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Google产品副总裁Robby Stein近期就Google搜索的未来发展方向发表了深入阐释，指出Google搜索正以一种全新的方式与人工智能（AI）融合，而这种融合将建立在AI的三大核心支柱之上。这一战略性的转变，对于全球在线出版商、搜索引擎优化（SEO）专家以及跨境电商企业而言，都将产生深远的影响。

AI搜索的三大支柱：重塑信息发现

Robby Stein在一次播客采访中明确指出，Google“下一代”搜索体验主要由三个关键组成部分构成：

• AI总览（AI Overviews）：这是一种自然语言搜索模式，当用户提出自然语言问题时，Google会通过AI生成快速、简洁的答案概览，直接呈现在搜索结果页面的顶部。新媒网跨境了解到，这种模式旨在直接解决用户疑问，提高信息获取效率。
• 多模态搜索（Multimodal search）：以Google Lens为代表，多模态搜索引入了全新的视觉搜索方式。用户可以通过图片进行搜索，极大地拓展了搜索的边界，使其更贴近现实世界的互动方式。
• AI模式（AI Mode）：AI模式被描述为将网络内容和结构化知识融合，提供一种基于对话的、回合制的发现信息和学习方式。它能够整合前两者，创造一个端到端的、基于尖端AI模型的搜索体验，真正让用户能够“向Google搜索提出任何问题”。

Stein表示，这三大组件未来将相互融合，共同构成搜索演进的下一步。他进一步解释说：“我们目前可以看到AI搜索以及下一代搜索体验的三个主要组成部分。首先是AI总览，这是很多人已经看到的页面顶部的快速AI回答，其增长速度非常快。当您提出一个自然问题并输入Google时，现在会得到这个AI回答，这对用户非常有帮助。”

“其次是多模态搜索，这包括视觉搜索和Google Lens，这是另一个重要的组成部分。您可以在Google应用中打开相机进行搜索，这一功能的用户量也在大幅增长。最后是AI模式，它将所有这些整合在一起，在最先进的模型上创建了一个端到端的、前沿的搜索体验，真正让您能够向Google搜索提出任何问题。”

复杂查询触发AI模式：内容呈现的新范式

上图所示截屏清晰展示了用户在Google搜索框中输入一个包含两句话的复杂查询后，系统如何自动触发AI模式的预览界面，并提供一个“显示更多”的链接，引导用户进入沉浸式的AI模式对话搜索体验。

对于在线出版商而言，这意味着他们的内容在未来的可见性将不再仅仅依赖于传统的关键词排名。新媒网跨境认为，如何使内容符合这种新的语境，被AI模式高效抓取并引用，将成为新的策略重点。内容创作者需要思考，他们的内容如何能够在这种复杂的、多句式的查询环境下，自然而然地融入并被AI所利用。

Google的“大脑”：超越“十个蓝色链接”的革命

Robby Stein将Google搜索的下一个前沿描述为与我们目前所知的Google搜索截然不同的事物。许多SEO从业者可能仍然将搜索理解为基于“十个蓝色链接”的排名范式。然而，自2014年Google推出“精选摘要（Featured Snippets）”以来，这种“十个蓝色链接”的概念在Google搜索结果的现实中已不再是唯一的衡量标准，至今已有十一年。

Stein所描述的未来搜索体验，彻底颠覆了“十个蓝色链接”的概念，取而代之的是一个用户可以提问并进行互动的“大脑”。SEO专家、商家以及其他内容发布者，亟需摒弃“十个蓝色链接”的固有思维，转而专注于如何在一个完全脱离传统搜索结果页面的、交互式自然语言环境中呈现内容。

Stein对AI模式下的“大脑”概念进行了详尽的阐述：“您可以反复进行对话，就像进行一场真正的交流。它被专门设计用于搜索，并能充分利用Google内部极其丰富的信息。”

“例如，Google购物图谱（Shopping Graph）中包含500亿种产品，商家每小时更新20亿次实时价格。Google地图拥有2.5亿个地点信息。此外，还有所有的金融信息。更不用说，它还拥有整个网络的上下文，以及连接到网络以获取更深入信息的能力。”

“所有这些信息都被汇集到这个‘大脑’中，这实际上就是与Google对话并获取这些知识的方式。这就是您现在可以做到的。因此，您可以提出脑海中的任何问题，它将利用所有这些信息，希望能为您提供最高质量、最知情的信息。”

Stein的描述表明，Google的长期方向是超越传统的信息检索，转向一种互动式的、回合制的信息发现模式。“大脑”的比喻清晰地传达出，未来的搜索将不再仅仅是定位网页，而是通过Google自身的结构化数据、知识图谱和网络内容，生成经过整合和知情的响应。这代表着一次根本性的变革，而且这种变革正在加速发生。

