谷歌AI搜索Q4超630亿刀暴增16%！跨境商机看这篇。

谷歌搜索：AI驱动下的“扩张性时刻”与广告营收强劲增长

新媒网跨境获悉，随着人工智能技术的深度融合，全球科技巨头谷歌正经历其搜索业务的“扩张性时刻”。Alphabet高层在最新发布的第四季度财报电话会议上强调，AI驱动的搜索体验正在带来用户参与度和广告收入的创纪录增长，这表明AI功能正在增加用户使用量，而非简单替代传统查询。

AI驱动下的搜索变革

谷歌高管指出，当前谷歌搜索正步入一个由更长、更复杂的查询、更多后续问题以及日益增长的语音和图像使用所驱动的“扩张性时刻”。这标志着谷歌搜索正在向AI驱动的体验演进，其中对话式交互越来越多地在谷歌自身的界面内发生。

这种变化意味着AI在谷歌搜索中已不再是简单的实验性功能。它已成为一种结构性变革，正在重塑用户的行为模式，并进一步改变全球网络的发现机制、信息可见性以及流量分布格局。对于专注于海外市场的中国跨境商家而言，理解并适应这一变化至关重要，因为它直接关系到其在谷歌生态中的营销策略与效果。

强劲的财务数据支撑：广告营收持续攀升

从财务数据来看，AI对谷歌搜索的推动作用清晰可见。Alphabet公司发布的财报显示，其2025年第四季度广告总收入达到822.84亿美元，与2024年同期的724.61亿美元相比，增长了13.5%。

具体到各项业务：

• 谷歌搜索及其他业务： 收入为630.73亿美元，增长了16.7%，显示出搜索业务的强劲增长势头。
• YouTube： 收入为113.83亿美元，增长8.7%。
• 谷歌网络： 收入为78.28亿美元，略有下降1.5%。

从更广阔的年度视角来看，Alphabet在2025财年的广告总收入达到2946.91亿美元，相较于2024年的2645.90亿美元，增长了11.4%。

其中：

• 谷歌搜索及其他业务： 年度收入为2245.32亿美元，增长13.4%，是整体广告收入增长的主要驱动力。
• YouTube： 年度收入为403.67亿美元，增长11.7%。
• 谷歌网络： 年度收入为297.92亿美元，小幅下降1.9%。

这些数据不仅反映了Alphabet整体业务的稳健增长，更凸显了AI技术在核心搜索业务中带来的巨大商业价值。

AI核心功能深度融入搜索体验

Alphabet及谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）强调，谷歌在2025年第四季度积极推出了多项AI驱动的搜索功能，这表明这些功能已成为产品不可或缺的核心组成部分。皮查伊表示，仅在上个季度，谷歌就在AI模式和AI概览（AI Overviews）中推出了超过250项产品更新。这其中包括将AI概览升级至功能更强大的Gemini 3模型。

皮查伊进一步阐述，谷歌致力于紧密连接AI概览与对话式搜索体验，确保用户从AI概览过渡到AI模式中的对话过程能够完全无缝衔接，提升了整体的用户体验流畅性。

AI驱动下的用户行为模式转变

谷歌高管多次强调，AI驱动的搜索体验具有“增益性”，即它增加了整体使用量，而非取代传统的查询方式。皮查伊指出：“2025年第四季度，搜索业务的使用量达到了前所未有的水平，AI持续推动着一个扩张性时刻。”

一旦用户开始使用AI驱动的功能，谷歌观察到用户参与度会显著提升。皮查伊表示：“一旦人们开始使用这些新体验，他们就会更多地使用它们。”

谷歌公布了多项新数据，清晰地描绘了AI模式如何改变搜索行为，使其变得更长、更具对话性，并融入了多模态交互。

• 查询长度增加： 皮查伊透露，AI模式中的查询平均比传统搜索长三倍。这意味着用户在AI驱动的环境中倾向于提供更详细的上下文，寻求更全面的答案。
• 对话式交互增强： 搜索会话也变得更具对话性，AI模式中相当一部分查询会引出后续问题。这表明用户正在将谷歌搜索视为一个可以进行持续对话的智能助手，而非仅仅是信息检索工具。
• 多模态查询兴起： AI模式的查询方式已不再局限于文本。目前，AI模式中近六分之一的查询通过语音或图像进行。这种多模态趋势对跨境电商卖家提出了新的要求，需要在内容策略中更加重视视觉和听觉元素的优化。
• 视觉搜索普及： 谷歌还重点强调了视觉搜索功能的持续推广。皮查伊提到，“圈选搜索”（Circle to Search）功能目前已在超过5.8亿台安卓设备上可用。这一功能允许用户通过圈选屏幕上的任何内容进行即时搜索，极大地简化了视觉信息的查询过程。

AI产品间的协同效应：共促增长

对于市场对Gemini应用可能“蚕食”Search业务的担忧，谷歌表示并未发现任何证据表明用户正在放弃使用传统搜索。皮查伊明确指出：“我们没有看到任何蚕食的证据。”

相反，谷歌描述了用户在搜索、AI概览、AI模式和Gemini应用之间流畅切换的现象。皮查伊认为，这种多产品协同工作的组合，共同创造了一个整体的“扩张性时刻”。这表明谷歌正在构建一个多元化、互补的AI生态系统，旨在满足用户在不同场景下的搜索和信息获取需求。

总体而言，谷歌在AI搜索领域的持续投入及其所带来的用户行为和营收变化，正深刻影响着全球数字营销和信息分发的格局。对于依赖谷歌平台获取流量和客户的跨境企业而言，理解并积极适应这些变革，将是其未来竞争力的关键所在。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-search-q4-63b-rev-up-16-percent.html