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2025年9月，全球数字广告行业迎来一项重要更新：Google的“AI Max for Search”广告系列，在经历了一段时间的测试后，现已正式面向全球开放测试。这项新功能旨在通过整合Google领先的人工智能技术，为搜索广告带来更高效、更智能的优化体验。

Google AI Max for Search（以下简称AI Max）的推出，标志着Google在AI驱动广告领域迈出了重要一步。新媒网跨境了解到，该功能将Google的多项AI特性打包整合，以“一键式”操作套件的形式，内置于现有的搜索广告系列中，旨在帮助广告主简化管理流程，提升广告投放效果。目前，AI Max已在Google Ads、Google Ads Editor、Search Ads 360以及Google Ads API等多个平台全面上线测试。

一键式实验：简化测试流程，加速效果验证

AI Max的核心亮点之一便是其内置的“一键式实验”功能。在传统的广告优化中，A/B测试是验证策略有效性的关键手段，但通常需要耗费大量时间和资源来设置、运行和分析。AI Max通过将实验功能深度集成到广告系列创建流程中，极大地简化了这一过程。

• 实验机制与优势： 广告主可以在同一个搜索广告系列中直接进行实验，无需克隆或重复创建广告系列。系统会将广告流量智能地分配给对照组（未启用AI Max）和实验组（启用AI Max），从而实现性能的直接对比。这种内置的实验方式，有效避免了因广告系列克隆可能导致的同步错误，显著缩短了实验的启动和运行周期。一旦实验结束，广告主可以根据详细的报告结果，决定是采纳AI Max的优化方案还是维持原有设置。
• 细致入微的控制选项： 尽管AI Max主打“一键式”简化，但它并未牺牲广告主对实验的控制能力。默认情况下，实验会启用“搜索词匹配优化”和“素材优化”，但广告主可以根据实际需求进行自定义调整。例如，可以在广告组层面关闭搜索词匹配优化，或在广告系列层面禁用素材优化。对于着陆页的精细化控制，广告主可选择在广告系列层面设置URL排除项，并在广告组层面设置URL包含项。此外，品牌控制功能提供了更大的灵活性，允许广告主在广告系列层面设置品牌包含或排除项，并在广告组内指定品牌包含项，以确保广告内容与品牌形象和策略高度一致。广告组层级的“兴趣地点”功能也进一步提升了地理位置定位的精准度。
• 透明化的报告与洞察： AI Max在报告透明度方面也进行了优化。实验结果将清晰呈现在“实验”界面，并提供扩展的“实验摘要”。在“搜索词”和“关键词”报告中，系统会添加“AI Max”匹配类型指示器，让广告主能够清楚了解AI的匹配逻辑。此外，组合视图将展示匹配的搜索词、广告标题以及着陆页URL，为广告主提供更全面的洞察。
• 自动化应用选项： 为进一步提升效率，AI Max还提供了实验结果的“自动应用”选项。如果广告主选择启用此功能，当实验结果显示AI Max的表现优于对照组时，系统将自动采纳优化方案。当然，广告主也可以选择在实验结束后，从“实验”表格中手动应用更改，或通过“广告系列设置”手动启用AI Max。
• 适用性限制： 值得注意的是，并非所有广告系列都适用于创建AI Max实验。如果广告系列已配置了旧版功能（如文本自定义、品牌包含/排除、广告组地点包含），或者以展示网络为目标，又或者使用了投资组合出价策略或共享预算，则无法通过此流程创建AI Max实验。这些限制旨在确保AI Max能够与现有系统稳定兼容，并发挥其最大优化潜力。

即将推出：确保品牌安全的文本指导原则

除了现已上线的测试功能，Google还在积极开发一项重要特性——“文本指导原则”。新媒网跨境了解到，这项功能旨在帮助AI系统在生成广告素材内容时，更好地遵循广告主的品牌规范，确保所生成的创意内容符合品牌安全标准，并满足特定的业务需求。

这项功能预计将在2025年秋季面向更多广告主推出，并将同时适用于AI Max和Performance Max（效果最大化）广告系列。在文本指导原则正式上线之前，Google建议广告主仍需沿用现有的品牌审批流程和政策检查机制，以确保广告内容的合规性和安全性。这一举措反映出，在利用AI提升创意效率的同时，Google也高度重视品牌保护和内容质量控制。

快速上手与未来展望

对于希望尝试AI Max的广告主，Google建议查阅其提供的最佳实践指南和“思享周”（Think Week）相关资料，以便更好地理解和运用这项新工具。对于那些已经在大规模管理搜索广告的团队而言，AI Max的API支持显得尤为关键。它使得广告主能够将AI Max实验标准化，并将其结果与现有的设置进行比较，从而更高效地评估AI驱动优化的实际效果。

展望未来，随着文本指导原则的逐步推出，广告主预计将在创意内容和品牌安全方面拥有更精细的控制能力。在此之前，AI Max提供的小成本实验功能，允许广告主在不影响整个账户的情况下，衡量AI Max的实际效果，为全面部署奠定基础。这预示着AI在数字广告领域的应用将持续深化，为广告主带来更多创新和效率提升。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-max-sept-2025-search-ads-ai-opt.html