AI模式的全面整合与统一用户体验

Robby Stein进一步阐述了Google如何逐步触发AI模式，作为用户获取问题答案和发现周边信息的新演进方向。这已经超越了简单地问“哪款皮划艇最好”，而演变为一场自然的语言对话，一个能够涵盖图片、视频和文本的信息旅程，就像在现实生活中一样。这是一种集成式的体验，远超简单的搜索框和十个蓝色链接。

Stein提供了更多关于这种未来体验的细节：“您可以直接访问 google.com/ai 使用它，但它也已集成到我们的核心体验中。因此，我们宣布您可以非常轻松地访问它。现在，您可以直接向AI总览提出后续问题，进入AI模式。对于Google Lens也是如此，拍一张照片，它会带您进入AI模式，您可以在那里提出后续问题。所以，它正日益成为产品核心部分的一个集成体验。”

播客主持人提出了一个关于这些功能如何整合的更明确问题：“我想象其中大部分是……拭目以待人们如何使用它。但所有这些东西连接起来的愿景是什么？是继续让这个AI模式在旁边，AI总览在顶部，然后这种多模态体验吗？还是有一个随着时间推移将这些东西更多地整合在一起的愿景？”

Stein回答道，所有这些信息发现模式最终将趋于融合。Google将能够根据查询自动检测是否触发AI模式，或者仅仅是简单的搜索。未来将不会有不同的界面，只有一个统一的界面。

Stein解释说：“我认为这些功能有机会更紧密地结合在一起。我认为这就是AI模式所代表的，至少对于核心AI体验而言。但我认为它们与核心搜索产品是高度互补的。”

“所以，您无需考虑在哪里提问。最终，您只需前往Google。而今天，如果您输入任何内容，我们实际上已经开始在AI总览中利用AI模式的强大功能。因此，您可以直接在Google搜索中输入一个非常复杂、包含五句话的问题，您可以尝试一下。然后它应该会在顶部触发AI预览。然后您可以更深入地进入AI模式，进行反复的对话。这就是这些功能连接的方式。您的相机也是如此。”

“所以，如果您拍一张照片，比如‘这是什么植物？’或者‘我怎么买这双鞋？’它应该会带您进入一个AI小预览。然后如果您深入进去，同样，它由AI模式驱动。您可以进行反复的对话。所以您不应该需要考虑这些。最终，它应该感觉像一个一致、简单的产品体验。但显然，这对我们来说是一件新事物。所以我们希望以一种人们可以使用并给我们反馈的方式开始，比如直接入口 google.com/AI。”

Stein的回答表明，Google正在从独立的AI功能转向一个统一的搜索系统，该系统能够自动解释用户意图和上下文。对于用户而言，这意味着无论是打字、说话还是拍照，都将连接到相同的底层处理过程，由其决定如何响应。

对于出版商和SEO专家而言，这意味着内容的可见性将不再仅仅取决于关键词优化，而更多地取决于内容如何与Google理解和响应不同类型问题的方式保持一致。

面向AI触发搜索体验的内容策略深度思考

Google正逐步引导用户脱离传统的“十个蓝色链接”范式，进入一个融合了AI的全新搜索体验。用户已经能够输入包含多个句子的复杂问题，Google将自动过渡到AI模式下的深度问答环节。答案会以预览形式呈现，并提供进一步触发深度对话的选项。

Robby Stein指出，AI搜索体验将根据用户反馈和互动方式进行更深层次的融合。这些深刻的变革，要求出版商、跨境电商企业和SEO专家对内容策略进行深层思考：

1. 独特图片、实用视频内容和分步教程如何融入您的内容策略？ 随着多模态搜索的兴起，高质量的视觉和多媒体内容变得前所未有的重要。对于跨境电商而言，这意味着产品图片和视频的质量、独特性将直接影响其在AI搜索中的可见性。教程和操作指南则能更好地匹配用户“如何做”的深层需求。
2. 信息发现日益趋向对话式，您的内容是否适应这种语境？ 传统的文章可能需要更强的结构性和逻辑性，以便AI能够更好地解析和提取信息，将其用于对话式回答。内容的组织方式应更易于AI理解其上下文和意图。
3. 信息发现可能日益包含相机快照，您的内容将如何适应这种搜索？ 对于实体产品、地点、特定物品的描述，需要更侧重于视觉识别所需的特征描述和相关信息。例如，清晰的产品标签、独特的包装、易于识别的图案等，都可能成为AI通过图像进行匹配的关键。

这些都是出版商、SEO专家和跨境电商卖家需要认真思考的关键问题。主动适应这些变化，将决定企业在未来AI驱动的搜索生态系统中的竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-search-big-shift-for-ecommerce.html