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谷歌AI总览（AI Overviews，简称AIO）自推出以来，一直牵动着全球搜索引擎优化（SEO）行业和内容发布者的神经。这项基于人工智能的搜索功能，旨在通过生成式AI技术，为用户提供更精准、更直接的答案。然而，它究竟在多大程度上改变了传统的搜索结果格局？新媒网跨境获悉，近期BrightEdge发布了一项深度研究报告，揭示了AIO在引用网站方面与传统有机搜索结果的重叠情况，并对不同行业垂直领域的影响进行了详细剖析，为跨境卖家和内容运营者提供了重要的参考依据。

AI总览与传统有机搜索：重叠的复杂图景

根据BrightEdge的这份报告，在Google AI总览所引用的网站中，有54%与传统有机搜索结果中的排名网页存在重叠。这意味着，仍有高达46%的引用来源是独立于有机搜索结果之外的。这一发现引发了行业内的广泛讨论，许多人开始探究，这种非重叠性是否与谷歌的FastSearch算法机制紧密相关。

谷歌的FastSearch算法，其核心是基于名为RankEmbed的深度学习模型。该模型通过对海量的搜索日志和第三方质量评估员的数据进行训练，以生成新的排名信号。搜索日志中包含了用户的行为数据，谷歌将其定义为“点击和查询数据”。这些点击数据在训练RankEmbed模型时扮演着关键角色，它帮助模型理解用户在进行搜索时所表达的真实意图。例如，如果用户在搜索“如何操作”时倾向于点击视频或教程链接，RankEmbed模型便会从中“学习”到，视频和教程类内容往往能更好地满足这类查询需求。

值得注意的是，RankEmbed模型并非以人类的方式进行“学习”，而是通过识别点击数据中的模式来工作。它能够识别出与教程在语义上相似的文档，并将其视为与特定查询的良好匹配。因此，BrightEdge数据中54%的AI总览排名网站与有机搜索结果重叠，并不完全意味着这些网站是传统排名因素的受益者。更合理的解释是，FastSearch算法在多数情况下检索到的结果，与常规搜索结果在一定程度上保持了相似性。

排名因素的深层洞察与内容策略

BrightEdge的这份研究报告为行业提供了关于Google FastSearch算法复杂性的重要线索。该算法的一个显著特点是其优先考虑搜索速度以及查询与文档之间的语义匹配，而非依赖链接等传统的排名信号。对于SEO专家和内容发布者而言，这是一个需要认真思考的关键点。它凸显了内容本身的质量和相关性的至关重要性，同时也强调了内容类型必须与用户的预期和偏好相匹配。

举例来说，如果用户正在查询某个产品信息，他们期望看到的并非一篇关于该产品的长篇大论，而更倾向于直接展示产品相关信息的页面，例如产品详情页、评测页或购买页面。这就要求网站在规划内容时，不仅要确保信息的准确和全面，更要精准把握用户在不同查询意图下的内容需求，提供与之高度契合的展现形式和信息结构。新媒网跨境了解到，理解并适应这种排名逻辑的转变，将是未来在谷歌搜索生态中取得优势的关键。

重叠率的动态演变：AIO与有机搜索的融合趋势

从时间维度来看，AI总览与传统有机搜索结果的重叠率并非一成不变。BrightEdge的数据显示，在AI总览功能首次亮相之初，其与经典有机搜索结果的重叠率仅为32%左右。然而，在AI总览推出后的16个月期间，这一重叠率呈现出显著的增长趋势，直至报告发布时的54%。这表明，谷歌的AI总览功能可能在不断地优化其内容抓取和引用机制，使其在更多情况下与传统搜索结果趋于一致，或者说，AI生成的内容越来越倾向于引用那些在传统搜索中已被验证为高质量、高相关度的页面。

这种动态变化也提醒着内容创作者和SEO从业者，需要持续关注谷歌搜索算法的演进，因为今天的规则可能在明天就会有所调整。持续的学习和适应能力，对于在瞬息万变的数字营销环境中保持竞争力至关重要。

行业垂直领域的差异化表现：YMYL与电商的独特境遇

54%的总体重叠率并非适用于所有行业领域。BrightEdge的分析进一步细化了不同垂直领域下AI总览与有机搜索结果的匹配程度，展现出显著的差异化。

在“你的金钱或你的生活”（Your Money Or Your Life，简称YMYL）内容领域，重叠率表现出更高的水平。YMYL内容通常指那些可能对用户的健康、财务或安全产生重大影响的信息，如医疗健康、金融理财、法律咨询等。在这些领域，谷歌对信息来源的权威性、准确性和可信度有着极高的要求。BrightEdge的数据明确指出：

