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新媒网跨境获悉，随着人工智能技术在全球搜索领域掀起变革浪潮，Google的AI概览（AI Overviews）功能正逐步重塑用户获取信息的方式。近期，Google搜索副总裁莉斯·里德（Liz Reid）深入阐释了其搜索引擎在AI时代的内容排名逻辑，明确指出用户行为是核心驱动力，并对何种内容能在AI概览中获得高点击率给出了清晰指引。此次表态不仅揭示了Google对内容质量的最新衡量标准，更预示着内容创作策略的新趋势。

【事件概述：Google揭示AI概览内容筛选机制】

近期，Google搜索副总裁莉斯·里德在一次行业交流中，详细阐述了AI概览如何根据用户偏好筛选和展示内容。她指出，AI概览能够识别并呈现那些能吸引用户点击进入网站的优质内容。同时，Google已经将垃圾内容的定义范畴进行扩展，将那些缺乏原创者独特视角和深度见解的内容也纳入其中，这一调整旨在确保用户能接触到真正有价值的信息。

莉斯·里德的这番话，无疑为全球内容创作者，特别是中国跨境电商卖家和品牌，提供了关于如何在Google AI时代提升在线可见度的重要线索。她明确表示，用户对内容形式和深度的偏好，是Google搜索系统调整排名机制的关键依据。

【用户偏好：内容呈现的根本驱动力】

莉斯·里德强调，用户行为模式是Google决定展示何种内容的核心依据。例如，如果用户对短视频等内容形式表现出明显偏好，Google的系统就会倾向于更多地展示这类内容。她指出，Google的排名系统会根据用户的实际互动（例如点击、停留时间、跳出率等）持续学习和调整，以更好地满足用户的需求。

她进一步解释道：“我们必须回应用户希望从哪里获取信息。我们致力于提供高质量信息，同时也要提供用户正在寻找的信息。因此，随着时间的推移，我们根据从用户那里听到的反馈，调整了排名，以浮现更多这类内容。”

“这一切都源于用户，我们从用户研究到实验，无所不包。我们从研究中获取用户需求反馈，然后进行测试，观察用户的实际行为。根据用户的行为，系统会学习并进行调整。”

这些表述揭示了一个核心洞察：用户偏好在塑造AI搜索结果中扮演着积极角色。Google的排名系统不仅关注内容质量，更关注用户寻求和参与的内容类型。这意味着用户行为在内容偏好上的转变，将直接影响哪些内容能被优先展示。系统会根据真实世界的反馈持续适应。这要求搜索引擎优化（SEO）专家和内容创作者应积极评估用户正在参与何种内容，并准备好响应这些变化进行策略调整。

【AI生成内容：并非一概而论的“垃圾”】

在谈及AI生成内容时，莉斯·里德明确指出，并非所有AI生成内容都等同于垃圾信息。她表示，Google判断内容质量高低的门槛，与内容是由人类创作还是由AI生成无关。

她说道：“现在，AI生成内容不一定等同于垃圾内容。但很多时候，人们在提及它时，指的是其垃圾版本，对吧？或者‘AI slop’这个词，指的是那些价值极低的内容。我们真的想努力确保这类内容不会被展示。”

莉斯·里德的观点十分清晰：所有内容都将以相同的标准进行评判。因此，如果内容被判定为低质量，是基于内容本身的价值，而非其生成方式。这为那些利用AI辅助创作但注重内容质量的创作者吃下了一颗“定心丸”。

【深度与独特视角：用户点击的关键要素】

莉斯·里德在访谈中将话题转向了那些能促使用户点击进入网站的内容类型。她指出，用户行为数据显示，用户不希望看到肤浅的内容；点击模式表明，更多用户会点击那些具有深度、表达独特视角且不随波逐流的内容。这类内容能够真正吸引用户。

她解释道：“我们看到的是，人们渴望具有人类视角的内容。他们想要那种‘你带来了什么独特的见解？’的感觉。实际上，我们看到用户在AI概览中点击的内容，是更丰富、更有深度的。那些表面化的AI生成内容，人们并不喜欢，因为如果他们点击进去，所学到的知识并不会比之前获得的多多少。他们对结果的信任度也不会提高。所以，我们通过AI概览发现，我们展示的网站，获得了更少的‘跳出点击’。‘跳出点击’就是你点击进入网站后，发现‘这不是我想要的’，然后就回去了。AI概览提供了一些内容，然后我们能够展示更深入、更丰富的内容，我们也会持续这样做，以确保真正呈现的是创作者的内容，而不是AI生成的内容。”

