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AI综述的出现，已不仅仅是谷歌搜索结果呈现方式的变革，它正深刻重塑着付费搜索的经济格局。当AI综述出现在那些对广告主而言极具价值的搜索查询中时，其影响立竿见影：

• 用户注意力被截流。
• 广告位被挤压至页面下方。
• 点击率（CTR）持续下降。

对于广告主而言，这意味着即使广告位表现良好，也可能面临收入流失的困境。

然而，情况并非全然负面。通过深入理解AI综述的出现位置和方式，PPC（付费点击）团队能够调整其策略，在AI综述影响较小的领域争取更多搜索结果页（SERP）空间，并在其影响较大的领域精准优化广告定位。

当前的核心问题并非AI综述是否会影响广告系列，而是广告主能否足够迅速地进行监测与调整，以保持领先地位。

AI综述带来的挑战：PPC团队面临的痛点

当AI综述主导高价值查询时，其影响会波及所有关键指标。广告仍能获得展示，但点击率可能随之下降，这最终导致点击量减少，并进一步削减收入。

此外，潜在的竞争风险不容忽视。在广告主承受冲击的同时，竞争对手可能正在调整策略，对那些被AI综述主导的查询采取更激进的竞价，或者拓展到AI综述渗透率较低的领域，以更轻松地提升可见度。这种动态变化要求广告主必须密切关注市场动向，灵活应变。

隐藏的机遇：洞察AI综述背后的策略空间

尽管AI综述对付费搜索带来了显著影响，但并非所有查询都受到同等程度的冲击，其出现频率和影响程度也呈现出差异性。这种非均匀性为广告主提供了新的策略空间。

在新媒网跨境获悉，在AI综述渗透率尚低的品类中，广告主可以加大投入，全力抢占搜索结果页的“地盘”，确保其广告能够获得更显著的曝光。

而在AI综述占据主导地位的领域，竞争策略则需相应调整。此时，更积极的竞价以确保更高可见度、拓展广告覆盖范围以捕获更多收入、以及优化广告文案策略，都变得至关重要。

设备差异性也带来了特定机遇。在许多行业中，AI综述在桌面端和移动端的出现频率存在差异。精明的PPC团队可以利用这一特点，将预算重新分配到那些广告可见度更清晰的设备端。

或许最具影响力的策略杠杆在于用户意图。AI综述并非对所有查询一视同仁。例如，针对信息获取类查询，AI综述可能会提供详细总结；而对于交易型查询，广告仍有充足空间促成交易，完成转化。理解并区分这些意图，是优化广告投放效率的关键。

行业AI综述图景：数据洞察与揭示

由Adthena提供的最新数据显示，AI综述在不同行业、不同区域的出现频率和影响程度差异显著。以下是Adthena在2025年9月发布的报告中，对几个主要市场的深度分析：

金融服务业：用户意图划分的重要性

在美国金融服务市场，AI综述的出现保持相对稳定。然而，真正的洞察点在于用户意图的细分。数据显示，约17%的查询属于调查性质，用户旨在获取信息或了解背景；另有14%的查询是问题解决型，用户寻求具体的答案或解决方案。

对于金融行业的广告主来说，这意味着“一刀切”的广告策略不再适用。针对问题解决型查询，需要强有力的、直接的广告投放来促成转化；而对于调查性查询，则需要采取不同的策略——在AI综述提供背景信息但未能给出最终答案的领域进行竞争，并将广告定位为用户旅程的自然下一步。

零售业：折扣类搜索词的潜在价值

Adthena针对英国零售市场的AI综述仪表盘数据显示，该行业AI综述的渗透率相对较低，其中针对“折扣”（discount）这类搜索词的出现频率仅为6%。

尽管AI综述的覆盖率不高，但“折扣”这一搜索词本身具有强烈的交易意图，能够精准捕捉到购买意愿较高的用户。这意味着，即使广告位位于AI综述块的下方，仍有机会截获高价值的流量，并在用户产生购买意向的瞬间实现转化。

旅游业：纯粹的机遇领域

在澳大利亚旅游市场，情况则呈现出不同的景象。以“最后一分钟优惠”（last-minute deals）这一搜索词为例，AI综述的出现频率仅为32%，然而，所有这些查询都清晰地指向交易意图。

这明确揭示了核心问题：AI综述正在截获那些准备转化的用户。对于旅游品牌而言，这带来了紧迫感。通过优化顶部广告位来保护可见度不再是可选项，而是完成预订流程的关键环节。

