谷歌：AI搜索破13亿次！大模型功能全球化，跨境电商迎新机。

在2025年12月11日，全球跨境行业持续涌动，多项重磅消息和深度报告揭示了搜索领域、人工智能技术以及市场策略的最新趋势。新媒网跨境获悉，谷歌在AI搜索功能、广告产品及生态合作方面均有显著动作，而微软亦在搜索广告领域展开新测试，预示着行业竞争的持续升级。

谷歌AI搜索与生态：功能迭代与全球化布局

谷歌公司近期对其人工智能搜索模式（AI Mode）进行了多项关键更新，旨在优化用户体验并提升信息传递效率。首先，AI模式中的链接经过重新设计，以提高用户的点击意愿。同时，谷歌为嵌入式链接引入了情境化介绍，使得用户在AI响应中能够更直观地理解链接内容及其相关背景。

在信息来源方面，谷歌的“首选来源”（Preferred Sources）功能已在全球范围内正式推出，此前该功能仅限于美国和印度市场进行测试。此外，谷歌宣布，旗下AI产品Gemini、AI模式以及AI概览即将引入“聚焦订阅”（Spotlighting subscriptions）服务，这被视为谷歌在AI内容货币化和个性化服务方面的新探索。

针对用户反馈，谷歌已更新了其Google商家资料（Google Business Profiles）验证问题支持表单，以期为商家提供更便捷的协助。另一项值得关注的进展是，谷歌的“网页指南”（Web Guide）功能已正式扩展至“所有”标签页。尽管该功能最初作为Search Labs的测试项目，且仍需用户选择启用，但其进入主搜索界面，表明谷歌正逐步将其集成到核心搜索体验中。

在广告技术领域，谷歌AdSense的Offerwall（激励墙）功能现已全面推出，并为使用该功能的发布商自动启用Offerwall优化选项，旨在帮助其最大化收益。

微软搜索广告策略：跟随与创新并存

与此同时，微软旗下广告平台Microsoft Advertising也在Bing搜索结果页面的广告展示上进行了新测试。外媒报道称，微软正在尝试将多个搜索广告归类到一个“赞助结果”（Sponsored results）标签下，并在底部提供“隐藏”或“显示”按钮，以允许用户控制广告的可见性。这一测试模式与谷歌广告在两个月前推出的类似功能异曲同工，反映出在搜索广告展示逻辑上，行业头部企业间相互借鉴与竞争的态势。

AI与大模型技术：市场表现、监管与巨头投资

人工智能与大模型技术无疑是当前跨境行业关注的焦点。根据外媒援引Similarweb的数据显示，谷歌AI助手Gemini在2025年11月的访问量已达到13.51亿次，全球网站排名上升至第26位，较上月提升4位，这反映了其用户基数的快速增长和市场影响力的持续扩大。

对于AI内容生成，谷歌方面就LLMs.txt（大型语言模型专用robots.txt）表示，其作用并不如预期般重要，仅为一个文本文件，并不会造成实质性问题。然而，结构化数据的重要性持续被强调。谷歌认为，对于具有权威含义和监管信息的数据，尤其是在购物场景中价格等信息，结构化数据对于Gemini至关重要。

在AI内容的商业意图方面，一项分析结果指出，有65%的AI聊天缺乏商业意图。此外，外媒数据显示，谷歌AI在引用零售商信息方面仅占4%，而ChatGPT的比例高达36%，这表明不同AI模型在信息引用和内容生成策略上存在差异。

行业合作方面，Anthropic公司和OpenAI共同发起成立了Agentic AI Foundation（代理式AI基金会），致力于推动Agentic AI（代理式人工智能）的标准制定。据悉，OpenAI、Anthropic和谷歌等多家公司已就共同开发代理式AI标准达成一致，预示着AI技术将朝着更规范、更协同的方向发展。

AI领域的投资与监管亦备受关注。欧盟已对Alphabet旗下的谷歌公司展开反垄断调查，重点关注其在AI领域的使用情况。与此同时，微软持续在AI基础设施上投入巨资，宣布将在印度投资175亿美元用于AI云服务，并在加拿大投资超过54亿美元以增强AI基础设施建设。值得注意的是，美国军方也计划采用谷歌Gemini作为其新的AI平台，显示出AI技术在关键领域的战略应用价值。

搜索优化（SEO）与广告投放（PPC）：前沿趋势与工具革新

在搜索优化领域，行业共识是SEO并未消亡，而是在不断演进。业界专家强调E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信赖性）的重要性，并指出这是未来SEO策略的核心。对于本地搜索，谷歌Local Pack的运作机制显示，其倾向于奖励那些“信号匹配”良好的品牌，即那些能够提供准确、完整且与用户意图高度相关的本地信息的企业。

谷歌搜索控制台（Google Search Console）的性能报告新增了周度（Weekly）和月度（Monthly）视图，为网站管理员提供了更灵活的数据分析维度。

在广告投放方面，谷歌推出了数据管理API（Data Manager API），旨在帮助广告商提升衡量能力，并从谷歌AI工具中获取更好的广告效果。关于谷歌广告的推荐功能与自动应用，以及Pinterest不同的广告格式及其使用场景，都成为行业探讨的热点。YouTube Shorts也已为其广告添加了评论和创作者链接，进一步丰富了短视频广告的互动性。

此外，当前市场上涌现出大量应用于PPC、AI搜索和社交媒体营销的AI工具，业界正积极评估这些工具的实际价值和适用性。谷歌广告API（Google Ads API）也发布了开发者助手v1.0，支持使用自然语言与API进行交互，极大地降低了开发门槛。

行业观点与趋势洞察

在行业观点层面，谷歌方面曾明确表示，脱离SEO基础谈论GEO（地理位置优化）是不现实的，认为没有坚实的SEO基础，地理位置优化难以有效实现。谷歌还证实，除了公告的大型核心更新外，公司还会发布一些未对外宣布的小型核心更新，这些更新虽不显著但持续影响搜索排名。

谷歌地图功能也在持续更新，包括自动保存停车位置、新增自定义图标等。同时，谷歌地图恢复了滑雪道和缆车信息，为用户提供了更全面的导航服务。谷歌Discover Feed的管理方式也可能变得更加便捷，预示着个性化内容推荐的进一步优化。

总而言之，2025年12月11日的跨境行业动态揭示了以AI技术为核心的搜索领域正在经历深刻变革，从用户体验到广告投放，再到数据分析和市场监管，都呈现出加速发展和精细化运营的趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-search-13b-visits-for-global-ecom.html