• **医疗保健（Healthcare）**领域的重叠率表现强劲，达到了75.3%。自AIO推出时的63.3%持续增长，显示出该领域对权威和可信内容的稳定需求。
• **教育（Education）**领域的重叠率增长尤为显著，从最初的19.4%飙升至72.6%，增长了53.2个百分点。这表明高质量的教育内容在AI总览中越来越受到青睐。
• **保险（Insurance）**行业的重叠率也经历了大幅提升，达到了68.6%，相较于AIO初期的20.9%增加了47.7个百分点。

这些高重叠率的YMYL领域，或许反映了用户对于专业、权威信息来源的强烈需求。在这些领域，能够获得传统有机搜索高排名的网站，往往本身就具备较高的专业性和公信力，因此也更容易被AI总览所引用。这可能意味着，在这些垂直领域，权威网站的“池子”相对较小且稳定，用户预期看到的内容类型也更加明确。

与YMYL领域形成鲜明对比的是电子商务（E-commerce）。在该领域，AI总览与有机搜索结果的重叠率非常低，仅为22.9%，且仅有0.6个百分点的微弱增长。BrightEdge还观察到，AI总览在电商领域的覆盖率甚至下降了7.6%。

电商领域的独特考量：AI总览与购物意图的错位？

电商领域重叠率的低迷以及覆盖率的下降，引发了对AI总览在电商应用场景中作用的思考。研究认为，AI总览可能更适合用户进行研究和信息收集的阶段，而非那些已经准备好进行购买决策的用户。当用户查询一个产品时，他们可能希望直接跳转到产品页面、购物平台或价格比较网站，而不是通过AI总览获取概括性的信息。

对于跨境电商卖家而言，这一发现尤其值得关注。这意味着在电商领域，传统的SEO策略、产品详情页优化、用户评论管理以及购物体验优化等因素，可能依然是吸引并转化客户的关键。AI总览在此类场景中可能更多扮演辅助性角色，而无法完全替代用户直接访问电商网站进行浏览和购买的习惯。新媒网跨境认为，跨境卖家在制定营销策略时，需要清晰区分用户在不同搜索意图下的内容需求，并据此优化不同类型的落地页和内容呈现方式。

对跨境卖家的启示与策略建议

面对Google AI总览带来的新变化，BrightEdge为广大网站运营者提供了具体的策略建议，对于跨境卖家而言，这些建议同样具有重要的指导意义：

1. 明确自身的重叠情况： 首先，跨境卖家需要评估自身网站在AI总览中被引用的内容，有多少比例也出现在有机搜索排名中。将这一数据与54%的行业平均水平进行对比，以了解自身所处的位置和潜力。
2. 根据用户意图匹配内容策略：
   • 高重叠率（>60%）的网站： 如果您的网站在AI总览和有机搜索中展现出较高的重叠率，这通常意味着您的内容质量和权威性在两个渠道都得到了认可。在这种情况下，应继续专注于传统的SEO策略，如关键词优化、高质量内容创作、技术SEO等方面，以巩固和提升排名。
   • 低重叠率（<30%）的网站： 对于重叠率较低的网站（电商领域多属此类），可能需要采用分拆的内容策略。这意味着您需要为AI总览和传统搜索分别优化内容。例如，为满足AI总览的信息概括需求，可以创建简洁明了的问答页面或总结性内容；而对于直接的购买意图，则需优化产品页面、用户评价和购物流程。
   • 重叠率持续增长（30%-60%）的网站： 如果您的重叠率正处于增长态势，则需要制定一套全面的内容策略，力求同时满足AI总览和传统有机搜索的需求。这意味着内容不仅要信息丰富、准确，还要结构清晰、易于AI解析，并且能够满足用户在不同阶段的搜索意图。
3. 持续监测重叠率的变化： 过去16个月中，行业整体的重叠率增长了22个百分点，仅2024年9月就增长了5.4个百分点。这表明搜索生态仍在快速演变。跨境卖家应每月监测自身网站的重叠百分比，密切关注任何可能预示着搜索趋势或算法调整的重大变化。

总而言之，无论您的网站属于哪个垂直领域，关注传统的SEO基本功依然是基石。在此基础上，还需进一步提升内容的精准性，确保内容类型与用户在不同查询意图下的预期高度匹配。同时，持续关注用户反馈和市场动态，以便能够迅速适应不断变化的搜索趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-overviews-54-overlap-seo-strategy-shift.html