Google AI迭代！广告产品升级。2025月报。

近期，全球数字营销与搜索引擎领域持续演变，一系列重要更新与动态值得业界关注。新媒网跨境获悉，从Google搜索功能的调整、AI模式的迭代，到广告产品与商家中心（Merchant Center）的升级，无不体现出科技巨头在用户体验、AI整合及商业化路径上的深层思考与策略部署。

Google搜索功能与结构化数据调整

在过去的数周内，Google对其搜索功能和部分结构化数据类型进行了多项调整，其中涉及一些功能的移除和对现有机制的优化。这一系列举动反映出Google在持续精简和优化其核心搜索体验的策略。具体而言，Google停止了对部分结构化数据类型的支持，这意味着网站站长和SEO专业人员需要重新审视其网站的技术实现，以确保内容在搜索结果中的有效展现。结构化数据是搜索引擎理解网页内容的关键，其调整通常旨在提升搜索结果的相关性和用户体验，也可能意味着Google正在转向更高效或更智能的语义理解方式。

此番调整的影响是多维度的。对于那些高度依赖被移除结构化数据类型来获取特定搜索结果展现（如富媒体摘要）的网站而言，这可能导致其在搜索可见性方面的变化。业界普遍认为，Google此举意在引导网站站长关注更具战略意义、更能提升用户价值的结构化数据应用，并与当前及未来的搜索技术发展方向保持一致。例如，随着人工智能在搜索中的深入应用，Google可能更倾向于直接从页面内容而非预设模板中提取信息。

Google AI模式的持续迭代与能力拓展

Google在其AI模式（AI Mode）上进行了显著的测试与功能更新。当前，Google正在测试一个全新的AI模式版本，旨在提供更智能、更具交互性的搜索体验。此测试版本的推出，预示着Google在将生成式人工智能深度融入其核心搜索产品方面迈出了新的一步。

更值得关注的是，Google AI模式新增了三项代理能力（agentic capabilities）。这意味着AI不再仅仅是提供信息，而是能够执行更复杂的任务或协助用户完成多步骤的操作。虽然具体细节尚未完全披露，但此类能力的引入通常包括更强的上下文理解、任务规划与执行辅助、以及与第三方服务更紧密的集成。例如，AI可能会在用户提出某个需求时，主动提供相关的信息、建议，甚至协助完成预订或购买等行为。这种增强的交互性与任务执行能力，旨在将搜索从单纯的信息查询转变为一个更高效、更实用的数字助手。对于用户而言，这意味着更便捷的信息获取和更流畅的任务完成体验；而对于网站和内容创作者来说，则需要思考如何在AI直接提供答案的同时，依然能引导用户深入其网站，获取更深层次的价值。

AI概览对搜索点击率的影响

一份外媒报告指出，Google的AI概览（AI Overviews）功能持续导致用户点击率（CTR）下降。AI概览通过在搜索结果页面顶部提供由AI生成的问题摘要，旨在直接回答用户的疑问，从而减少用户点击进入第三方网站的需求。

这项功能的设计理念，是Google长期以来从“链接引擎”向“答案引擎”转型的体现。当用户的问题在搜索结果页即得到满意解答时，其点击进入原始信息来源网站的可能性自然会降低。对于内容出版商和网站运营者而言，这构成了一个显著的挑战。流量是许多网站生存和盈利的基础，尤其是那些依赖广告收入的媒体和信息平台。点击率的下降直接影响到这些网站的访问量和潜在收益。

与此同时，Google正在测试将AI概览用于替代传统的“定义框”（Definitions Box）。此前，当用户搜索某个词语的定义时，Google会在搜索结果顶部显示一个简洁的定义框。现在，Google尝试用AI概览来提供更丰富、更具上下文的定义和解释。这一变化如果全面铺开，将进一步巩固AI在搜索结果页面中的主导地位，并可能进一步影响用户与传统搜索结果的互动模式。

技术细节与站长工具更新

Google Search Console方面，John Mueller发布了一项公共服务公告（PSA），提醒网站站长验证其托管云服务提供商的主机（cloud URLs）。此举旨在帮助Google更准确地识别和索引托管在云平台上的内容，确保网站在搜索结果中的正常表现。对于使用各类云服务（如Google Cloud、AWS、Azure等）来托管网站的站长而言，遵循这一验证流程至关重要，它有助于避免潜在的索引问题和搜索可见性下降。

在内容生成领域，外媒观察到Google和Bing搜索引擎正在索引一个名为Grokipedia的AI生成百科全书。Grokipedia似乎是一个由AI技术驱动，旨在模仿维基百科（Wikipedia）或传统百科全书的平台。搜索引擎对其内容的索引行为，反映出Google和Bing在评估和处理AI生成内容方面的策略。这对于SEO行业是一个新课题，如何区分高质量的AI生成内容与低质量的“垃圾内容”，以及如何优化AI生成内容以适应搜索引擎，将是未来的关注点。

