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最新的市场研究报告指出，谷歌（Google）搜索引擎中人工智能概览（AI Overviews）功能的引入，对传统搜索结果的点击率（CTR）产生了显著影响。这项由营销机构Seer Interactive发布的深度分析显示，无论AI概览是否在搜索结果中出现，用户点击行为都在发生根本性变化。

人工智能概览功能对谷歌搜索点击率的深度影响

根据Seer Interactive在2025年9月发布的最新研究报告《人工智能概览对谷歌点击率的影响：2025年9月更新》，自2024年中期以来，针对包含谷歌人工智能概览的信息查询，其自然搜索点击率（Organic CTR）大幅下降了61%。同时，这些相同查询下的付费搜索点击率（Paid CTR）更是骤降了68%。即使在那些并未展示AI概览的查询中，自然搜索点击率也出现了41%的下滑。这表明，用户的整体点击习惯正在发生改变，而不仅仅局限于AI概览出现的情境。

这一变化趋势在全球范围内引起了广泛关注，新媒网跨境了解到，许多行业观察者正密切监测用户行为的演变。研究指出，点击率的普遍下降，可能与ChatGPT等人工智能平台以及社交搜索的兴起密切相关。当用户能够直接从这些AI工具或社交媒体平台获得所需信息时，他们对于传统搜索结果的点击需求自然随之减少。这预示着，通过传统点击行为获得的流量可能难以回升。

数据透视：点击率创下15个月新低

该研究进一步细化了各项关键数据，全面展示了当前点击率所面临的严峻局面。在过去15个月中，所有场景下的点击率均跌至历史新低。具体来看：

• 人工智能概览查询的自然搜索点击率： 从过去的1.76%骤降至0.61%。这意味着用户对传统自然搜索结果的兴趣大幅减弱，AI概览在一定程度上直接满足了信息需求。
• 人工智能概览查询的付费搜索点击率： 从19.7%显著下滑至6.34%。付费广告的点击率降幅更大，表明在AI概览出现的情况下，用户倾向于直接从概览中获取信息，而非点击广告链接。
• 未出现人工智能概览查询的自然搜索点击率： 尽管表现略好于出现AI概览的查询，为1.62%，但与去年同期相比，依然下降了41%。这进一步印证了用户行为的普遍性转变，即便是没有AI概览的页面，用户点击意愿也在降低。
• 被人工智能概览引用的品牌表现： 研究发现，在AI概览中被提及的品牌，其自然搜索点击量增加了35%，付费搜索点击量更是激增91%。这一数据凸显了在新的搜索生态下，品牌若能被AI概览引用，将获得显著的流量优势和曝光机会。

这些数字描绘了一幅清晰的图景：谷歌搜索的整体点击率正经历着结构性的调整。随着用户获取信息的方式日益多元化和智能化，传统的搜索点击行为正在被重新定义。

研究方法与数据来源

此次研究的数据基础坚实而严谨。Seer Interactive的分析团队深入研究了2024年6月至2025年9月期间的3119个信息查询，覆盖了42个不同组织。在分析过程中，共计处理了2510万次自然搜索展示和110万次付费搜索展示。

为确保数据的准确性和全面性，研究团队综合运用了来自多个可靠渠道的数据：

• 谷歌搜索控制台（Google Search Console）： 用于收集和分析自然搜索表现数据。
• 谷歌广告（Google Ads）： 用于获取付费搜索广告的展示和点击数据。
• Seer的生成式AI追踪器（Seer’s generative AI tracker）： 用于监测和识别哪些查询触发了AI概览，以及在AI概览中是否引用了特定品牌。

通过这些工具，研究人员能够根据AI概览的存在情况以及品牌是否被引用，对查询进行精细分类，从而深入剖析AI概览对不同类型搜索结果点击率的具体影响。这种多维度的分析方法，使得研究结果更具说服力和指导意义。

行业背景关联：搜索范式的转变

当前，全球数字营销和搜索行业正经历一场深刻的变革。谷歌人工智能概览的推出，正是这场变革中的一个关键环节。其背后是人工智能技术飞速发展和用户行为模式变化的双重驱动。

过去，用户主要通过点击搜索结果链接来获取所需信息，这使得“点击量”和“流量”成为衡量营销效果的核心指标。然而，随着人工智能技术的进步，特别是像ChatGPT这样的大型语言模型能够直接提供整合性答案，以及社交媒体平台日益成为信息发现的重要渠道，用户的搜索习惯正在从“点击进入”转变为“直接获取”。新媒网认为，在这种新范式下，用户更倾向于在不离开搜索结果页面的情况下，直接消化AI提供的摘要信息。

这导致了对营销成功指标的重新思考。营销机构Seer Interactive指出，随着流量的传统定义发生变化，行业内的关注点正在从单纯的点击量和流量，转向“可见性”（Visibility）和“话语权份额”（Share of Voice）。这意味着，品牌和内容提供者需要更加关注其信息是否能够被AI概览准确抓取并展示，是否能在AI概览中被引用，以及是否能在用户直接获取信息的第一触点中占据一席之地。

例如，如果一个品牌的产品或服务信息被AI概览引用，即便用户没有点击进入该品牌的网站，用户也已经通过AI概览获取了品牌信息。在这种情况下，品牌虽然没有获得直接的点击流量，但却实现了更高的品牌曝光和认知度，从而在用户决策链条中占据了更前端的位置。

因此，此次研究不仅揭示了人工智能概览对点击率的直接影响，更深层次地反映了整个搜索生态系统的演变。对于中国的跨境电商、出海企业以及所有依赖搜索引擎进行市场推广的组织而言，理解并适应这一趋势至关重要。未来的搜索引擎优化（SEO）和付费搜索策略，将不得不更加注重内容的信息价值、权威性以及在AI概览中被引用的潜力，从而在日益智能化的搜索环境中保持竞争力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-overviews-ctr-61-drop-15-mo-low.html