确、总结的答案，这大大降低了点击网站的需求。

如何提升内容在AI概览中的曝光

随着AI驱动的搜索日益成为主流，品牌方愈发关注如何在AI概览中露出并提升排名。此时的策略已不再是争夺传统的有机排名第一，而是要确保内容被纳入AI生成的摘要之中。

为提高在AI概览中获得曝光的可能性，企业需要专门针对AI的可提取性优化内容：

• 使用简洁、权威的答案模块。
• 添加结构化、富含关键词的标题和易于扫描的段落。
• 将内容拆解成可引用、事实明确的片段。
• 提供准确且有专家支持的陈述。

这些要素有助于AI模型更容易地检测、提取并引用您的内容，这是决定如何在AI概览中排名的关键因素。

Geovate的GEO工具所提供的支持

Geovate的GEO工具能够提供以下洞察：

• 您的品牌在AI摘要中的出现位置。
• LLM（如ChatGPT、Gemini或Perplexity）是否引用了您的URL。
• 哪些竞争对手的内容被引用。
• AI生成答案中的可见度空白。

即使GA4（Google Analytics 4）或Search Console显示“零点击”，您的内容仍可能直接在AI概览中影响用户的决策——这对于评估如何在AI概览中露出至关重要。

流量数据分析：各行业有机流量平均下降18%–64%

AI概览对不同行业的影响各异。对于那些查询内容直接、信息量大的领域，有机流量下降幅度最为显著。

受AI概览影响最显著的行业

行业	包含AI概览的查询比例
医疗保健	76%
科技	49%
保险	45%
教育	44%

AI生成的摘要消除了访问网站的必要性，尤其是在获取通用建议、比较信息或定义时。

最受威胁的网站类型

• 联盟营销博客
• 评论网站
• 清单文章发布者
• 通用信息内容网站

AI能够将“十大”文章浓缩成一个段落。

如何评估风险

利用Geovate的AI流量分析工具，企业可以追踪：

• 您的内容是否出现在AI答案中。
• AI如何塑造您的品牌形象。
• 竞争对手在AI回复中的存在情况。

这揭示了一种“无形影响力”——即便没有直接点击。

AI引文机制：仅引用3–4个来源，且多为第一页结果

研究显示，AI概览通常仅引用 3–4个URL，且高度偏好高排名的网站。

主要发现：

• 58% 的引文来自现有的前十名搜索结果。
• 仅 15% 的引文来自第二页的URL。

最有可能被引用的内容类型

内容类型	引用可能性比率
政府网站	11.75
电商平台	5.10
支持文档	3.43
新闻/媒体	2.56
社交论坛（UGC）	1.42

影响分析

如果您的内容未能获得有机排名，AI搜索很可能将其忽略。

提升引文机会的策略

• 使用结构化格式（如常见问题解答、操作指南、指导手册）。
• 实施结构化数据标记（如FAQPage、HowTo、Product）。
• 强化内部链接。
• 确保内容完全可抓取（避免使用大量JavaScript）。

传统SEO仍然是基础，因为SERP可见度驱动着AI可见度。

零点击搜索量激增至58%

由于AI生成的答案能直接提供定义、建议、比较、摘要和操作指南，超过半数的搜索现在以 零点击 结束。

这导致高度依赖有机转化率的品牌流量大幅下降。

如何保持竞争力

AI更青睐以下类型的内容：

• 能够解决问题的。
• 提供快速、结构化答案的。
• 提供清晰比较的。
• 提供原创洞察的。

优化内容以提高可提取性：

• 段落短小精悍。
• 使用项目符号列表。
• 包含数据表格。
• 提供直接答案。
• 利用多媒体资源。

AI常常引用视觉内容，这使得富含多媒体的页面更具优势。

出版商与电商平台面临最严峻的流量下滑

出版商

如清单文章和联盟营销页面等内容，AI能够即时将其总结。

例如，以下类型的查询：

• “招聘人员最佳CRM”
• “200美元以下顶级咖啡机”

如今已很少能带来点击。

电商

即使电商URL被引用：

• AI概览平均包含约5.5个引文。
• 其中 20% 是电商链接。

但如果AI概览已提供比较、优势或价格信息，用户不一定会点击这些链接。

出版商的应对策略

• 进行原创研究。
• 加入专家洞察。
• 构建深入的主题集群。
• 强化E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信赖性）信号。