用户界面方面，Google正在测试一种带有黄色调羊皮纸纹理背景的搜索界面。这种视觉上的调整可能旨在为用户提供一种更柔和、更具沉浸感的搜索体验，或者仅仅是Google在进行一系列A/B测试，以探究用户对不同界面设计的偏好。

新媒网跨境还注意到，每月发布的Google网站管理员报告（Google Webmaster Report）已更新至2025年11月版本。这类报告通常总结了Google在算法更新、工具发布、最佳实践指南等方面的最新动态，是网站站长和SEO专业人士了解Google生态系统变化的重要参考资料。

Google广告产品的演进

Google Ads近期也迎来了多项更新，旨在提升广告效果和管理效率。外媒指出，Google搜索广告的新布局设计正在导致意外点击。新的广告布局可能在视觉上与自然搜索结果更为接近，或者在点击区域的设置上存在微妙的变化，使得用户在不经意间点击了广告。这一现象对于广告主而言，可能意味着广告预算的无效消耗，因此需要Google对此进行评估和优化。

Google的效果最大化广告（Performance Max Campaigns，PMax）获得了重大升级。PMax广告系列现在可以整合Waze（一款交通导航应用）的广告库存。这意味着广告主可以通过PMax在Waze平台上投放本地广告，触达处于移动状态的用户，例如引导他们前往实体门店。此外，PMax广告系列的渠道表现报告现已全面可用，广告主可以更详细地了解PMax在不同渠道（如搜索、展示、YouTube、发现、Gmail、Waze）的表现，从而优化广告策略和预算分配。

Google Ads Editor工具也更新至2.11版本。作为一款离线管理Google Ads的桌面应用，Editor的每次更新通常都会引入新的功能、优化用户体验或修复已知问题，帮助广告主更高效地批量管理广告活动。

Google商家中心（Google Merchant Center）也新增了多个功能，旨在帮助商家更好地管理产品信息和推广活动。现在，商家中心支持为高绩效产品（top performing products）设置促销活动。这意味着商家可以针对那些表现优异、销量好的产品，制定专属的促销策略，以进一步提升销售额。同时，商家中心还新增了促销活动的受众定位功能，允许商家根据特定的用户群体来定制促销内容，提高促销的精准度和转化率。

在内容呈现方面，Google商家中心新增了创意内容（creative content）部分，使得商家能够上传更多元化的视觉和营销素材来展示其产品。此外，商家中心还引入了智能裁剪（smart cropping）功能，可以自动优化产品图片的尺寸和焦点。考虑到部分商家可能对自动裁剪有特殊需求，Google也提供了退出智能裁剪的选项，允许商家保留对手动裁剪的控制权。

其他重要产品动态

Google Maps正在整合Gemini人工智能技术，以提升其导航、交通信息和地点搜索的智能化水平。Gemini的强大能力将使得Google Maps能够提供更精准的路线规划、更实时的交通预测，并能根据用户的偏好和上下文提供更个性化的地点推荐。例如，用户可以更自然地提问“附近有没有适合带小孩去的、有户外座位的咖啡馆？”，而Gemini将提供更智能的答案。

Google Reviews（Google评论）功能正在测试一个全新的摘要框。这个摘要框可能会利用AI技术，对大量的用户评论进行提炼和总结，从而为用户提供更快速、更直观的服务体验概述。这对于消费者了解服务质量，以及商家了解自身优势和不足都具有重要意义。

在外媒报道中，Reddit平台方面表示，其搜索流量目前保持平稳，且人工智能尚未成为主要的流量驱动因素。值得注意的是，Reddit高达50%的搜索流量来源于Google。这表明Reddit作为内容平台，其可见性高度依赖于Google的索引和排名。此数据也从侧面反映出，尽管AI在快速发展，但传统的搜索引擎在内容发现和流量分配上仍占据主导地位。

此外，出版商平台Raptive对Google提起了诉讼，声称Google利用其数据来不公平地压制出版商。这起诉讼揭示了数字广告生态系统中，出版商与广告技术巨头之间潜在的利益冲突和数据使用争议。此类案件的进展，将对未来数字广告行业的规则制定和竞争格局产生深远影响。

最后，Google Discover功能正在测试无尽滚动（endless scrolling）的用户体验，并进行了多项实验。Google Discover是一个基于用户兴趣推荐内容的平台，无尽滚动旨在提供更流畅、更沉浸式的内容浏览体验。Google持续对Discover进行测试，反映了其在内容发现和个性化推荐领域的投入，力求为用户提供更符合其兴趣的即时信息流。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-update-ads-upgrade-2025-report.html