AI综述在旅游行业的相对稀缺性也表明，该行业仍然是付费搜索最有望蓬勃发展的领域之一。正如外媒先前报道，AI综述正改变付费搜索格局，但旅游业似乎仍有较大的增长空间。

值得注意的是，利基市场或专业旅游品牌可能会在其特定的高价值查询上，感受到AI综述更显著的影响。

医疗健康业：高渗透率下的逻辑性

美国医疗健康行业的情况较为特殊，针对“治疗”（treatment）这一搜索词，AI综述的出现频率超过一半，是所有行业中渗透率最高的。这与用户行为的本质相符：87%的医疗健康查询属于问题解决型意图，谷歌也倾向于利用AI综述提供快速的信息性答案。

医疗健康广告主应根据用户所处的漏斗阶段和查询类型重新评估广告文案。对于AI综述出现频率高的查询，满足信息需求后，更具针对性的漏斗下层信息，如强调值得信赖的解决方案、专业的护理服务或具体的产品选项，将更能引起用户共鸣。而在AI综述出现频率较低的查询中，漏斗上层和中层的广告文案仍可继续捕获用户在旅程早期阶段的注意力。

汽车行业：广阔的未开发领域

英国汽车行业或许是AI综述渗透率最令人意外的类别。尽管汽车购买是一个高度依赖研究的决策过程，但AI综述在其任何与购买相关的查询中几乎缺席，出现频率仅为11%。目前来看，消费者在研究和购买过程中，尚未受到AI综述的重大干扰。

对于汽车经销商和制造商而言，这代表着一个重要的机遇。通过现在投资于付费可见度，品牌可以在AI综述更积极地渗透到该领域之前，锁定市场份额并建立竞争优势。

跨行业洞察：趋势与适应

新媒网跨境了解到，搜索领域正在快速演变，AI综述的出现频率因行业和地理位置而异。

一些行业AI综述覆盖率相对较低，而另一些行业则表现出更高的可见度，这凸显了广告主密切监测趋势并调整策略以保持绩效的重要性。这种动态变化要求广告主保持高度的灵活性和应变能力。

如何评估AI综述对您的影响？

1. 审查点击率 (CTR)：
   点击率的下降并非必然意味着AI综述的出现，但它可能是一个重要信号，尤其是在您的广告系列其他方面没有发生变化的情况下。定期对比AI综述上线前后的点击率数据，有助于初步判断其潜在影响。

2. 通过更智能的广告文案脱颖而出：
   许多AI综述在呈现信息时，往往无法充分体现品牌的细微之处和情感触发点。此时，广告文案若能强调信任、保障或响应速度，便能在AI生成的通用摘要中脱颖而出，吸引用户目光。
   另一个有效的策略是创建与AI综述叙事相抗衡的广告文案变体。例如，对于搜索词“最适合学生的信用卡”，通过动态关键词插入功能，可以投放诸如“学生评选第一名——立即比较优惠！”之类的广告语，以更具冲击力的方式吸引目标受众。

3. 利用最新情报保持领先：
   若您希望了解AI综述如何影响不同行业，Adthena即将发布的免费市场份额报告将包含类似上述的深度洞察。
   同时，您现在就可以利用现有报告来识别正在塑造您市场的趋势和竞争对手的动态。

Adthena AI综述仪表盘：基于意图的智能分析

上述案例洞察仅仅触及了AI综述影响的表层。Adthena的AI综述仪表盘能够揭示AI综述出现背后所隐藏的用户意图模式，这正是策略能够转化为实际行动的关键所在。

每位广告主都能获得一个完全定制化的竞争格局视图。您可以选择特定的搜索词或品类，甚至能看到AI综述如何影响您的竞争对手所竞价的词汇。

当其他解决方案每周或每月仅捕获AI综述的快照时，Adthena能够每天多次持续索引搜索结果。这为广告主提供了更准确、更及时的AI综述出现频率数据，对于那些依赖谷歌广告驱动收入的品牌而言至关重要，尤其是在广告开始直接出现在AI综述内部的情况下。

解锁高级AI综述智能

通过将AI综述的可见度与用户意图紧密结合，广告主可以更精准地优先分配支出、优化信息传达和定位。

如果无法洞察AI如何干扰PPC广告系列，收入预测将受到影响，绩效差距将无法得到解释，品牌将在竞争对手快速适应变化的同时，逐渐落后。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-pen-over-half-ppc-opps.html