电商的应对策略

• 使用产品（Product）、优惠（Offer）、评论（Review）等结构化数据标记。
• 添加比较表格。

权威性成为AI引文的首要驱动力

AI系统优先选择可信赖、具有权威性的域名，以降低风险。

在超过66万个SERP中，被引用最多的来源包括：

• 政府网站
• 帮助中心/支持文档
• 大型电商平台
• 高权威新闻媒体

原因剖析

AI倾向于依赖：

• 经过验证的专业知识。
• 结构化、事实性的内容。
• 稳定的域名历史。

高权威性可使AI可见度提升 88%，而信任信号则能将引文量提高 144%。

如何为AI搜索建立权威性

• 添加附带资质的专家简介。
• 引用可信的外部参考文献。
• 从受信网站获取链接。
• 频繁更新内容。
• 建立全面的知识库。

AI比以往任何时候都更加重视专业知识。

• 包含视频和演示。
• 获得第三方评论网站的引用。

多媒体与原创数据：AI难以取代的独特优势

AI擅长总结公共知识，但在以下方面则面临挑战：

• 专有研究数据
• 专家评论
• 原创数据集
• 定制化视觉内容
• 真实世界经验

这些资产为品牌提供了独特的竞争优势。

多媒体为何更具优势

视频、图表和信息图等：

• AI难以完全总结。
• 对用户更具吸引力。
• 更有可能带来点击。
• 常被LLM引用。

最佳实践

• 添加关键词优化的视频描述。
• 在视频中加入时间戳。
• 嵌入定制化视觉内容。
• 发布原创研究或调查报告。

AI概览已覆盖近一半的搜索查询

AI概览不再是实验性功能——它已出现在近一半的谷歌查询中。

AI概览覆盖率最高的行业

行业	AI概览覆盖率
医疗保健	77%
科技	48%
保险	46%
教育	45%

LLM更频繁地触发于：

• 疑问句
• 长尾关键词
• 中尾部“最佳”类查询

它们在以下方面表现不佳：

• 主观评估
• 细微决策
• 分步视觉任务

这为人类洞察力无法被AI取代的内容创造了机会。

不在第一页，被AI引用的概率降低四倍

AI搜索结果与谷歌SERP高度相似。

按排名位置划分的引文份额

位置	引文份额
#1	18.7%
#2	15.8%
#3	13.7%
#9	5.7%

降至第二页将使被引用的机会减少70%。

影响分析

SEO并非消亡——它现在对于AEO（回答引擎优化）至关重要。

要在AI中获得可见度：
排名 + 为提取而结构化 = AI可见度

域名权威性与长尾关键词成为新时代的“守门人”

AI引文高度青睐高权威性网站。

• DR 88–100 的网站获得6,000多次引用。
• DR <63 的网站几乎不可见。

AI概览最常被以下类型的关键词触发：

关键词类型	触发率
长尾查询	35%
疑问词	25.6%
短尾词	9.5%
单词查询	5.4%

在AI搜索中胜出需要以用户意图为导向的长尾关键词优化。

SEO并未消亡，但仅有SEO已不足够

新媒网跨境认为，要在2025年的搜索竞争中占据主导地位，品牌必须同时优化以下两方面：

1. SEO（搜索引擎优化）

用于提升排名、建立权威性及确保内容可抓取性。

2. AEO（回答引擎优化）

用于在AI生成的答案和概览中获得可见度。

Geovate通过以下工具提供全面支持：

• 用于关键词研究和内容优化的SEO工具。
• 用于追踪AI平台可见度的GEO工具。
• 竞争对手引文分析。
• AI搜索表现监测。

AI并未取代SEO——它正在促使SEO演进。

结语

如果您的SEO策略仍仅关注排名和点击，那么您已经落后。

2025年要求我们采取双重策略：

• 通过传统SEO保持在SERP中的可见度。
• 通过AEO出现在AI生成的回复中。
• 通过建立权威性赢得信任。
• 通过独特的原创研究和多媒体保持不可替代性。
• 通过长尾关键词优化与AI触发机制对齐。

能够适应的品牌将蓬勃发展。
未能适应的品牌，即便仍在第一页，也将逐渐消失。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-zero-clicks-ecom-seo-2025-upgrade.html