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新媒网跨境获悉，谷歌公司于2025年9月宣布，为迎接即将到来的假日购物季，将推出一系列面向广告商的全新工具。这些工具深度融合了人工智能技术，旨在帮助品牌在日益被AI重塑的市场环境中，更有效地触达消费者。

谷歌此次发布中最受关注的亮点之一，是广告商现已能够通过AI Max功能开启AI驱动的搜索广告。该功能目前已在全球范围内进入测试阶段。AI Max的运行机制在于，它将产品推广与AI搜索摘要相结合，而非仅仅响应特定的搜索词。这意味着，品牌能够在复杂且包含多重意图的搜索结果中展示。谷歌全球广告副总裁丹·泰勒（Dan Taylor）在介绍这套新工具的媒体活动中解释道，例如，当用户在谷歌搜索栏输入“如何装饰小公寓迎接假日”时，AI摘要除了提供节省空间和DIY的建议外，还可能推荐一套适用于桌面迷你圣诞树的灯串。泰勒指出，这种方式“创造了初始查询中原本不一定固有的商业机会”。

谷歌AI Max升级搜索广告系列，全方位提升营销效能

除了AI Max，谷歌还为YouTube平台引入了多项新工具。广告商现在可以根据渠道类型优化广告活动，包括线上、应用内或实体门店。特别是针对实体门店的推广，YouTube将通过本地优惠活动进行强化。此外，YouTube的片头展示广告（masthead display ads）也已具备购物功能，允许品牌在此广告位直接推广特定产品，为用户提供了更为便捷的购物路径。

在创意生成方面，谷歌本次发布的生成式AI工具，旨在帮助广告商在其素材与产品工作室平台内，构建或修改产品图像。例如，使用谷歌产品工作室的商家，现可一次性更改一组产品图像的背景。在未来几周内，广告商还将能够使用谷歌的文本生成图像模型Imagen 4，在Performance Max和Demand Gen两大广告系列中创建广告素材，极大地提升了创意制作的效率和灵活性。

此外，谷歌在Performance Max和标准购物（Standard Shopping）中增加了以客户忠诚度为核心的新功能。品牌现在可以设定客户留存目标，并为忠诚会员提供专属福利，例如更低的价格或更优惠的运费。这些功能旨在帮助品牌加强与现有客户的联系，提升客户生命周期价值。

泰勒强调，此次发布的大部分创新功能在2024年尚不存在。他表示：“这就是我们选择在年中而非每年仅举行一次发布会的原因，因为我们必须以极快的速度迭代和推出新事物。”这反映出在AI技术飞速发展的当下，数字广告领域正经历着前所未有的快速变革。

AI驱动下的数字广告新范式：深度解析谷歌创新背后的行业逻辑

谷歌此次发布一系列AI营销工具，并非孤立的技术升级，而是对当前数字广告行业趋势的深刻洞察和积极响应。随着消费者行为日益碎片化、个性化，传统的关键词匹配和单一渠道投放已难以满足品牌精细化运营的需求。AI技术的介入，正在重新定义广告的创作、投放与衡量方式。

首先，AI Max所代表的从“关键词匹配”到“意图理解”的转变，是数字广告领域的一大进步。过往，广告商主要依靠精准的关键词来触发广告展示，但用户的真实需求往往隐藏在更复杂的查询语句中。AI Max通过深度理解用户的多重意图，能够挖掘出潜在的商业机会，让广告不仅仅是简单的信息传递，而是成为用户解决问题或满足需求过程中的一部分。这对于那些产品线丰富、目标受众广泛的品牌而言，意味着更高的转化潜力和更广阔的触达空间。

其次，YouTube广告的升级，特别是购物功能的引入和对线上线下渠道的优化，体现了谷歌在全渠道零售（Omnichannel Retail）趋势下的布局。随着线上购物的普及，消费者在决策过程中往往会在多个触点间切换。将YouTube这一全球领先的视频内容平台与购物体验无缝结合，不仅提升了广告的转化效率，也为品牌提供了一个强大的视觉化营销阵地。同时，对实体门店推广的强化，则帮助品牌更好地整合线上流量与线下销售，实现真正的全链路营销闭环。

再者，生成式AI在广告创意制作中的应用，解决了广告商长期面临的效率与成本痛点。大规模、高质量的广告素材产出一直是营销活动的挑战。谷歌产品工作室和Imagen 4的集成，让广告商能够以前所未有的速度和灵活性，批量生成或修改产品图片，为不同的广告系列、不同的受众群体提供定制化的视觉内容。这不仅能大幅缩短创意制作周期，降低成本，还能确保品牌形象的一致性和多样性，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

最后，谷歌对客户忠诚度功能的重视，反映出当前市场环境下“留存”与“增长”并重的发展理念。在获客成本日益高昂的背景下，维护好现有客户，提升他们的复购率和忠诚度，成为品牌实现可持续增长的关键。Performance Max和标准购物中新增的忠诚度功能，为品牌提供了一个结构化的工具，去识别、奖励并维系高价值客户，从而构建更稳定的客户基础。

总而言之，谷歌此次在2025年9月推出的一系列AI驱动营销工具，不仅预示着假日购物季广告战的升级，更深刻地揭示了数字广告行业向智能化、全渠道化、高效能化发展的总体趋势。对于全球范围内的广告商，特别是致力于跨境电商的品牌而言，理解并善用这些前沿技术，将是其在复杂多变的市场环境中保持竞争力的关键。这些创新工具旨在提供更精准的触达、更高效的创意生成和更优化的客户管理，以适应消费者行为的快速演变和市场竞争的日益加剧。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-upgrades-for-sep-holiday-ecom.html