谷歌AI搜索可退出！超七成网站行动，内容流量保卫战。

谷歌正在探索更新机制，旨在允许网站选择退出其AI驱动的搜索功能，尽管目前尚未公布具体的时间表或技术细节。这一官方博客声明发布的同时，英国竞争与市场管理局（CMA）也启动了一项关于谷歌搜索潜在新要求的咨询，其中包括为网站提供管理其内容在AI搜索功能中展示的控制权。

谷歌表示，目前其现有的工具，例如Google-Extended和nosnippet指令，并不能干净利落地让网站在不影响其他搜索功能的情况下，选择退出AI概览功能。这促使谷歌开始探索新的控制措施，以专门针对AI搜索功能提供退出选项。

新媒网跨境了解到，谷歌产品管理负责人罗恩·伊登（Ron Eden）在博客文章中指出：“基于这一框架，并与网络生态系统合作，我们正在探索更新现有控制措施，以允许网站专门选择退出搜索生成式AI功能。”然而，谷歌的声明中并未提供具体的时间表、技术规范或明确的产品承诺。此次发文更侧重于对未来可能性进行探索性讨论，而非一份产品路线图。

现有机制的局限性分析

当前，谷歌为网站提供了多种控制其内容在搜索中显示方式的工具，但这些工具在区分AI功能与传统搜索结果方面存在局限。

Google-Extended指令允许发布商阻止其内容被用于训练Gemini和Vertex AI模型。但根据谷歌的官方文档，Google-Extended指令并不影响内容在谷歌搜索中的收录，也不是排名信号。其核心功能是控制AI模型的训练数据来源，而非内容在AI概览功能中的展示。

而nosnippet和max-snippet指令则确实适用于AI概览功能和AI模式。然而，这些指令同样会影响常规搜索结果中传统摘要的显示。这意味着，出版商若想限制其内容在AI功能中的曝光，目前需要以牺牲在所有搜索结果中摘要的可见性为代价。

谷歌的博客文章也承认了这一空白。伊登先生强调：“任何新的控制措施都应避免以碎片化或令人困惑的方式破坏搜索体验。”这表明谷歌在设计新方案时，需要平衡出版商的需求与用户体验的连贯性。

行业背景与各方诉求

此举背景是过去一年间，出版商和监管机构对AI概览功能普遍表达了担忧。许多内容创作者担心，AI概览直接提供答案将减少用户点击其网站的流量，从而影响其广告收入和内容变现能力。此外，未经授权使用其内容进行AI摘要，也引发了对知识产权保护的讨论。

新媒网跨境获悉，去年7月，英国独立出版商联盟（UK’s Independent Publishers Alliance）、Foxglove组织以及开放网络运动（Movement for an Open Web）就曾联合向英国竞争与市场管理局（CMA）提交投诉，明确要求获得在不被完全移除搜索结果的前提下，选择退出AI摘要功能的权利。

在此之后，美国司法部（US Department of Justice）和南非竞争委员会（South African Competition Commission）也相继提出了类似的措施建议。这些来自全球不同地区的监管机构和行业组织，都反映出内容生态系统对大型平台在AI时代内容使用策略的普遍关注和压力。

数据揭示的行业动向

一项由BuzzStream于今年1月发布的研究报告，进一步印证了出版商采取行动的趋势。该研究发现，79%的顶级新闻出版商至少阻止了一个AI训练机器人对其内容的抓取，而71%的出版商则阻止了影响AI引用的检索机器人。

这些数据显示，出版商并非被动等待平台方的调整，而是通过编辑其robots.txt文件等技术手段，积极地对AI技术抓取和利用其内容表达立场。这可以被视为内容生态系统中的“用脚投票”，出版商正在主动争取对其内容控制权。谷歌此次探索性声明，也在一定程度上反映了平台方对来自生态系统压力的回应。

监管前景与未来影响

谷歌在声明中使用的措辞相当谨慎。“探索中”和“与网络生态系统合作”等表述，表明其尚未作出明确的产品承诺。这反映出此类技术调整的复杂性，以及在平衡各方利益、确保搜索体验和遵守监管要求之间所面临的挑战。

英国竞争与市场管理局（CMA）的咨询流程将广泛收集各方意见，虽然监管过程通常进展缓慢，但其结果具有约束力。回顾历史，欧盟《数字市场法案》（Digital Markets Act）的调查已经推动谷歌在欧洲地区做出了一系列调整。这预示着在全球范围内，监管机构将继续在数字市场竞争和消费者保护领域扮演关键角色，并可能持续推动大型科技平台在AI等新兴技术应用方面做出进一步改变。

对于内容发布商而言，目前若想限制其内容在AI功能中的曝光，仍可选择使用nosnippet或max-snippet指令，但需注意这些指令对传统搜索结果中摘要的同步影响。谷歌的robots元标签文档提供了当前可用的选项。

如果谷歌最终落实了专门的选择退出控制措施，其具体的实施方式将至关重要。无论是通过新的robots指令、Search Console中的设置，还是其他技术方案，都将直接影响出版商采用这些措施的便捷性和实用性。这预示着内容生态系统在AI时代的博弈与演进，仍将持续深入。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-opt-out-sites-fight-for-content.html