莉斯·里德的评论表明，点击模式显示，那些提供独特视角或源于经验的洞察的内容表现优于敷衍了事的内容。这表明，AI概览的目标并非放大通用输出，而是提升那些展现出对主题深刻理解的内容的排名。

【Google排名权重：扩展垃圾内容定义，重视“匠心”】

莉斯·里德进一步揭示了Google排名的具体权重考量，提出了一个此前未曾明确表达过的概念。她表示，Google已经将垃圾内容的定义扩展至包括那些仅仅重复已知信息的内容。同时，Google正在给予那些能够带来独特视角或专业知识的内容更高的排名权重。

在解释降权机制时，莉斯·里德提到：“虽然这很辛苦，但我们投入了大量时间和专业知识，使得我们能够降低实际显示的垃圾内容比例。同时，我们也已经超越了‘垃圾内容’这个概念，将其扩展到‘低价值内容’，即那些没有太多附加价值、只是重复人人皆知信息的内容，这类内容将不会被优先展示。”

接着，她阐述了Google如何提升某些内容的排名：“我们正努力越来越重视那些真正投入时间与精力，带来个人视角或专业知识、倾注匠心的内容。”

莉斯·里德清晰地将重复已知信息的普通内容与通过独特视角或专业知识增加独特价值的内容区分开来。Google将肤浅的内容视为垃圾信息，降低其排名权重以减少可见性，同时积极“提升”那些展现出努力和洞察力的内容，她称之为“匠心”。“匠心”意味着技能和专业知识，对某事的精通。新媒网跨境了解到，这传达的信息是，原创性和实际的专业知识对于在排名中取得好成绩至关重要，尤其是在AI概览中。

【对中国跨境内容创作者的启示】

从Google搜索副总裁莉斯·里德的最新阐释中，中国跨境电商卖家和品牌的内容创作者可以汲取到一系列核心策略，以适应并超越AI时代的内容竞争。

首先，创作“更丰富、更深入”的内容是重中之重。莉斯·里德明确指出，用户希望看到具有深度和广度的内容，而不是肤浅的泛泛而谈。这意味着跨境卖家在产品描述、品牌故事、行业分析等内容创作时，需要超越基本信息，提供更详尽的背景、更深入的洞察或更全面的解决方案。例如，一篇介绍某款产品的文章，不应止于功能罗列，而应深入挖掘其设计理念、生产工艺、用户痛点解决方案以及与其他竞品的独特优势。

其次，**体现“人类视角”**至关重要。用户渴望看到内容背后的人性化思考和独特体验。对于跨境品牌而言，这意味着需要将品牌的人文精神、创始人的初心、团队的匠心融入内容中，让受众感受到品牌的温度和真实性。例如，可以分享产品研发过程中的故事、团队在文化融合方面的努力，或者通过用户案例展现产品如何改变了真实的生活。这种“人情味”是AI难以模拟的，也正是品牌与用户建立情感连接的关键。

最后，**展现“专业性和匠心”**是获得Google青睐的通行证。莉斯·里德强调，Google正在给予那些真正投入时间、精力，带来个人视角或专业知识，并倾注“匠心”的内容更高的排名权重。这要求跨境内容创作者必须在其专业领域展现出深厚的知识积累和独到的见解。例如，在技术类产品推广中，可以邀请专家撰写深度评测；在时尚生活领域，可以由资深设计师分享潮流趋势与搭配心得。这种通过专业积累和精心打磨所呈现的“匠心”内容，不仅能赢得用户的信任，也能在Google的AI概览中获得更高的曝光。

新媒网跨境认为，总而言之，Google在AI时代的搜索策略，正引导内容创作回归其本质——提供高质量、有价值、有深度且充满人类智慧和独特视角的信息。对于志在全球市场取得成功的中国跨境品牌而言，深入理解并实践这些原则，将是提升其全球在线竞争力的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-new-rules-cross-border-quality-content.html