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全球领先的广告技术公司谷歌（Google Ads）正逐步推出其备受瞩目的“文本指南”新功能。此举旨在赋予广告主更精细的控制权，以引导人工智能（AI）生成符合品牌调性、信息传递策略及合规标准的广告文案。

这项功能最早于五周前在谷歌的Think Retail活动中公布，如今已开始面向全球广告主进行部署。新媒网跨境获悉，这一更新代表着谷歌在AI广告创意领域迈出了重要一步，力求在提升效率的同时，兼顾品牌安全与创意质量。

谷歌AI广告新规：赋予广告主精细化控制权

长期以来，人工智能在广告文案生成方面的应用，极大提升了营销活动的效率。然而，如何确保AI产出的内容与品牌的核心价值、特定市场法规及独特的传播风格保持一致，一直是广告主面临的挑战。谷歌此次推出的“文本指南”功能，正是为了解决这一痛点，旨在通过一套全新的机制，让广告主能够更直接地参与到AI文案的生成过程中。

具体而言，“文本指南”允许广告主在谷歌广告平台内部，为AI设定明确的创作规则和限制。这些规则可以细化到关键词的使用、语气的把握、特定信息的强调或规避，甚至是针对不同地区市场定制化的合规要求。例如，对于需要严格遵守医疗、金融或儿童保护等行业法规的广告主而言，该功能能够帮助他们在全球范围内投放广告时，显著降低因AI生成内容不当而带来的潜在风险。

功能运行机制与应用场景

这项“文本指南”功能部署在谷歌广告的战役层级，并仅在开启“文本自定义”选项时生效。这意味着，广告主可以根据不同营销战役的目标和受众特点，灵活地启用和配置个性化的AI指导规则。通过在战役层面定义规则，广告主能够确保所有AI生成的文本素材都严格遵循预设的品牌或法律标准，从而实现“品牌安全创意”的目标，并有效提升广告素材的整体质量。

例如，一个面向北美市场的跨境电商卖家，可能需要AI在广告文案中突出“快速配送”和“本地客服”等卖点，同时避免使用可能引起争议或误解的词汇。而当同一卖家将广告投放至欧洲市场时，则可能需要强调“环保材料”和“数据隐私保护”，并严格遵守欧盟的消费者权益保护法规。通过“文本指南”，广告主可以为这些不同的市场需求，分别设置一套精细化的AI生成规则，确保每条广告都能精准触达目标受众，并符合当地的文化语境和法律框架。

这项功能的推出，尤其对于在中国进行跨境电商的卖家具有重要意义。在面对全球复杂多变的广告市场时，如何高效且合规地制作海量多语言、多地区版本的广告文案，是他们常常面临的难题。借助谷歌的“文本指南”，中国出海企业有望在保持品牌一致性的前提下，更好地利用AI工具，将品牌信息精准而安全地传递给全球消费者，从而在全球市场中建立起更加专业和值得信赖的品牌形象。

行业背景：AI与广告效率的平衡

近年来，以生成式AI为代表的先进技术已深度融入广告营销领域，极大地提高了广告创意的生成速度与投放效率。然而，这种高效率有时也伴随着挑战，例如AI生成内容的同质化、缺乏品牌个性，甚至可能在无意中触犯某些地域的文化禁忌或法律法规。广告主对于在享受AI带来的便利同时，如何保持对内容创作的最终掌控权，有着日益增长的需求。

谷歌此次推出的“文本指南”正是对这一行业趋势的积极回应。它代表着谷歌在AI广告产品策略上的一个重要演进方向：即从单纯追求AI的自动化与效率，转向更加强调AI与人类智慧的协同，以及在自动化过程中融入更深层次的品牌定制化与合规性考量。

这项功能的推出，标志着谷歌在为广告主提供更智能、更负责任的AI工具方面迈出了关键一步。新媒网跨境了解到，通过提供更强大的控制能力，谷歌正努力构建一个更加健康、高效的数字广告生态系统，帮助广告主在复杂多变的全球市场中，以更低的风险和更高的效率，实现其营销目标。此举不仅有助于提升广告素材的整体质量，也为广告主在全球范围内的品牌建设与传播，提供了更为坚实的保障。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-text-guides-global-ad-control.html