谷歌AI大改版微软砸40亿刀跨境营销新生态已到来！

2025年9月，全球跨境数字营销领域迎来多项技术更新与行业动态。从核心搜索引擎巨头的AI功能深度融合，到第三方数据监测工具面临的挑战，再到针对特定区域市场的界面优化尝试，整个行业正经历一场由技术迭代驱动的深刻演进。

新媒网跨境了解到，近期Google在用户界面与AI技术整合方面进行了多项测试与部署。其中，Google Chrome浏览器内的地址栏（Omnibox）即将引入名为“AI模式”的功能。这一更新允许用户在地址栏直接输入较长的查询请求，并通过选择“AI模式”按钮，进入专门的AI交互界面。此外，用户在使用Chrome浏览网页时，也能利用Omnibox获取当前页面的AI概览，并在此基础上提出后续问题，从而在AI模式中获得更深层次的信息挖掘体验。这项功能旨在提升用户获取信息和处理任务的效率，将AI能力无缝融入日常的浏览器使用场景。

在AI概览的显示方式上，Google桌面搜索界面正在测试一项新的布局：将AI概览的引用卡片或信息框放置在结果页面的底部，而非此前常见的右侧。这意味着用户若要查看这些AI生成内容的来源链接，需要向下滚动页面才能点击。此项调整或将影响用户对信息来源的即时感知与点击行为，是Google在优化AI内容呈现方式方面进行的一项探索。

此外，Google在电商搜索领域也展现了AI化的尝试。有迹象表明，Google正在测试将搜索结果中的“购物”标签更名为“AI购物”。这一更名或许预示着新的“AI购物”标签下的搜索结果将更深度地整合AI技术，例如可能提供更智能的个性化推荐、基于用户意图的商品信息综合分析或更优化的比价服务。

在信息呈现层面，Google搜索结果中“人们在讨论什么”（What people are saying）的轮播区域，现在正测试结合红色的“直播”标签。此前，“直播”标签通常用于新闻报道。此次将两者结合，可能旨在突出特定话题的实时性或讨论热度，为用户提供更即时、更具动态感的信息流。

与此同时，微软Bing搜索引擎在本地化搜索结果及地图界面上也在积极进行多维度测试。据观察，Bing正在尝试至少四种不同的界面布局，其中包括一些带有地图显示、一些则无地图显示的版本；以及列表视图与卡片视图的交替呈现。这些测试反映了Bing在提升本地搜索体验和用户界面交互方面的持续投入。

在数据监测与SEO工具方面，行业近期经历了一次显著波动。由于Google移除了num=100这一参数，许多第三方Google搜索跟踪工具的数据报告出现了问题。num=100参数曾允许用户在搜索结果页面显示100个结果，其移除直接影响了这些工具抓取和分析数据的能力，导致大量网站在Google搜索控制台中报告了印象数（impressions）的大幅下降。新媒网了解到，这一变化并非网站实际表现的恶化，而是数据统计口径和追踪机制的调整所致，但无疑给依赖这些工具进行效果评估的站长和SEO专业人士带来了挑战。

在更广阔的行业背景下，2025年9月也见证了多项重要的事件和发展。

行业背景与关键事件

外媒报道，Google目前正在其与美国司法部反垄断诉讼的“补救阶段”重返法庭。此外，Google与司法部各自提交了关于反垄断搜索案件的补救提案。这些法律程序的进展，无疑将对Google未来的市场策略和运营模式产生深远影响。

在企业社会责任方面，Google.org发布了其2025年度影响力报告，展现了公司在慈善和可持续发展领域的承诺与成果。

技术巨头持续对AI领域进行巨额投资。外媒报道，微软计划投入40亿美元在美国威斯康星州建设第二个数据中心，这进一步凸显了云计算基础设施和AI算力在全球数字化转型中的核心地位。微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉在外媒采访中也表示，他对于微软能否在AI时代保持领先地位存在警惕，这反映了科技巨头在当前AI浪潮中普遍存在的危机意识和竞争压力。

与此同时，德国文化部长在外媒采访中呼吁对Google进行拆分，显示出部分国家对于科技巨头市场支配地位的担忧，以及对数字市场监管的持续关注。Google还向美国专利商标局（USPTO）新任局长提出了建议清单，旨在影响知识产权政策的未来走向。

技术与内容营销新趋势

内容营销领域正在积极探索AI技术的应用。内容营销协会（Content Marketing Institute）发布了关于如何利用实际AI策略优化内容运营的指导，旨在帮助企业通过AI提升内容生产效率和效果。

在本地化和地图服务方面，外媒报道，Google地图获得了Material 3 Expressive风格的一些界面优化。同时，在行业讨论中，关于评论勒索、Google在开放网络上的双重表态等问题也受到了关注，凸显了本地评论生态系统面临的挑战。

移动与语音技术持续演进。外媒报道，Meta公司正向开发者开放其智能眼镜平台，旨在构建一个更开放的AR/VR生态系统。Meta还在外媒中重新定义其现实战略，显示出对元宇宙和沉浸式体验的长期投入。此外，苹果公司对其Apple Watch的连接性测试进行了展示，并发布了ChatGPT的语音更新，显示出语音交互技术在移动设备和AI应用中的重要地位。

在SEO领域，Google Discover的新“关注”功能以及如何利用该功能成为新的关注点。关于大型语言模型（LLMs）是否使用Google进行信息获取的测试也揭示了新的数据发现。此前Google移除&num=100参数后，对SEO工具和Search Console数据造成了影响，相关机构对数据变化进行了详细解释。部分行业人士也对Google的垃圾内容更新、受损的排名工具以及SEO从业者在行业变革中的应对方式进行了探讨。现代SEO策略正在适应有限的搜索结果页可见性（SERP Visibility）挑战，而大型语言模型（LLM）的可见性及其优化方法也成为新的研究方向。

在PPC（按点击付费）广告方面，Google Ads Developer Blog发布了Java版Google Ads API客户端库的Demand Gen更新。此外，Google Ads API引入了对Demand Gen更新的支持。Bing Ads也在2025年9月发布了辅助Feed和其他产品新闻。行业内普遍认为，SEO和PPC的有效结合是实现最大投资回报率（ROI）的关键策略，相关研究探讨了2025年两者协同的智能方式。

当前的数字营销格局，正以前所未有的速度向前发展。技术革新与行业规则的持续调整，不断重塑着用户与信息的互动方式，也对所有参与其中的从业者提出了新的要求。

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