谷歌2024AI概览重塑SEO格局，视频内容成海外商机新宠！

全球数字营销格局正在经历一次深刻的变革，尤其是在搜索引擎优化（SEO）领域。传统的以文本为核心的优化策略，正逐步向更为多元、视频为主导的方向演进。新媒网跨境获悉，这一变化并非偶然，而是由用户行为变迁、人工智能技术进步以及全球科技巨头谷歌的策略调整共同驱动。

长期以来，用户获取信息的习惯发生了显著变化。尤其是在年轻一代群体中，他们更倾向于通过短视频平台如TikTok、YouTube等进行信息发现和知识学习。例如，当用户需要了解如何搭配阔腿裤时，TikTok会是他们的首选；而遇到疏通下水道或设置追踪代码等实际操作问题时，YouTube则提供了丰富的视觉教程。这些曾经被视为“微型搜索引擎”的平台，如今正日益影响着全球搜索引擎巨头谷歌的搜索结果呈现方式。

随着2024年谷歌AI概览（AI Overviews）功能的全面推广，搜索体验迎来了近二十年来最大的变革。AI概览不再仅仅提供传统的“十个蓝色链接”，而是通过人工智能生成一份摘要，直接在搜索结果页顶部呈现，旨在快速回答复杂的查询。这份摘要整合了来自网络上多个来源的信息，其中就包括大量视频内容。这些视频不仅限于YouTube等谷歌自有平台，更广泛地涵盖了TikTok、Reddit以及其他用户生成内容（UGC）平台上的视频。这标志着搜索与社交之间的界限正在以前所未有的速度模糊。

视频内容角色演变：从“锦上添花”到“不可或缺”

为了深入理解当前局势，我们可以回顾视频在谷歌搜索中的发展历程。自2006年谷歌收购YouTube以来，两者之间的关系日益紧密。在搜索结果页（SERP）中，视频所占的版面不断增加，从最初的视频轮播图，到后来的富媒体摘要（rich snippets），再到“关键时刻”（Key Moments）等功能。然而，对于大多数品牌而言，视频内容一度被视为一种可选的“锦上添花”的营销手段。

如今，情况已然不同。2024年谷歌开始大规模推出的AI概览，颠覆了以往的搜索模式。该功能能够从多源信息中提取关键内容，生成AI驱动的快照，直接呈现在搜索结果页的显著位置。值得注意的是，这些信息来源不再局限于结构化的博客文章或网页。AI概览正从更为多元化的内容生态中汲取养分，包括Reddit论坛帖子、Quora问答、TikTok短视频、Instagram Reels，当然也包括YouTube视频。

这些视频并非被隐藏在页面底部的轮播图中，而是堂而皇之地出现在搜索结果的前沿，直接影响着谷歌对用户提问的响应方式。这表明谷歌正在重新定义其对“可信赖”信息来源的认定标准。

谷歌搜索范式：从文本为主导向视频优先的转变

过去，谷歌搜索引擎高度依赖于书面文本内容。结构化的网站、经过优化的博客文章以及长篇指南，一直是SEO价值交换的核心。然而，随着AI概览和生成式引擎优化（Generative Engine Optimization, 简称GEO）的兴起，谷歌的索引系统正在吸纳更为广泛的内容来源，其中许多都以视频形式存在。

这一演变带来了多方面的关键影响：

视频正成为核心信息源。 AI概览能够从多种来源（例如论坛、操作指南文章、博客帖子等）进行内容总结，且视频内容的比重日益增加。谷歌开始将视频视为一种可信赖的、权威的答案来源，尤其是在需要视觉演示的体验性、教程类或产品相关搜索中，视频的呈现效果往往优于纯文本。例如，过去搜索“如何系领带”，可能会呈现文本形式的步骤说明；而如今，AI概览更可能从YouTube视频、TikTok教程，或两者兼而有之的内容中提取信息。
短视频内容对长视频产生影响。 诸如TikTok和Instagram Reels等短视频平台，已不再仅仅是娱乐工具，它们本身也成为了重要的内容发现引擎。谷歌正在将其搜索结果与这些发现引擎结合，从中挖掘关键信息，并以此验证用户的搜索意图。这种趋势在年轻用户群体中尤为明显，他们更青睐快速、直观的视觉答案。但这并不意味着长篇内容已失去价值，而是短视频正在为用户预期获取何种信息设定议程。
传统SEO的局限性显现。 仅仅优化一篇博客文章，已不足以确保您的品牌内容出现在AI概览中。要实现这一目标，内容形式需要更加多样化，包括视频、图片、文字转录、结构化数据等。这要求品牌不仅要优化页面，更要构建一个全面的内容生态系统。品牌需要像出版商一样思考，而非仅仅作为营销者。如果受众倾向于视频形式的答案，且谷歌将这些视频视为权威信息来源，那么品牌的内容策略就必须顺应这一趋势。这并非意味着每个品牌都必须在TikTok上活跃，而是需要重新审视以下问题：
- 我的目标受众在哪里搜索信息，他们信任何种格式的内容？例如，年轻一代可能首选TikTok，而专业人士或许更偏爱YouTube演示或领英（LinkedIn）上的视频讲解。
- 我的内容是否通过视频形式比文本形式更能有效解答复杂问题？如果答案是肯定的，那么视频应成为默认选项，而非事后补充。
- 我的视频内容是否已在各个渠道进行优化？清晰的标题、文本转录、Schema标记和字幕都有助于搜索引擎和内容发现平台理解视频内容。缺乏这些优化，即使是优质视频也可能难以在AI概览中脱颖而出。

