谷歌AI综述重塑付费广告，25%曝光遭截流！速看对策。

谷歌AI综述功能的迅速普及，一夜之间颠覆了搜索引擎的运作模式。对于付费搜索营销人员而言，争夺首屏展示位置的战斗，已不再仅仅关乎广告排名，更是一场将广告呈现在AI综述上方的全新较量。

这一转变紧随Adthena在早期研究中强调的AI综述快速增长趋势。该分析表明，AI综述已迅速超越信息查询领域，开始渗透到更短、搜索量更大的商业查询中。点击率（CTR）的下降，以及有机和付费列表在页面位置上的下移，其背后的机制清晰可见：AI综述截流了用户的注意力。这直接导致了点击量的减少和营收的降低。

Adthena最新发布的洞察报告，深入分析了在七个主要行业、不同设备类型和查询类别中，广告商获得AI综述上方广告位的频率。研究结果揭示了明确的赢家，并为付费搜索团队提供了当下即可采取行动的机遇。

AI综述影响下的广告位格局：25%的曝光率面临挑战

以下汇总表格呈现了争夺首屏位置的关键行业基准数据，详细展示了七个行业中广告出现在AI综述上方或下方的百分比分布。

新媒网跨境了解到，这份数据直观反映了，平均有四分之一的付费广告正受到AI综述的影响。这意味着，对于那些驱动数百万美元营收的关键关键词而言，20%至30%的曝光率损失，正在即时且高成本地威胁着广告的投资回报率（ROI）。

从数据来看，旅游、能源、金融服务和零售等行业的广告，有超过75%的概率出现在AI综述上方，处于领先地位。然而，即便是在这些表现优异的行业，依然有约25%的付费广告会受到AI综述的影响。

医疗健康行业则是一个明显的例外。其广告出现在AI综述下方的情况高达64.6%。由于医疗健康领域的搜索通常事关重大且需要大量研究，谷歌的AI倾向于优先提供“专家”信息，以主导搜索结果页面（SERP）。这一策略严重限制了广告的可见性，几乎抹去了近三分之二的首屏空间。

游戏行业的表现则呈现出50/50的对半开局面。在这个垂直领域，广告可见性就像抛硬币一样不确定，这进一步强调了采取高度动态竞价策略的必要性。

设备差异：移动端面临更严峻的挑战

新媒网跨境获悉，对短期设备分流数据的观察发现，广告被推到AI综述下方的情况在移动端环境中尤为严重。在移动设备上，搜索结果页面的空间受到高度压缩，使得广告的可见性面临更大的威胁。

在汽车行业，虽然其整体“上方展示率”表现尚可，但每日趋势数据揭示了不同的情况。在移动端，汽车广告几乎有一半时间被推到AI综述下方。在小屏幕上，一则被漫长的AI综述内容掩盖的广告，在不完全滚动页面的情况下往往是不可见的。这种位置下降直接导致了可见性和点击率的降低。

对于医疗健康等行业，桌面端广告大部分时间都位于AI综述下方，而移动端的表现略好。这表明AI综述框可能针对移动屏幕进行了调整，有时会留出一两个广告位可见，但桌面视图仍由AI主导。营销人员需要针对移动端搜索结果页面上有限的窗口机会，量身定制他们的广告创意。

这项发现表明，移动端是AI综述功能影响最为显著的领域。对于医疗健康和游戏等移动端“下方展示率” disproportionately高的行业，确保顶部广告排名已成为其在屏幕上生存的关键。

查询意图测试：AI综述在何处占据主导，又在何处失势？

一般而言，长尾查询（词语数量多）通常更具信息性，更有可能触发AI综述。而短尾查询（词语数量少）通常更具交易性。然而，以下图表揭示了一种反直觉的行业模式。

该图表展示了查询复杂度（用户意图）与AI综述在不同长度查询（从1个词到10个词）中的主导地位之间的关系。

在医疗健康行业，一个明确的模式是：随着查询词长度增加（达到10个词），广告出现在AI综述上方的位置下降至0.0%。这证实了谷歌认为复杂的健康相关问题应优先提供信息，并将所有商业意图推至首屏下方。游戏行业则恰恰相反：短词（1-2个词）的广告在AI综述上方可见性为0.0%，这表明搜索结果页面上可能存在某种特定功能（如内容包或视频）或强大的自然搜索结果占据了顶部位置，将广告推至AI综述下方。然而，对于长词查询（7-9个词），广告占据了AI综述上方100%的空间。这为在用户深入研究阶段截取用户提供了巨大的机会。

在汽车和旅游等行业，广告在较长、信息性更强的查询上表现反而优于短而搜索量大的词。例如在汽车行业，“广告在AI综述上方”的比例从1个词查询的21.9%跃升至4个词查询的74%以上。

新媒网跨境认为，这项发现挑战了传统的付费搜索策略。这意味着，付费营销人员不应回避那些存在AI综述的信息性关键词，反而应该积极竞价这些处于中上游转化漏斗阶段的查询。因为相对于AI综述，这些查询的广告位表现非常有利，使得营销人员可以在用户做出最终决定之前，有效截取其用户旅程。

付费搜索营销人员的下一步行动

Adthena的研究证实，谷歌AI综述带来的影响是分层且具体的。因此，最有效的策略是精准化：了解广告何时何地能超越AI综述的位置，并据此调整竞价和创意内容。尽管目前数据仍处于早期阶段，但随着AI综述出现频率的持续增加，广告位置的百分比可能会随之变化。因此，建议营销人员定期审计盈利关键词，以便在不断变化的AI搜索环境中主动管理广告可见性。

以下是付费搜索营销人员可以立即采取的三项关键行动：

首先，探索设备专属策略。数据显示，移动设备往往会放大AI综述导致的可见性损失，尤其是在汽车等类别中。考虑测试一种设备专属的推广策略，特别是针对那些因AI综述切入广告可见性而受影响最严重的推广活动。

其次，识别关键词覆盖范围内的“快速赢利点”。词语数量数据揭示了一些反直觉的机遇。在游戏和汽车等行业，长尾信息性查询（四个词或更多）往往是广告获得AI综述上方良好位置的机会所在。这意味着在中上游转化漏斗的搜索中，可能存在竞争对手忽视的高可见性流量。

最后，对照AI答案审查广告文案。AI综述往往无法捕捉品牌细微差别和情感因素。要赢得点击，广告必须做到AI无法做到的事情：为用户提供一个清晰、引人入胜且紧迫的理由，促使其离开谷歌的摘要并选择您的品牌。强调信任、保证或速度的信息，可以突破AI的通用语气。将文案重点放在交易性诱饵上，如折扣、免费送货、限时优惠或稀缺性（“购买仅剩12小时”）。通过客户服务、用户评价和独特的品牌故事等以人为本的元素，建立信任和情感联结。

搜索结果页面已经发生改变。数据表明，那些能够实时、细致地洞察自身广告相对于AI综述的位置，并采取行动的营销人员，将是在这场新的付费搜索格局中取得成功的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-summary-cuts-25-ad-exposure.html