Google AI概览来袭！本地商家曝光暴跌50%急需应对策略。

全球跨境行业动态速递：2026年1月16日要闻分析

2026年1月16日，全球搜索及跨境营销领域涌动着多项值得关注的动态。Google搜索算法的持续调整、广告产品的功能更新，以及人工智能在各领域的深入渗透，共同构筑了这一天的行业图景。这些变化对于关注全球市场与数字营销的专业人士而言，是理解当前趋势、评估策略影响的关键信息。

Google搜索算法波动与内容策略调整

近期，Google搜索排名系统再次出现显著波动。据外媒观察，1月15日至16日期间，第三方工具监测到明显的算法调整迹象。此次波动与此前几次非官方确认的更新不同，目前行业内对此的讨论相对有限，但排名工具的数据已经明确反映出变化，表明Google可能进行了又一次细微的算法调整。

在内容呈现方面，Google正在着手调整其搜索排名算法，以遏制预测性内容在“热门故事”和“新闻”板块中的展示。Google搜索工程副总裁Rajan Patel在社交平台X上表示，公司正在对排名机制进行改动。此前，一些网站发布了关于体育交易等事件的预测性内容，而这些事件尚未发生，但此类“新闻”却作为既定事实出现在了Google的新闻板块中。此项调整旨在提升新闻内容的准确性和可靠性，确保用户获取的信息基于事实而非猜测。

AI概览对本地商家可见度的影响

过去几周，Google的AI概览（AI Overviews）功能开始在本地搜索结果中出现，并对本地商家的线上可见度造成了较大冲击。据行业反馈，部分商家发现其Google商家资料（Google Business Profile）和本地列表的曝光率大幅下降，甚至有商家报告称下降幅度超过50%。这主要是因为AI概览占据了搜索结果页面的显著位置，将传统的本地商家列表推到了更靠下的位置，从而影响了用户的直接触达。

Google广告产品更新概览

Google Ads平台于近期推出了多项功能更新与测试，旨在提升广告主的投放效率和管理灵活性：

首先，Google Ads的“广告系列总预算”（Campaign total budgets）功能现已作为公开测试版全面上线。这项功能覆盖搜索、效果最大化（Performance Max）和购物广告系列，允许广告主设置跨不同广告类型的总体预算，简化了多广告系列预算的管理流程。

其次，Google Ads在广告系列设置过程中，优化了“手动每次点击费用出价”（Manual CPC bidding）的选择方式。现在，用户可以在“转化目标”下方找到并选择“手动设置出价”选项，使得手动CPC出价的设置更为便捷直观。

再者，Google Ads目前正与部分广告主进行一项小范围测试，允许他们在购物广告（Shopping Ads）中对不同的产品标题和图片进行A/B测试。Google Ads联络员Ginny Marvin表示，这项功能旨在帮助商家优化其购物广告的创意表现，提升点击率和转化效果。

微软广告平台的新增功能

微软广告（Microsoft Advertising）也同步发布了一系列新功能，以增强其广告平台的竞争力和服务能力：

其中，新增的客户获取目标（Customer Acquisition Goals）已进入公开测试阶段，旨在帮助广告主更有效地获取新客户。同时，份额占比（Share of voice, SOV）指标的引入，使得广告主能够更清晰地了解自身在市场中的可见度表现。

在资产管理方面，微软广告提供了资产组级别的URL选项和跟踪模板，增加了搜索主题限制，并增强了资产组导入功能。这些改进为广告主提供了更精细的广告素材管理和追踪能力。此外，内容定位功能已全面上线，位置定位也得到了优化，响应式搜索广告中还增加了自动生成素材的功能，旨在提高广告的相关性和制作效率。

行业数据与市场洞察

根据外媒Similarweb在社交平台X上发布的数据，人工智能模型Gemini在2025年全年并未出现网站流量的红色月份（即负增长）。这表明Gemini在过去一年中保持了稳定的增长态势。

同时，另一则来自外媒Tim Soulo在X上的分析指出，ChatGPT的流量份额在12月份出现了显著下滑，从0.25%降至0.21%。该数据基于其7.5万多个网站的面板统计。分析也提醒，12月份通常是互联网流量的淡季，这可能对数据有所影响。

**新媒网跨境获悉，**人工智能在教育和学习领域的应用正逐步深入。Google博客发布了一项关于“AI与学习、教育”的调查，探讨了人工智能在提升学习体验和教育效率方面的潜力。此外，Google还推出了“TranslateGemma”——一个全新的开放翻译模型系列，旨在推动多语言交流的进步。

在人工智能与商业结合方面，苹果公司选择Google的Gemini作为其Siri的AI驱动力，这被外媒解读为苹果为赢得时间而采取的策略。有外媒报道称，苹果为这项合作可能向Google支付高达50亿美元的费用。这一合作不仅凸显了Gemini在大型语言模型领域的领先地位，也反映了科技巨头之间在AI领域日益紧密的合作与竞争。

在行业规范和法律层面，Google墨西哥分公司任命了Sebastián Valverde为新任总经理。同时，Google同意支付825万美元，以和解一起涉及儿童隐私侵犯的诉讼。这些事件显示了科技公司在扩张业务的同时，也面临着日益严格的监管和合规要求。

数字营销与广告技术进展

Google Ads新增了账户级别的展示位置排除功能，为广告主提供了更精细的广告投放控制。YouTube也为创作者提供了更智能的广告定位工具，帮助他们更有效地触达目标观众。微软通过新增客户获取目标和提升PMax可见度，进一步强化了其广告平台的商业效能。

在广告政策更新方面，Google广告发布了加拿大地区相关内容政策的更新（2026年1月），这反映了不同国家和地区在特定行业广告规范上的差异化需求。

外媒指出，“社会化媒体到搜索”的光环效应正在显现，即社交内容能够有效推动品牌搜索。这提示营销人员在制定策略时，应充分考虑社交媒体与搜索引擎之间的协同作用。

此外，维基百科在迎来25周年之际，也分享了其志愿者编辑者的工作状态，并引发了关于这一人类知识最大集能否持续发展的讨论。这反映了内容平台在知识管理和社区维系方面所面临的长期挑战。