搜索可见性优先于病毒式传播

一个常见的误解是，视频必须获得数百万的观看量才能产生影响力。事实上，情况并非如此，这也不是核心目标。核心目标是在用户搜索您的品牌最擅长解答的问题时，能够有效地展示您的内容。

对于品牌而言，这意味着在创作每一份内容时，应优先考虑其清晰度、演示性以及解决问题的能力。思考模式应更多地侧重于构建一个“内容库”，而非仅仅是短暂的“营销活动”。某些最有价值的内容可能永远不会“病毒式传播”，但它：

有机会出现在谷歌的AI概览中。
能够影响用户的购买决策。
通过比竞争对手更好地解答客户问题，从而建立信任。

例如，一个30秒的TikTok视频，展示了如何为您的宠物狗测量床铺尺寸，可能不会引爆互联网。但如果您是一家宠物品牌，这个视频完全有可能成为谷歌AI概览中，针对“法斗最佳床铺尺寸”这类搜索查询所引用的优质内容。

将视频融入搜索策略的七个建议

以下是一些将视频与搜索策略结合的实用建议：

审视内容形式。 分析您的热门关键词和查询，识别哪些内容可以通过视频形式更好地解答？在哪些情境下，视觉演示比文本更具说服力？同时，关注哪些视频已经出现在顶部搜索结果或AI概览中。
评估当前视频搜索结果页表现。 搜索您的品牌、产品及所属品类，查看哪些视频出现。是您自己的内容，还是竞争对手的内容？如果答案是后者，这预示着一个亟待把握的机会。
投资解决问题的视频内容。 并非所有品牌都需要全面的TikTok战略，但每个品牌都应拥有具有教育意义、常青（evergreen）属性的视频内容，用于解决客户的实际问题。
从小规模开始。 确定客户最常提出的问题、他们在谷歌上搜索的故障排除查询，或购买旅程中的“操作指南”时刻。利用这些研究成果，制作简短、清晰的视频直接解答这些问题。
优化视频的可发现性。 优化视频仍是至关重要的一环。使用描述性强、包含关键词的标题；为视频添加字幕以提高可访问性（和爬取能力）；应用Schema标记（例如VideoObject）；并将内容托管在谷歌已抓取的平台（YouTube是基础，TikTok日益重要）。
拥抱更广阔的搜索格局。 不要仅限于YouTube。如果您的受众活跃于TikTok，不妨在那里进行尝试。如果用户生成内容已然排名靠前，可以考虑与网红合作，由他们为这些平台创作真实的内容。
将视频整合到整体内容策略中。 不要孤立地对待视频。每个视频内容都应与您的核心品牌叙事、SEO目标保持一致，并与其他渠道（如博客文章嵌入、电子邮件营销分享、社交媒体片段再利用）协同作用。通过多渠道的信号传递，可以增加谷歌收录和展示您视频内容的可能性。

对SEO的深远影响

我们正在步入一个全新的时代。SEO不再仅仅是争取页面排名，更是要在多样化的内容形式中建立品牌的全面存在感。

对于品牌而言： 挑战在于如何构建一个内容库，其中包含跨平台、高质量且有用的视频内容，以补充传统的文本SEO策略。
对于SEO专业人士而言： 所需技能正在拓展。理解跨渠道策略与传统的关键词研究同样关键。用户体验、社交媒体营销以及公共关系等领域，如今都成为SEO工作者必须掌握的技能。
对于用户而言： 体验将更加丰富。他们能够更快地获取所需的“演示性”内容，并以他们偏好的格式呈现。

展望未来

随着AI概览的不断演进，谷歌对“可信赖来源”的定义也将持续变化。然而，一个核心趋势是明确的：品牌已无法将视频排除在搜索策略之外。

未来的SEO不仅关乎网页排名，更在于与用户学习、发现和决策的方式保持一致。它关乎在用户进行内容发现的每一个时刻、以每一种方式，都能够有效地展示品牌内容。

如果您的内容通过视频形式比文本形式更能有效地教育、演示或解决用户问题，那么它就应该成为您内容生态系统的一部分。而且，它也将日益成为谷歌排名中的重要组成部分。

那些现在就拥抱这一转变、积极尝试视频、优化AI概览、并在用户所处渠道与他们建立连接的品牌，将能够为其SEO策略赢得未来的先机。

在这个新的搜索时代，视频不再仅仅是故事的一部分，它正日益成为核心信息源本身。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-overviews-2024-video-seo.html